隐秘式发作，Shein挺进全球最有价值初创企业三强席位。

还记得就在几周前，我们曾在《进击的Shein：在亚马逊的地皮，再造一个万亿淘宝》一文中说过，在外洋电商市场上，Shein正在成为亚马逊的最大竞争对手吗？而事实证实，Shein的生长速率可能比我们想象的还要更快。

4月3日，彭博社从内部知情人士处获得新闻，Shein正在隐秘筹集最新一轮至少10亿美元的融资，而该轮融资后，Shein的估值将可能高达1000亿美元。据悉，私募股权公司General Atlantic向导了这轮融资，此外，本轮的其他投资机构还包罗Tiger Global Management和红杉中国。

图片来自Bloomberg

1000亿美元的估值是什么看法呢？放在快消行业中，这个估值已经跨越了HM和ZARA的总和；放在全球初创公司排行榜中，1000亿美元的估值，仅仅略次于字节跳动（1400亿美元）和SpaceX（1003亿美元），是全球第三大独角兽公司。

值得注重的是，在2020年8月的上一轮融资中，Shein的估值才仅仅为150亿美元，排在全球独角兽榜单的20名开外。也就是说，只用了一年半的时间，Shein的估值就翻了近7倍，排名跃升了20位，增进速率在全球所有初创公司中一骑绝尘。

现在全球独角兽榜单的前五名，图片截自于CB insights

“要说近些年有哪些带有中国基因的品牌是真正发生了全球影响力的，除了TikTok之外，我能想到就是Shein。但此前，许多人都忽视了或者说是轻视了Shein的生长潜力，等现在回过神才发现，它原来已经云云伟大了。”一位耐久跟踪中国品牌出海的投资人告诉硅星人。

｜神秘而低调，估值一起狂奔

简直，虽然现在Shein高达千亿美元的估值跟拥有抖音和Tiktok的字节跳动只相差400亿美元，跟马斯克的“心头宝”太空探索公司SpaceX基本持平，但无论在中国照样在外洋，都很少看到关于Shein的动态报道，其受关注的水平和影响力远远低于其他科技大厂。浏览一圈，人人对Shein最多的评价就是——这是一家神秘的公司。

好比，一直到今天，人人都对Shein的首创人兼CEO许仰天（Chris Xu）知之甚少。硅星人搜索后发现，现在在网络上甚至还撒播着好几个差异版本的Shein首创人的照片和简介。而现在对照可信的说法是，许仰天出生于1984年，2007年从青岛科技大学结业后就职于南京某家外贸线上营销公司认真搜索引擎优化方面的事情，于2008年告退确立了Shein。

从去年最先，大量外洋媒体才最先报道这家“神秘”的中国品牌

之以是Shein给人的感受云云神秘，可能来自于几方面缘故原由的叠加：首先，Shein一最先做的器械并不“高级”，向外洋销售淘宝廉价女装这种营业听起来似乎没有什么创新、手艺可言，因此并不是大部门风投和媒体感兴趣的工具；二是Shein的发作式增进主要发生在已往两年，时间很短、主战场又在外洋，许多人并不知道Shein现在的体量到底有多大；第三，保持低调是Shein耐久以来的公司气概，在很长一段时间里Shein都没有公关部门，已往这些年也险些没有看到Shein的哪位高管自动接受过采访。

于是，Shein就在这样一种没有宣发、近乎隐形的状态下存在了近十年的时间，直到疫情时代Shein的销售额连续井喷，它才最先逐渐被推到了聚光灯下。而这时，许多投资人才发现，他们已经错过了投资Shein最黄金的时期。

凭证公然信息显示，从2008年确立至今，Shein已经披露的融资至少有5轮。它的首笔融资发生于2013年，获得集富亚洲500万美元的A轮投资。2016年，完成了由IDG、景林向导的3亿人民币B轮投资，那时的估值仅为15亿元人民币（约2.5亿美元）。从2018年最先，Shein的融资频率最先显著加速，险些保持了一年一轮的节奏，投资者列表中也泛起了更多顶级风投的身影。

2018年7月，Shein获得红杉资源、顺为资源等介入的详细金额不明的数亿美元C轮投资，估值一跃从上一轮的约2.5亿美元一跃到达25亿美元；2019年12月，Shein获得获来自Tiger Global Management和红杉资源超5亿美元D轮投资， Shein估值超50亿美元；2020年8月，再次获得投资方不明的数亿美元E轮融资，而此次估值来到了150亿美元；而若此次披露的本轮至少10亿美元融资、1000亿美元估值属实，那也就意味着，从2018年7月至今，Shein用了不到三年多的时间，就把估值就翻了40倍。

凭证相关公然融资数据整理

看到这里，信托许多人也想问，Shein是否能撑得起1000亿美元的估值？凭证业内人士透露，在对电商行业的公司举行估值时，一样平常会看对标的同类企业，同时参考GMV、复购率、利润、增进情形等因素指标。Shein最直接的对标工具就是快时尚行业的老大Zara，而无论是从销售额照样市场占有率来看，2021年，Shein都已经在周全赶超Zara，而Zara的母公司Inditex的市值约莫是900亿美元。

此外，从增进指标和营业多元化来看，Shein还具备更大的想象空间。凭证路透社报道，2021年，Shein的销售额约为157亿美元，延续8年保持了跨越100%的增进。此外，Shein现在已经并不只是局限于女装赛道，而是朝着全品类电商平台转型，家居、鞋帽、配饰、宠物用品等非女装板块都取得了越来越好的销量，也让投资者在对它估值时有了更多考量指标。因此，综合来看，1000亿美元对于Shein来说也并不算高估。

图片来自Euromonitor International， 版权属于原作者

｜裂变式增进，现在甚至“碾压”亚马逊

提及来，今年已经14岁的Shein并不算一家年轻的公司，是中国最早一批涉足跨境女装销售的电商。现在许多人说，Shein是那种“闷声发大财”的公司的代表，但回看Shein从“小透明”到“大热门”的历程，它的生长之路也值得许多企业借鉴。

现实上，Shein的起点并不高，相较于那些处在东南沿海一代的服装工厂，最初总部位于南京的Shein并不占有优势。从2008确立一直到2014年，Shein走的都是先从广东沿海工厂批发囤货、再向外洋销售发货的“弯路”，并没有形成系统化、规模化的生产销售模式。

2015年前后，Shine逐渐意识到这样的批发模式并不能知足日益增涨的外洋消费需求，于是他们最先了一系列大刀阔斧的“改造”。首先，他们把总部从南京迁到了广州番禹，大大降低了跟工厂之间相同、互助的时间成本。

接着，破费大量精神打造一个可靠、高效的基础设施——自实时供应链系统。从2015年最先，Shein花了两年的时间来组建和培育团队、完整地打造了一条高效运转的供应链。这个系统的特点在于，从服装的打样到生产到最后配送到消费者手中，流程最短可以在20天内完成，远远超出那时行业平均的150天。而这一要害的一步，也为Shein日后的发作式增进奠基了基础。

快消产业供应链系统的变迁，图片来自FourweekMBA

虽然拥有了供应链这个“大杀器”，但那时的Shein还并不足以登上天下级的舞台。公然数据显示，2016年Shein的商品销售总额仅为3.2亿美元，2017年5.4亿美元，还不及HM、Zara销售额的零头。直到2019年前后，Shein踩准了外洋网红经济发作的节奏，通过在TikTok、Instagram、Youtube、Facebook等平台上跟大量网红互助带货，从而在在外洋年轻人中一炮而红。险些一样设计、一样品质的衣服，价钱却比ZARA廉价一半，在低价诱惑之下，外洋消费者迅速陷入了这场“消费降级”的狂欢。

而在2019年终疫情的袭击下，外洋电商产业周全发作又再次给Shein添上了一把猛火。天时人地相宜之下，Shein破费了几年精神确立的包罗“柔性供应链——用户——实时数据剖析—算法推荐”多环节的一套完整飞轮，就这么快速地转了起来。从2019年到2021年，Shein的销售收入在两年内番了近10倍，用户生长到了全球220个国家。

2016年-2019年Shein GMV增进情形，图片来自于《经济学人》

纵然增进云云亮眼，但靠着卖廉价商品起身Shein仍然没有引起普遍的关注。直到2021年5月，Shein的下载量首次逾越亚马逊，才让这个“黑马”电商走进了外洋主流的视线。

凭证App Annie 的统计数据，去年5月，Shein首次逾越亚马逊，成为美国安卓和苹果商铺里下载量最高的购物应用程序。往后，Shein 险些都稳居美国购物类应用程序的下载量首位。2021年整年，从增速上看，Shein的下载量比前一年增添了68%，而亚马逊则降低了2%。从绝对下载量来看，Shein以3200万次的下载量紧追亚马逊的4000万次下载，势头异常凶猛。

图片来自eMarketer

凭证路透社的新闻，此前Shein正在筹备在美上市的相关事宜，设计于2022年在纽交所挂牌，并已约请摩根大通、美银和高盛为其IPO的联席保荐人。关于此新闻，Shein曾在早前予以否认，又再次给Shein的未来生长蒙上了一层神秘面纱。但若是Shein今年确实根据千亿美元估值上市，那么届时，它将无疑刷新多项历史。