抖音小我私人号粉丝量第一名易主了。

很长一段时间内，陈赫，这个从18年1月（彼时抖音日活用户数目仅3000万）就最先“玩抖音”的“明星”，是抖音小我私人号粉丝第一位。厥后，险些是在平台的全力宣传和流量漫灌之下，刘德华的粉丝数一度跨越了陈赫。

但现在，抖音的小我私人号粉丝第一位，并不是自己就有流量，人尽皆知的“明星”，而是从抖音本土生态里逐渐杀出来的“疯狂小杨哥”。

抖音曾经破艰辛气约请许多明星入驻，也曾给予过许多流量的扶持，平台粉丝数过万万的明星就到达了72位，过百万的则有600多位。

但在抖音用户的一样平常使用体验中，明星的存在感并不高。除了少部门已经最先在抖音“做生意”的明星之外，许多明星宣布抖音的意愿并不强烈，有的甚至直接停更。

据毒眸（ID：DomoreDumou）不完全统计，在抖音粉丝数跨越1000万的72名明星中，停更一个月以上的有21位。这在同量级的抖音网红身上是难以想象的。

保持较高频率更新、一样平常使用抖音的明星数目也不多。相对极端的，则甚至把抖音当成了烫手山芋，唯恐避之不及。

作为拥有6亿日活用户的短视频平台，抖音是明星们必须严肃思量的内容宣发平台，但为什么许多拥有流量的明星会在抖音碰钉子？那些不更新抖音的明星出于什么缘故原由？抖音能给明星提供若干价值，或者反过来再问，明星对抖音又有多主要呢？

01、明星不爱玩抖音？

互联网的更新换代十分之快，不少人已经遗忘了曾经的时代。好比，曾经的抖音，实在明星照样十分稀缺的存在。

2018年1月，陈赫“自动”入驻抖音，并在抖音宣布了一条他早年间就十分善于的“抖眉舞”演出，这条视频在抖音获得了近200万点赞，并被抖音精选。

在谈论区里，初入抖音的陈赫也显得十分“郑重”，这条18年1月宣布的视频直到21年另有人谈论，而陈赫则回复了至少7次，距今最近的一次则是20年，解释自己是“第一次玩”，颇有些客人来访的虚心感。

与现在创作者数目过亿，仅百万粉丝数目用户就超7000人的抖音（数据住手2020年10月）差异，彼时的抖音刚履历了几个出圈事宜，并正在从小众平台向民众平台转变。日活用户快速增进的抖音还未能拥有响应数目的内容创作者，因此对内容十分饥渴。

彼时市场对短视频平台，也存在不少的误解。明星们大部门都处于张望时代，并不稀奇信托抖音的价值。陈赫这样自带流量且有一定观众缘的明星创作者显然是抖音需要的，抖音也因此给予了相当的流量回报。

整个2018年，陈赫宣布的54条视频里，所有视频都超10万赞，过百万赞的就达28条，甚至另有一条过万万赞。而据另一位粉丝数达600万的抖音创作者告诉毒眸，在他的粉丝量级下，只要内容到达30万赞就算爆款。以此来看，陈赫那时宣布的内容险些条条爆款。

刚最先可能只是为了“玩一下”的陈赫，因此在抖音积累了原始流量，往后耐久是抖音粉丝排行榜第一名。

由于在抖音的影响力，陈赫也继罗永浩之后在抖音顺遂开展了直播带货营业，并拿下首秀8000万的成就，现在的陈赫账号下，也有跟罗永浩类似的助播团队，在维持一样平常的运营。

陈赫在抖音的生长有些早期入局者的运气因素在，相比其他明星，陈赫塑造的人物比观众要更低，这也让通俗用户易于积累对陈赫的好感。但最主要的是，陈赫是抖音手艺流的忠实拥趸，并以自己的“爱玩”开拓出了一片天地。

事实上，陈赫的“爱玩”也是明星们的抖音宣传可遇不能求的部门。不少艺人宣传都向毒眸解释，明星是否自觉地、自动地爱玩抖音，险些成了其抖音运营的决议因素。

事实，抖音仍是一个内容属性为主的平台，与微博险些可以让明星脱离宣传事情所有交给事情职员差异，抖音的运营，时时刻刻都跟明星本人息息相关。坐拥6亿用户的抖音像一块伟大的蛋糕，但许多明星，或许压根不愿意去吃。

跟陈赫类似的“爱玩”抖音的明星，都因此获得了他们应有的回报。据一位明星宣传先容，诸如白鹿、孙怡等明星，都由于自己自觉地玩抖音而辅助自己争取到了更多的时机。

一方面，会有广告主愿意为明星在抖音的流量单独付费。而同时，其视频中隐性的品牌露出在后续辅助品牌带货，形成一个曲线的增进，也让明星为自己争取到了之后可能会和品牌互助的时机。

而虽然概率不大，但通过抖音翻红，则是“糊咖”们的希望之一。诸如香港明星陶大宇由于抖音的“倒转地球”而重新在港圈收获热度。白小白、吴岱林、朱容君等均因抖音神曲而在演艺事业上重获新生等等。这一部门存在不小的有时性，但只要捉住了时机，糊咖们也能获得事业第二春。

可以说，只要明星自觉自主地“爱玩”抖音，那抖音就会像看待陈赫一样给予明星应有的回报。但“爱玩”抖音这件事，自己就是稀缺属性，而明星的宣传是一学生意，既然是生意，那就不能完全根据明星的小我私人意愿来。

抖音运营的难点，险些都基于，若何让自己没有那么多兴趣的明星，配合去做抖音宣发。

02、发抖音，难

抖音是一个娱乐平台，娱乐至死险些是抖音最主要的属性。人们需要娱乐，而这样的需求辅助抖音发展为中国最有影响力的平台之一。但同时，这样的属性也让其区别于微博，无法成为对明星而言完全的工具型、商业化平台。

太合艺人内容运营峻川就告诉毒眸，有别于微博，明星在抖音需要自力制作内容。同时，由于抖音是一个加倍亲民和娱乐化的平台，也要掌握艺人的宣传倾向是否合适。

现实上，由于调性反面，明星在抖音的宣传甚至有可能给其商业价值带来负面影响。在抖音，娱乐可以解构许多严肃，不少热梗应运而生。

人们造梗的热情，远大于人们对看起来“不能冒犯”的明星的敬畏。这让许多在微博“居高临下”甚至被控评到底的明星，在抖音迅速被抖人玩梗的热情淹没。

18年底就入驻抖音的杨幂就是娱乐化趋势下的受害者，仅仅在抖音宣布了20条视频的她已于20年9月4日停更，外面上的缘故原由是其在20年10月入驻了快手因此与抖音形成了“互斥”。但纵然少了这一层因素，杨幂的抖音运营难度也将无限放大。

2021年，一位通俗抖音用户“三梦奇缘”在抖音宣布了一条“妆前妆后对比”的视频，该条视频由于前后差距并不大而发生了喜感并被抖音推上了热门给予了不少的流量。

随后，有用户捉住了其长相的抽象特质，并在谈论区写下“有点像杨幂”，该梗随后爆火。“三梦奇缘”本人也捉住了流量密码，在随后的视频和直播中不停碰瓷杨幂，甚至注册小号碰瓷小糯米在谈论区称谓自己为“妈妈”。这一系列操作则让这个原本应该速朽的梗连续发生热度，甚至对“杨幂”本人造成了负面影响。

一位明星宣传告诉毒眸，杨幂自己的时尚资源有限，而“三梦奇缘像杨幂”的梗爆火，则加倍让杨幂失去了部门时尚类的商业广告。21年底，三梦奇缘宣布视频，让观众称谓其为“梦姐”，示意自己不敢“像明星”，不少人都预测是三梦奇缘收到了来自杨幂团队的忠告。

抖人爱玩梗，跨越爱明星。这样的娱乐化潜质可以让一些形象加倍亲民，人设定位加倍“笑剧人”的明星吃到流量盈利，但若明星自己的“架子很高”“起势很大”，那这样的“玩梗”则会消解掉明星们原本在微博的“鲜明亮丽”，甚至降低他们原有的商业价值。这让一部明白星们难免对抖音避之不及。

另一方面来讲，抖音虽然有伟大的流量基础，但由于其怪异的算法机制和公域流量的属性，流量的分发是不稳固的。明星们在微博发任何内容都可以收获牢靠的粉丝和转评赞，但在抖音，若是官方不介入的话，这一切险些都看命。

若是把控欠好，那明星们很容易在抖音失去原有的影响力滤镜。事实，相比于微博，抖音的路人池子太大了。

同时，微博的纯公关行为容易控制。抖音的运营则往往还需要分外请代运营团队，明星也需要破费大量时间配合拍摄，这对明星团队来说又是一笔分外的支出，而互助团队事实不是自己人，一旦合约泛起问题，明星们的抖音运营就有可能随时中止。

在微博和抖音之间，明星们基于宣举事度和投产比崎岖的自动选择是一回事。平台在宣传偏向上所做的斗争则是另一回事。

一位明星宣传告诉毒眸，微博会给明星设置一定的“竞品协议”，若是明星在抖音或者其他非微博平台宣布内容过多，微博会“不喜悦”。而对于有宣传作品诉求的明星来讲，微博是异常主要的营销阵地。

她透露，若是明星不保证一样平常的更新，那么在作品宣传时代，微博就不会提供响应的流量支持。以是明星“胳膊拧不外大腿”，许多时刻需要听从微博的放置。若是明星同时运营抖音和微博，也会泛起“发一条抖音”的同时，就必须一致置换“三条微博”的情形，来保证微博对于明星的粉丝的优先级。

在这一方面，微博的自动竞争则一定水平上又让明星们发抖音的隐形成本增添了。许多热度自己就依赖微博的明星，难以在这方面跟微博抗衡，因此在抖音运营上显得力有未逮。

03、抖音和明星，谁更需要谁？

固然，一直进攻各个互联网产物要地的抖音也不会投降。不外，现在来看抖音在明星宣发偏向还处于对照弱势的职位，因此抖音的动作大多是给予明星更多的福利以增添明星们发抖音的意愿。

据毒眸领会，抖音会给明星谋划专属话题，自动帮明星投抖 ，以及纵然明星平时更新抖音并不频仍，但抖音仍会在明星的新剧宣传期提供大量的流量扶持等等。抖音泛起一些热门话题的时刻，相关认真人也会去推动明星去介入相关内容创作。这一系列的行动会增添明星们投入后的产出。

在平台的生长期，抖音对明星事实能提供若干价值还不确定，因此，不少团队仍在对抖音运营举行张望，是否“职业化地运营”抖音，并不在大部明白星的思量局限之内。

早期入局者，多是出于小我私人兴趣，且在那时抖音缺少内容创作者的情形下充当了内容泉源，并因此获取了名贵的原始流量。譬如说陈赫和欧阳娜娜。在快手，也有诸如诸如黄渤、潘长江、郭冬临等和其气质相合的明星，先行一步玩起了短视频。

但在这一阶段，平台并没有就此做太多起劲。对于抖音来讲，明星们可以带来流量，但和彼时正处于超高速增进阶段的平台相比，并不至关主要。抖音会将明星看成创作者并给予一定扶持，但还未到现在这样专门服务的阶段。快手也基真相似。

不外，随着抖快的流量增进划分到达了一定阶段，且在各方面争相秀肌肉竞争的时刻。“明星”这一自带流量且可以增进品牌价值的利器就成了平台战事中不能缺少的部门。

2020年之后，就连号称不给明星服务的快手，也最先抢起了明星。快手不仅从抖音挖来了迪丽热巴和杨幂做快手代言人，还将中文互联网上最大的“流量”周杰伦收入囊中，并在不久前也将“成龙”约请至快手。而和快手唱对台戏的抖音，则请来了刘德华。

对于巨星的投入是一种存量竞争的逻辑，巨星们或许也需要平台去牢固影响力，但远不如平台对于巨星的需要。通过约请巨星进驻平台，抖快都让自己的平台获得了一定水平的品牌价值加成。同时，类似周杰伦和快手的互助，也由于其自己调性相差过大，而为平台吸引来了一波新的粉丝用户。

通俗明星虽然也能辅助抖音快手获得流量，但并没有到非有不能的境界。无论是抖音照样快手都异常清晰，他们的焦点资产是原生用户和内容创作者。因此，通俗明星的加入更多像是内容产出上的加成。

在讨论谁更需要谁的问题上，明星和明星也得脱离看。巨星被抖音需要显然大于巨星需要抖音，因此抖音需要破费不少气力“约请入驻”并大造阵容；有影响力的明星则跟抖音相互需要。明星们把抖音当成微博之外的主要营销和宣发平台，而抖音也需要这批明星扩充内容领域；而职位上显然已经加倍弱势的“过气明星”甚至“糊咖”，显然加倍需要抖音。

某种水平上讲，明星爱不爱玩抖音是个伪命题，在商业化的运营思绪下，爱不爱玩，都是生意。

只是。有人生意做得好因此大做特做，有人开张昏暗收入不佳，于是爽性关门大吉。