在其他互联网大厂内部赛马泛起偃旗息鼓迹象时，字节跳动统一营业之间的赛马依然在连续举行。

其中，显示最为显著的是网文营业。据Tech星球报道，字节跳动近期又推出了驻足于付费阅读的新产物“冰壳小说”和“新草小说”，凭证应用先容这两款产物功效类似，都拥有海量的小说，能够实现精准搜索。

除了网文外，字节跳动的其他营业也并没有住手赛马，包罗高速生长的电商营业与野心勃勃的音乐营业。

不久前，字节跳动上线了电商APP抖音盒子，虽然抖音盒子面向的潮品牌领域是一块细分市场，但与抖音APP内部的电商系统显然会发生一定水平的营业重叠与竞争。

同属字节跳动旗下的音乐APP汽水音乐也面临类似情形。抖音从音乐短视频起身，音乐营业对其的主要性不言而喻，汽水音乐要在音乐市场搅局，挑战者除了网易云、腾讯音乐外另有抖音这个自家兄弟。

字节的这些动向，与其他互联网大厂形成了显著的反差。据自媒体“20社”报道，在阿里内部一些细分垂类被合并同类项到了大类中，类似的项目合并在其他曾经信仰赛马的互联网公司也习以为常。

已往两年中，阿里赛马的营业主要针对下沉市场，随着淘特的胜出，赛马基本告一段落。

同样的征象发生在腾讯。已往几年里，腾讯内部赛马最为突出的营业莫过于短视频。出于决战头条系的现实需要，腾讯在2017年最先就加码短视频产物，曾在2018年一年里上线了包罗微视、yoo视频在内的14款短视频APP，希望通过赛马跑出一个属于腾讯的抖音。在某种水平上，投资快手也可以说是赛马机制的产物。不外由于视频号的横空出世，现在腾讯在短视频领域的赛马已经悄然竣事。

在腾讯、阿里逐渐弱化赛马机制的当下，为什么字节还在坚持赛马？一个主要的缘故原由在于，抖音若何解决内容平台与生意平台的平衡。

对于超级内容平台抖音来说，拥有源源不停的流量，可以在内容的基础上延伸种种营业。但内容与生意之间自然存在张力，过强的商业性很难不影响用户体验，这就不难明白为什么会推出自力的电商APP。但对于自力APP来说，若何吃到抖音伟大流量浇灌盈利也有一定难点，不依托于抖音的伟大流量，自力APP也是孤掌难鸣。

另一方面，与腾讯、阿里相比，字节跳动依然处在发展阶段，依然有不少营业有赛马的需要。在这种靠山下，不放弃赛马机制，是字节跳动当下最好的选择。

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在进入2021年下半年和2022年头后，字节跳动对于费阅读营业的重视有所提高，除了本文开头提到的两款最新产物外，之前快速上线了7款产物，包罗抖文小说、常读小说、饭余小说、逍遥小说、久读小说、常看小说、翠果小说等，打造了初具规模的产物矩阵。

从应用简介就可以看出，这些产物提供的服务与面向的用户大同小异。显然，字节跳动正在付费阅读领域举行赛马，一方面提高市场占有率，同时争取跑出一款能够与阅文分庭抗礼的产物，实现付费阅读与免费阅读两条腿走路。

事实上，只管番茄小说拿下了快要5000万DAU成就，字节跳动也并未在免费阅读领域放弃赛马。

据统计，字节跳动近两年来已完成了六起网文领域的主要投资，包罗吾里文化秀闻科技、鼎甜文化娱乐、塔读文学，以及A股上市公司掌阅科技，并与中文在线签署了相关互助协议。

这些产物一方面能够为番茄小说提供加倍厚实的小说资源，另一方面字节跳动也希望通过投资来构建网文领域的防火墙，无论是推出APP照样投资公司，只要有一边乐成，就能保证字节跳动在网文领域的优势。

这一机制在字节新推出的其他自力APP也中有着显著的体现，好比汽水音乐就是赛马的效果。凭证Tech星球报道，在字节跳动确立自力的音乐事业部之前，有四个涉及音乐营业的营业组并进赛马，除了抖音内部的音乐营业外，另有中国音乐营业拓展部门以及外洋音乐营业部门。

在统一个营业上投入多个产物，是字节跳动一向的做法，在整个互联网都押注社交的年月，字节内部在社交营业上也在不停赛马，推出了多闪、飞聊等多款产物。惋惜的是，字节在社交领域的赛马并没有取得好成就。在种草领域，字节跳动曾重点投入过泡芙、新草等产物，不外最终都没有乐成，最终是面向外洋的lemon8取得了一定的成就。

赛马机制最早盛行于腾讯，但字节跳动将其发扬光大，在字节早期的组织架构设计上，甚至可以说自然就是为了赛马而准备——层级简朴，下层员工占绝大部门比例，可以随时被拆分重组；年轻人数目众多，盼望接触。

张一鸣治理下的字节跳动并未设置BU（事业部），以“小前台，大中台”为组织架构，一个营业失败后整个团队会迅速转到另一个营业线中。一位在字节跳动事情五年、履历了多个团队的员工告诉字母榜，在字节内部，同样的营业会有差其余项目线，险些天天都有项目死去，一个项目失败后会立马转去做新的项目。

正是这种营业导向下的赛马机制，让字节跳动在早期成为了名副实在的APP工厂，不少营业通过赛马胜出，从今日头条的子频道升级为自力的APP，好比懂车帝、悟空问答都是通过这种途径跑出来的。厥后，统一赛道上的错位竞争成为了产物选拔赛的主要手段，抖音、火山小视频、西瓜视频都是通过这种方式胜出。

2016年，字节跳动最先发力短视频，抖音、火山、西瓜视频险些同时启动。其中火山的数据显示最好，8月推出自力APP，两个月后接入头条算法系统。抖音增进很慢，但随着手艺优化，抖音被证实留存最好，资源自然向此群集。

某种水平上，这也是公司资源设置的历程，通过AB测试尽可能量化一切指标，决议资源的流动。遵照这个规则，他们信托，总会有好的产物跑出来。

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在新营业、新产物之间赛马外，营业之间还埋下了一条暗线——统一个营业依托于抖音生长与自力生长并行。此前，在推出多闪、飞聊等产物后，抖音内部并没有放弃社交探索，反而加码探索社交营业，在APP内部实验了连线、匹配、抖一抖等多个社交功效。

同时押注两条线，其本质也是赛马。

在今日头条逐渐迎来天花板，抖音成为字节跳动的顶梁柱后，字节的赛马最先围绕抖音举行，详细显示为，在抖音内部孵化一项新营业，等到该项营业相对成熟后再自力，抖音盒子与汽水音乐都是云云。

统一营业在抖音内外以差其余形式生长，一定面临流量、资源方面的竞争。在抖音盒子刚上线的阶段，不少商家示意不想错过抖音盒子的流量扶持，虽然不少此前沉淀到淘宝的订单会被抖音盒子分走，但另一方面，抖音盒子也不能阻止地会分走抖音的订单与商家。

不外，随着抖音盒子早期流量盈利有所衰退，低价优势不再，对用户的吸引力大大削弱，而抖音依附其内容发生源源不停的流量，始终能吸引到大量的用户。在流量方面，抖音既是抖音盒子的运送者，又是其对手，在电商营业尚未完全成熟的阶段，二者的竞争会始终连续下去。

汽水音乐也面临着同样的事态。从汽水音乐的界面来看，其产物形态与短视频APP很靠近，与以往音乐平台后端播放差异，汽水音乐更像“看”音乐而非“听”音乐，这就不能阻止地会与抖音分食用户时长。

另一方面，汽水音乐的商业化模式也与抖音加倍靠近，以系统推荐为主的汽水音乐与传统音乐流媒体并不相同，强算法的推荐机制自然适合信息流广告，这意味着汽水音乐在变现上比传统音乐流媒体更容易，但焦点问题在于，同样是广告投放，不管是客户资源照样内部支持，显然抖音更有抢夺优先权的筹码。

因此，在当前的营业生长历程中，各项营业之间的赛马并不会就此住手，抖音盒子推出后，字节电商营业的焦点依然围绕抖音举行；而汽水音乐到现在为止依然是一款尚在完善的产物，抖音神曲也很难“迁居”到汽水音乐。

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近期，抖音被爆出内测“逛街”“会员”“复购券”“我的常购好物”等多项功效，意在培育商家私域流量的同时，解决复购率的问题。除此之外，据亿邦动力报道，在小我私人简介下方的“抖音商城”正在测试进入首页的一级入口，取代原本左上角的“扫一扫”位置，盼望拿到更多的流量输血。

这些运营功效的增添，意味着抖音电商越来越注重抖音商城代表的货架式电商，换言之，抖音电商越来越像淘宝。这或许跟抖音电商最初的设想有了一定误差。

依托于抖音源源不停的内容流量，抖音电商取得了伟大的生长。在买通内容与生意，成为一个超级消费者平台的蹊径上，抖音走在了淘宝的前面。在另一条买通内容与生意的蹊径——内陆生涯，抖音也是周全出击，在首页经由多次改版，增添了吃喝玩乐榜、团购等种种功效。

看起来，作为内容平台的抖音，在解决生意问题上，已经到达了与生意平台叫板的实力，但随着而来的问题是，生意与内容之间的张力该若何平衡，若是不加阻止，强商业化的营业一定会影响用户体验。

张小龙曾在饭否吐槽产物，他写道“一个产物，要加若干功效，才气成为一个垃圾产物啊！”虽然张小龙厥后注释说，由于加了不需要的功效，或者加功效的方式纰谬，才会导致产物欠好，但不能否认的是，一旦产物变大，涉及营业变多，难免会变得臃肿。

当下的抖音险些承接了所有可以容纳的营业，直播电商、内陆生涯等营业在抖音如火如荼地举行，但或许不少用户还会眷念，最初谁人只有厚实内容的抖音。

在抖音变得越来越臃肿的当下，自力APP的泛起似乎能缓解抖音的生意烦恼。好比抖音盒子，在其一降生就定位于潮水好物，自然地更靠近生意一端。不外，若何将抖音的重大流量运送给自力APP，使其在发展初期不用面临流量匮乏的尴尬，也是抖音需要面临的问题。

腾讯在短视频方面的实验已经证实晰，依托伟大流量孵化的效果远高于自力生长——腾讯十几路纵队突入短视频战场折腾了几年，不如直接在微信里做视频号一年的效果更好。

微信在变大的历程中，通过九宫格来将自身源源不停的流量运送给其他公司，这种直接的流量浇灌方式，让京东、拼多多、美团等巨头在初期获得了显著的发展。而抖音的产物形态决议了难以用九宫格模式来运送流量，向自力APP的导流并不容易。

另一方面，APP工厂在一段时间里似乎失去了魔力，抖音与今日头条都遇到了增进瓶颈，“鼎力出事业”的方式论也在多个营业上踢到了铁板，用赛马机制去磨练营业到底应该在抖音内部孵化，照样自力发展，成为了当下最直接的手段。

赛马是一种烧钱的打法，许多公司进入缩短阶段后，降本增效成为了主要战略，试错的窗口期逐渐被缩短。

腾讯与阿里重磅投入的营业基本已经通过赛马决出了输赢，好比腾讯的视频号已经杀出重围，日活跨越了5亿；阿里的淘特也在与聚划算的赛马中获得了胜利。稳住基本盘成为了互联网大厂的第一要义，大规模的赛马似乎很难再泛起。

但在当前的靠山下，字节依然需要赛马来牢固优势。微信通过内容、社交、生意形成了一个稳固的三角形，但抖音现在还没有解决生意与内容的平衡，这个问题，或许只能交给赛马来解决。

参考资料：

《互联网不需要赛马了？》，20社

《APP工厂们，歇工了？》，真探AlphaSeeker

《字节跳动：从App工厂走向“抖音工厂”》，雪豹财经社

《内卷加剧，App工厂按下产物“上新”暂停键》，Tech星球

《张一鸣开门，梁汝波闭环》，字母榜

《张一鸣的APP工厂》，蓝洞商业