财报季刚刚已往，互联网大厂们发现，现实正在重塑他们关于款项的看法。

拼多多赚钱了，美团不想烧钱了。当没有双休的拼多多和美团铁军最先倚靠在现金堆上，人们会发现，在他们前面囤积了大量现金的另有互联网先进BATJ。

搞“谋划责任制”的阿里和“减肥增肌”的腾讯，未来都另有时机继续囤积现金，事实阿里的蚂蚁金服、阿里云、菜鸟还都没上市，而腾讯的“半条命”还在众多盟友手里。

撤出了社区团购战场的京东在为手里越来越多的现金焦虑，而被市场诟病不够有钱的百度则把钱撒向了云盘算和造车这两只吞金兽……

各大厂的“降本增效”让外界惊呼“互联网大厂的好日子已往了”。但无论是先行者，照样厥后者，无论是慢下来的，照样自动瘦身的，他们都已经依赖互联网，成为了既得利益者，也为转型求变积累了最为丰盛的资源弹药。

01、慢下来的厥后者

拼多多2021年税前利润高达97亿元，从一年前的亏损71亿元大幅扭亏，年终在账上积累了929亿元现金；美团的谋划亏损率也从去年三季度的79%下降到了69%，现金贮备同比翻倍至1167亿元。

要知道，一年前，多多买菜和美团优选还在社区团购的王座打的难明难分。由于多多买菜是拼多多在电商主站之外的唯一的“第二曲线”，而社区电商被王兴视为影响他“商业史职位的要害战场”。

可一转眼，两家都最先省钱了。

2021年四序度，拼多多营销用度为113.66亿元，同比下降23%，再加上多多买菜上投入的削减，它的现金就是这么增多起来的。

拼多多2021年Q4财报

拼多多只有8000人，阿里员工总数跨越25万人，京东靠近40万人。这三家的市值划分是500亿美元，3000亿美元和1000亿美元。拼多多的人均市值是阿里的5倍，京东的25倍。

以是，它对薪酬支出绝不小气。

在多多买菜刚确立的时刻，自动愿意已往的员工还会获得分外的期权奖励。多多买菜在去年5月和10月的两轮薪酬普调，每一次都给通俗员工涨薪30%，并给了价值10万元的期权奖励。

拼多多的治理没有庞大的规则和人性化的原则，倾向于用远超预期的高薪酬挖人，用翻倍的延期期权来留住人。这是它和痴迷于企业文化的偕行们最大的差异。

而美团手里的现金增添是由于花不出去。

去年9月的战略集会之后，美团最先更有用率地花钱。好比美团现在看好的打车营业，在思量到政策环境和自身情形后，s-team最终否认了用高额津贴大肆进攻的设计。

美团2021年Q4财报

和曾经投资新营业时的一掷千金形成鲜明对比的是，王兴过日子一直很抠。

美团去年新招的5.5万人加入了吐槽“集会室座椅邦邦硬”的行列，最先和老员工们一起共享随处可见的老式微波炉。

王兴确实有说不出的心事。上个月的财报会上，他说美团外卖每送一单就亏一块多，这并不是刻意卖惨。

虽然在2019年二季度，美团顺遂扭亏为盈。但它的基本盘外卖营业，在商家抽佣端和骑手配送端都正经受羁系的挤压。

不外，九败一胜的王兴早就知道，“战争是由守候和煎熬组成的”。

02、找不到战场的先行者

拼多多和美团都在社区团购领域躺平了，最后进场的京东也没需要折腾了。

上个月，京喜APP首页关掉了给京喜拼拼的入口。这个入口一度占到京喜拼拼总流量的30%。京喜事业群的4000名员工中，有400-600名将被裁撤，主要就来自京喜拼拼。

这一系列完成后，京东离再度盈利就不远了，事实京东物流也赚钱了，更不用说零售营业了。

京东年底的现金比现在的1853亿元只多不少。

阿里巴巴也在算细账。

阿里组织架构 图源：36氪

它从去年最先推行“谋划责任制”，事业群的认真人成为“小CEO”，自力盘算自己部门的损益，房租、人为、流量的成本一个都不放过，部门的ROI成为了主要的审核指标。

阿里在自己的4949亿元现金堆上加码，事实蚂蚁金服、阿里云和菜鸟都还没上市。

阿里没那么开放的投资战略让它手里的现金比腾讯的2812亿元多。然而，把“半条命”交给盟友的腾讯日子也欠好过。

今年，随着腾讯股价腰斩，坊间段子频出：“今天鹅厂变鸟厂了，由于我被跌没了”、“Tencent酿成了Fivecent，由于一半跌没了。”

去年四序度，腾讯净利润同比下降25%，创下上市以来单季最大跌幅。刘炽平在上个月的财报会上认可了“针对亏损营业有优化的动作。”但没有明说的一个事实是，和往年差异，今年腾讯在做优化之后没怎么招新人。

“互联网模式之前是快速增进、野蛮增进，竞争异常猛烈，人人都要不停加人、不停提升营销用度等种种投入。现在，整个互联网行业实在有基个性和原则性的转变。”刘炽平的总结并不是文过饰非，偕行大厂们的步骤基本一致，由于他们都在遭遇行业性的转变。

现在，金融科技与企业服务取代游戏，成为了腾讯收入最高的营业板块，部门缘故原由在于，青少年防着迷政策和游戏版号停发限制了游戏行业的增进。

同样受到羁系影响的另有竞争对手网易。

图源：手游那点事

它在去年9月的暂且在研项目评审会就集中砍掉了一批项目，缩编了一批团队。事实，2021年网易游戏部门的员工数目从2017年的7764人增进到了2020年底的15010人，但同期的游戏收入增进率只有50.4%。

网易的975亿元现金贮备也足以过冬，但今年将也许率在排名上被最先释放利润的拼多多逾越。

腾讯的广告收入也在下降。四序度，它的社交广告收入同比下降10%，媒体广告降幅是25%。这背后也有行业因素。事实，教育、游戏、房地产行业这几大广告主都熄火了。

友商的显示似乎也在为腾讯开脱。百度最焦点的广告营业收入在去年四序度遭遇了1%的历史最慢增速。据新浪科技报道，去年底百度就在MEG（移动生态事业群组）针对商业化能力弱的营业举行了裁员。

不外，李彦宏并不忧郁，他一直期望能撕掉百度“广告”的标签，也给百度的1800亿元现金找好了去向：百度智能云和集度汽车都算得上烧钱大户。

03、梦醒的互联网人

腾讯过冬，马化腾高举 “减肥增肌”的大旗，这和“去肥增瘦”的字节跳动遥相呼应。

字节跳动去年从10万人扩张到了16万人，但现在的海内headcount已冻结。

“险些没有行业领头的公司是控制人力成原本实现领先的。”这是2016年字节跳发动工数还不到一万的时刻，老板张一鸣的信条。从那以后，他也是遵照这条去做的，字节跳动一度成了高投入换取高增进的典型。

缘故原由很简朴。

字节去年下半年的广告收入放缓至了30%-40%。在去年6月的全员会上，梁汝波说：“DAU （日活用户数）处于平缓状态，然则我们 headcount 每年根据相对牢靠百分之几十的节奏增添，那内里一定有问题。”

图源：中关村互动营销实验室

APP工厂字节跳动的效率极高，一个新功效的准备上线到完成复盘甚至只需要一周的时间，远超大厂偕行，但它在今日头条之后只找到了抖音这一条“第二曲线”。被寄予厚望的教育营业遭遇了羁系黑天鹅，两年多时间招聘来的两万多人在两个月内裁掉了一泰半。

字节去年作废了确立以来就执行的巨细周。这样，字节的员工每月会相当于4天薪水的加班费，降薪比例在15%。

今天，字节跳动依然是中国市值最高的独角兽公司，它还没找到时机像互联网先进们那样把成堆的现金作为自己的战功章。

移动互联网时代，各家在资源推动下疯狂扩张，缔造了许多中高级岗位，知足了许多财富自由的梦想。但今天大厂的招聘措施慢了下来。

前途无忧数据显示，互联网行业2022届校招的岗位总数同比削减了15%-20%，薪酬也没有显著增进。

已经身在大厂的人也并不是进了保险箱。

随着岁数的增进，他们要想继续证实自己的价值，要么就成为治理者，要么就成为架构师一类的手艺大牛。

治理者是金字塔式的，这就注定了这条路的高镌汰率。手艺大牛可能是许多情商不太高的理工男配合的选择，但他们也不得不面临“35岁征象”。

不外，手艺大牛们很难证实自己和带几十人或者十几人的中层、下层治理者能给大厂带来同样的产出，也有那种开源项目的主要孝顺者，但他们不应该属于我们讨论的凡人的局限。

许多时刻，手艺专家干的事情和结业一两年的小哥没什么划分。以是，薪酬更高的前者给公司带来的ROI就更低。

马化腾上个月抛出金句：“若是战场上没人了，子弹还在扫射是没意义的”。

互联网是战场，现金是子弹，大厂人是战士，注定和军队军官一样面临到龄脱戎衣的事态。

在互联网的战场幽静无声的时刻，隔邻的“巨细周”鼻祖华为净利润破千亿，创下历史新高。在给出人均46万，总额614亿的分红之后，上周三，武士身世的老板任正非亲自给新一批的华为十雄师团授旗，誓师出征。

只是，这些虎狼之师还能找到自己的战场吗？