最近两天，网易云音乐和QQ音乐两大流媒体音乐巨头都有一些值得关注的动态。

4月6日，QQ音乐宣布了11.5.5全新升级版本。凭证QQ音乐官方宣传，这一次升级主题为“瞥见音乐的美”，除了推出个性化歌单、专注电台两大新功效之外，还对音乐卡片、歌词特效、歌词海报和黑胶唱机播放器等功效举行改善，重点显著放在提升用户体验和互动效果上。

仅仅一天之后，网易云音乐宣布，正式和福茂唱片杀青战略互助协议，双方将在音乐版权、艺人宣传推广等领域睁开深度互助。现在，福茂唱片旗下的所有音乐版权已在网易云音乐上线，包罗庾澄庆、那英、范玮琪、张韶涵等歌手的作品都可以在网易云音乐享受三个月限时畅听。

众所周知，QQ音乐强在版权，网易云音乐强于音乐社区气氛和用户体验，现在两者似乎对换角色，学习对方的甜头。

受羁系政策影响，独家音乐版权成为已往式，QQ音乐和网易云音乐之间的竞争名目也被改变。但稳固的是，两者的关系依旧剑拔弩张，全方位竞赛仍在继续。

事实没解决商业化难题之前，无论QQ音乐照样网易云，都不能能高枕无忧。

01、竞争永一直歇，网易云、QQ音乐“互抄作业”

QQ音乐和网易云音乐战略偏向的转变不是一蹴而就的，市场羁系总局早在2018年就启动对腾讯音乐团体的反垄断观察，一步步指导两大巨头调转船头。

至于人人最熟悉的标志性事宜，无疑是去年7月份送给腾讯音乐团体的一纸罚单。7月24日，国家市场羁系总局宣布对腾讯音乐团体处以50万元顶格处罚，同时要求后者在30日内排除独家版权协议等违反反垄断律例的‌行为，并住手使用高额预付金等版权用度支付方式。

腾讯音乐团体对于羁系部门的决议示意坚决遵守、马上整改，立刻着手释放独家版权。而这一纸禁令，也宣告了QQ音乐和网易云音乐版权大战的落幕，流媒体音乐市场进入全新时期。

从版权的角度看，网易云无疑是受益一方。

凭证3月份宣布的最新财报，网易云音乐曲库约为8000万首，去年下半年以来不停增添。包罗香港英皇娱乐、中国唱片团体、乐华娱乐、漂亮天空等唱片公司先后回归，更与全球三大唱片公司——华纳、索尼和全球杀青直签协议。

至于前文提及的福茂唱片，则是网易云在充实曲库方面的最新功效。

网易云和福茂唱片的互助在2018年终止，昔时7月份福茂旗下所有音乐人的作品从网易云下架。双方互助走到终点，无疑和福茂那时的独家版权署理方腾讯音乐团体有很大关系。

凭证官方信息，腾讯音乐团体2015年7月和福茂签署独家版权战略互助协议后，就拥有后者所有音乐版权在中国大陆区域独家推广、治理、分销权。在2015-2018年7月时代，网易云音乐拥有的福茂唱片版权都是由腾讯音乐团体转授。以是当腾讯要收回版权时，网易云也无计可施。

彼时，腾讯音乐团体的独家正版版权互助方多达200家，和网易云之间差距显著。海量的正版音乐版权，修建了前者最稳固的护城河。

可现在时移世易，曾经由腾讯音乐团体独家署理的华纳、索尼、乐华、英皇已先后投奔网易云的怀抱。虽然论曲库数目和互助的唱片公司数目，腾讯音乐团体另有一定优势，但王座的裂痕已经隐约若现，网易云也告辞被动挨打的阶段。

眼看版权上的优势被逐渐抹平，QQ音乐固然也不会坐以待毙。

事实上，腾讯选择了一个和网易云相似的战略：取长补短，学习对方的优点补强自己的不足。以是在网易云专注于购置版权、充实曲库的时刻，QQ音乐就在用户体验、社区气氛和互动效果上做文章。

一方面，QQ音乐通过功效升级，为用户提供更好的互动体验。

4月6日，主题为“瞥见音乐之美”的QQ音乐11.5.5升级版本正式宣布。在这一次更新中，QQ音乐极为注重对互动效果和个性化体验的改善，详细操作包罗推出个性化歌单、专注电台两大新功效，以及对分享音乐卡片、分享音乐视频、歌词特效、歌词海报和黑胶唱片播放器等功效的视觉效果升级。

其中，个性化歌单和专注电台两项功效的泛起，能最大限度知足用户的个性化需求，目的都是提升用户黏性以及突出APP的差异化优势。

另一方面，除了功效升级之外，QQ音乐在用户流动、粉丝流动的运营战略上，也越来越花心思。

3月23日，腾讯音乐团体宣布团结腾格尔推出《天堂》25周年数念数字黑胶唱片，限量刊行8000份，用户可以在QQ音乐开启预约抢购。凭证官方先容，这次刊行的数字黑胶唱片都有平台唯一序列号，珍藏价值和仪式感拉满。基于数字藏品手艺的定制化贴图、腾格尔亲笔署名铭牌等设计，也诚意十足。

而在此之前，腾讯音乐团体的数字藏品平台已经先后发售了胡彦斌的《僧人》20周年数念黑胶唱片、张楚数字磁带《山羊》，都获得了不错的销售成就。

众所周知，黑胶唱片是网易云的专属logo，数字藏品等定制流动是网易云音乐的招牌操作用，用户体验也一直是网易云的优势。而近期这一系列更新、升级和主题流动，体现了QQ音乐向对手学习、补强自己短板的战略。

现在，QQ音乐的用户体验也越来越完善，种种营销花活也是玩得轻车熟路，两大巨头活得越来越像对方之余，它们之间的差异也逐渐被消弭。而这些转变，都展现了流媒体音乐市场在后版权时代的全新竞争事态。

在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，反垄断大潮削弱了QQ音乐的版权优势，此情此景让一些新玩家嗅到了时机，流媒体音乐赛道似乎也变得加倍活跃。站在腾讯和网易两大巨头的态度，它们必须要尽快武装自己，迎接新的挑战。

事实让QQ音乐感应焦虑的生怕不止网易云音乐；同理，有意向腾讯王者宝座提议袭击的，也远不止网易。

02、腾讯、网易双雄名目稳固，字节能否带来变数？

在独家版权时代，网易云音乐尚且倍感压力，其他中小玩家就更不用说了。

2015年7月份国家版权局宣布“最严版权令”，是中国流媒体音乐市场的一个分水岭——这意味着盗版版权被彻底取缔，正版音乐版权成为流媒体音乐平台最名贵的财富。

同年10月份，QQ音乐向网易云音乐转授数百万首正版歌曲版权，但周杰伦等头部歌手的版权不在此列，百度音乐、多米音乐等平台也并未获得腾讯转授。

往后半年，流媒体音乐市场光速洗牌：百度放弃音乐营业、天天悦耳卖身阿里。一年之后，音乐网站数目从2005年巅峰时期的近400家锐减至16家，并逐渐形成腾讯音乐团体、网易云音乐“一超一强”，其余皆是陪衬的名目。

握有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台和海量正版版权的腾讯音乐团体，统治优势已无可撼动。

这一市场名目，直到反垄断大潮汹涌而来、腾讯版权垄断被打破，才真正发生改变。

在一众新玩家中，最值得关注的无疑是字节跳动。

今年3月初，字节跳动预热多时的首个自力音乐APP“汽水音乐”终于正式面世，在各大应用商铺上线。虽然仍是测试版本，但诸如音乐电台、个性推荐、歌单广场等功效一应俱全，字节对于这个APP也是倾注了大量心血。

价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）就以为，字节跳动进入流媒体音乐市场，有一个最大的优势：重大的用户群。

汽水音乐初始版本便和抖音周全买通，用户可以同步两个软件的所有歌单。此外，抖音的自力音乐人和原创音乐也将周全进驻汽水音乐，后者在“我的”页面专门提供了“音乐人”二级入口，这是QQ音乐、网易云音乐等竞品未曾实验的。

在汽水音乐宣布后，铺天盖地的报道和用户在社交媒体的交流中，有一个看法被频仍提及：以后再也不用去QQ音乐开会员听抖音神曲了。

这一征象背后，展现了抖音壮大的流量优势和在年轻用户心中的职位。

凭证抖音官方提供的数据，疫情发作之后线上娱乐需求猛增，抖音音乐生态比疫情前加倍繁荣。2020下半年，抖音音乐人累计涨粉超3亿，其中涨粉超万万的头部音乐人有6位，涨粉超500万的则有23位，远高于老对手快手。

随着短视频的崛起，抖音、B站等平台俨然取代传统唱片厂、音乐综艺，成为神曲的制造基地。坐拥抖音这个自然流量池，字节跳动自然有底气和腾讯、网易云一较高下。

不外字节跳动也有自己的烦恼，短时间生怕难以对QQ音乐和网易云音乐的统治职位带来实质性磨练。

一方面，字节跳动已经不是第一次向音乐市场提议挑战，但过往的履历并不乐成，在细腻化运营、版权采购等环节另有不少缺陷。

好比2019年听说要推出的音乐软件音乐帮，直到现在都不见踪影、不了了之。字节在巴西、印度等外洋市场推出的另一款音乐APP Resso，用户规模停留在万万级别，生长也不及市场预期。

另一方面，QQ音乐和网易云音乐垄断了大部门市场份额，用户心智成熟、黏性高且会员生态完善，版权垄断被打破也无法完全推翻其职位。

来自Fastdata的数据显示，网易云音乐安装后30天内的留存率高达34.3%，位居行业第一。而QQ音乐换机后7天内用户回流率也高达36%，跨越网易云音乐的33%位列榜首。各项数据均解释，QQ音乐和网易云音乐的用户忠诚度极高。

固然，QQ音乐和网易云音乐也不是高枕无忧。而且其最大烦恼恰恰也在于用户——用户规模靠近见顶，付费率的提升速率却相当缓慢。

灼识咨询统计的数据显示，中国在线音乐服务用户规模增速在2019年到达9%的巅峰，往后逐渐下滑。与此同时，另一份来自Fastdata的讲述也指出，中国在线音乐市场月活用户规模在已往两年间几无转变，一直停留在6亿左右。

（图片来自安信国际）

对于QQ音乐和网易云音乐来说，若何行使好现有的用户，最大化其商业价值、实现商业变现，是最需要思量的问题。

03、商业化是最浩劫题，腾讯、网易能否找准发力点？

从财报来看，腾讯音乐团体和网易云音乐的财政状态都不甚理想。

先看腾讯音乐团体的情形。凭证2021年年报，腾讯音乐团体整年营收312.4亿，同比增进7.2%；在线音乐营业收入达114.7亿，同比增进22.7%，依然是团体的营收支柱。

但问题在于，腾讯音乐团体的利润水平下滑显著。四序度，腾讯音乐团体归属上市股东净利润录得5.36亿，同比下降55%；2021年整年归属上市公司股东净利润也仅为30.3亿，同比跌幅到达27%。

网易云音乐也有类似的烦恼。数据显示，2021年网易云音乐营收69.97亿，同比增进42.9%。但经调整后净亏损依然高达10亿，虽有同比显著收窄，但仍未实现扭亏为盈。

需要注重的是，网易云音乐已经延续四年亏损。连系此前的招股书数据，2018-2020年间，网易云音乐划分亏损17.2亿、16.4亿和15.2亿，四年累计亏损额靠近60亿。

腾讯音乐团体利润下滑、网易云音乐连续亏损的背后，隐藏着两大流媒体音乐巨头的配合命门：营收结构单一，过于依赖付费会员营业。

以腾讯音乐团体为例。财报显示，数字专辑销售和授权营业的营收泛起下滑，付费订阅仍是最主要营收泉源。但尴尬的是，单个付用度户的平均收益在已往一年显著下降，四序度仅录得8.5元，较2020年同期下滑9.4%。

与此同时，腾讯音乐社交娱乐MAU规模也较2020年同期下滑21.5%，至1.75亿，付用度户数同比也泛起16.7%的下滑。

正如上文所说，海内的在线音乐用户规模靠近见顶，腾讯、网易两大巨头增进乏力也是可以预见的。对于它们来说，现在最主要的就是起劲开拓新的营收途径，脱节对于费订阅营业、付费会员的依赖，提高商业化水平。

现在来看，QQ音乐和网易云音乐各有发力点。

QQ音乐背靠腾讯，在直播等手艺上优势显著，已往两年已经乐成举行多场在线音乐会，乐成打响直播招牌。此外，和微信、腾讯游戏等其他腾讯系产物之间的联动，也为QQ音乐缔造了不少商业化时机。

好比去年和视频号团结直播的五月天跨年演唱会，以及为腾讯游戏《英雄同盟：双城之战》独家定制的中文主题曲《孤勇者》，就取得了不错效果。凭证财报披露的数据，光是和微信视频号的联动就吸引了1400万观众关注。

虽然上述互助尚未给带来实质性收益，但在疫情的影响下，线下演唱会被大量作废、推迟，线上直播等新场景商业化远景广漠。前期的试水，可以辅助QQ音乐探索用户喜欢、培育用户旁观习惯，一定也会为日后的商业化奠基基础。

至于网易云音乐这边，直播也是一个重点营业，但当宿世长并不顺遂。2018年结构直播营业以来，网易云音乐先后推出了LOOK直播、声波、音街等产物，但对营收的孝顺率还相当有限。

此外，羁系政策趋严，对网易云音乐的直播营业来说也是一大挑战。去年11月份，国家广电总局宣布了《关于增强网络秀场直播和电商直播治理的通知》，明确指出网络秀场直播平台要对网络主播和打赏用户实现实名制治理，封禁未成年用户的打赏功效并对最高打赏金额作出限制。

相比之下，在网易云音乐现有的四大营收板块中，数字专辑销售及单曲版权转授，更值得倾注心血。

财报显示，网易云音乐在线音乐服务和社交娱乐服务营收占比靠近五五开，这和腾讯音乐团体有显著差异。若何行使好自己的社区气氛和壮大的用户黏性优势，是网易云音乐接下去要思索的问题。

04、写在最后

在四序度财报电话集会上，腾讯音乐团体高层向剖析师透露，QQ音乐正起劲探索元宇宙相关营业：

“以后每个用户都可以在QQ音乐中拥有自己的自力虚拟房间，同伙们都可以来到自己的虚拟房间分享音乐。”

无独占偶，网易云音乐也在起劲往元宇宙偏向靠，去年年底的上市仪式上丁磊就上演了“元宇宙敲锣”，秀了一波手艺。

正如文章开头所说，即便在后版权时代，两大流媒体音乐巨头日后的竞争还会连续，而且还会和早年一样猛烈。只不外竞争的焦点会从原先的版权争取，转移到其余领域。

但要害的问题依然在于，腾讯音乐团体也好、网易云音乐也好，单靠付费会员营业很难脱节高成本、低毛利的逆境。治疗会员依赖症，拓宽营收途径和提升产物、服务的附加值，依旧是腾讯、网易两大巨头，以及字节跳动等厥后者的头号难题。

好新闻或许是，现在谁也没能彻底解决商业化难题，人人都另有迎头遇上的时机。但坏新闻是，在反垄断大潮汹涌而来之际，独家版权优势不复存在，原先的护城河不再稳固。

留给QQ音乐和网易云的时间，也没有那么多了。