“为什么腾讯没有做出原神这样的游戏产物？”

2023年3月，认真游戏营业的腾讯IEG（互动娱乐事业群）部门召开员工大会，天美、光子、魔方和北极光四大事情室群的认真人悉数出席。为何做不出自己的《原神》，成为腾讯上上下下配合的疑问。

腾讯游戏提出了问题，却没找到准确谜底。进入2024年，腾讯转换思绪，最先实验绕开《原神》甚至整个二游的阻碍。

今年1月尾的腾讯年会上，马化腾指斥游戏营业“似乎是躺在乐成的劳绩簿上”，外界一时间议论纷纷。但腾讯游戏营业掌门人、IEG总裁任宇昕的谈话更值得玩味。他示意，竞技对战类游戏照样皇冠上的明珠、腾讯的基本盘，要求“把基本盘守住，不能被当下一些热门的MMO（大型多人在线游戏）、二次元所摇动”。

若是说马化腾的抨击是抽了腾讯游戏一鞭子，那么任宇昕的论断是在给整个营业板块扭转航向。从那时起，腾讯对于二次元游戏的投入显著削减，更多资源流向了自己善于的游戏类型。

已往半年间，腾讯先是聚集全公司之力培育《元梦之星》，试图在主打合家欢的派对手游领域一决高下，但最终败给了网易的《蛋仔派对》。直到5月尾，备受玩家期待的《地下城与勇士：起源》（以下简称《DNF》手游）上线，腾讯才找到了新的王牌。

得益于端游积累的重大玩家数目，《DNF》手游一上线就空降各大手机应用商铺榜首，增进势头迅猛。凭证市场调研机构Sensor Tower的数据，今年6月，《DNF》手游逾越《*荣耀》和《和平精英》，成为腾讯旗下*钱的游戏。

今年下半年，腾讯设计多款重点游戏，如《*飞车：集结》《天下启元》《三角洲行动》《星之破晓》《航海王：雄心壮志》等，同样不以二次元为卖点，而是回归竞速、动作、射击、战略模拟等传统品类，且多数是基于现有大IP的手游化作品。

在《原神》的刺激下，腾讯在二次元游戏赛道追赶近四年，却没有取得与投入相匹配的功效。现在，腾讯选择退回恬静区，至少在当下做到“一念放下、万般自在”。而《DNF》手游的爆红，也再度证实晰“中年宅男”作为腾讯基本盘的壮大氪金能力。

不外，腾讯或允许以绕开“《原神》袭击”，却躲不外游戏IP老化的耐久难题。依赖现有IP的老树发新芽，并不能让腾讯迈入下一个时代；若何找到新的增进曲线，依然停留在腾讯游戏的答卷上。

01 

已往三年多，《原神》等二次元游戏对于“鹅厂”的影响，可从腾讯财报管窥一斑。

在《原神》上线的2020年，腾讯游戏处于*。只管《LOL》《CF》《DNF》等端游泛起增进放缓的迹象，但《*荣耀》《和平精英》《PUBG Mobile》等手游正值壮年，成为整个板块的中流砥柱。

这一年，腾讯网络游戏收入达1561亿元，同比增进36%，其中手游占比逾9成。统一时期，海内游戏市场现实销售收入同比增进21%，腾讯增速大幅*行业。

但在内外多重因素作用下，第二年起，腾讯游戏陷入失速螺旋。

2021年，腾讯游戏收入达1743亿元，相比上一年增进12%，增速大幅放缓；本土市场收入跌至6%。2022年，腾讯游戏收入同比下滑2%，本土市场收入下滑4%，且延续四个季度均下滑。2023年，随着全行业的回暖，腾讯游戏收入同比增进5.4%，但本土市场收入仅增进2%，并在第四序度下滑3%。

横向对比，腾讯仍然是*大游戏厂商，但*优势显著缩水。2020年，腾讯游戏收入相当于行业第二名网易的2.9倍；2023年，两者差距缩短至2.2倍。

腾讯游戏陷入长达三年的大减速，缘故原由之一就是《原神》等二次元游戏分流了玩家和流水，而这一品类向来是腾讯的短板。

米哈游2020年9月推出《原神》，前三个月的全球收入逾越腾讯麾下的《PUBG Mobile》，仅次于《*荣耀》，被视为腾讯游戏帝国的*挑战者。随后两年多，《原神》依赖不停更新内容和玩法保持热度，用户量和流水不停增进，动员米哈游业绩腾飞。2022年，米哈游主营营业收入达273亿元，净利润161亿元。

感受到《原神》的威胁后，腾讯2021年起大肆结构二次元，自研和署理大批二游，席卷开放天下、卡牌、回合制、模拟谋划、休闲、射击等多种细分玩法。同时，腾讯挥舞支票簿，入股数十家二游厂商，甚至一度思量投资米哈游。

2021~2023年间，腾讯陆续推出20多款二次元游戏，较为着名的包罗《玄中记》《诺亚之心》《白夜极光》《重返未来：1999》《胜利女神：妮姬》等。去年5月的SPARK 2023宣布会上，腾讯宣布了6款二次元游戏，占新游戏的1/3。

然而，腾讯在二次元游戏领域的重振旗鼓，并没有带来可观回报，距离《原神》相去甚远，更没有跑出足以接班《*荣耀》等老牌旗舰的新作。不少游戏上线仅一年多，就由于昏暗的口碑和流水而黯然停运。

一些上线较早、气概怪异的腾讯系二游，如《妖精的尾巴:气力醒悟》《食物语》等，尚能坚持三四年时间；厥后在《原神》袭击中急急上马的新游戏，如《玄中记》《诺亚之心》等，初期号称“对标《原神》”，上线一年左右就由于品质低劣而草草收场。

02

腾讯已往和现在都做欠好二次元游戏，虽然有市场、人才等方面的因素，但基本缘故原由是，腾讯善于的游戏研发与运营模式，与二次元游戏“八字不合”。

腾讯淬炼多年的游戏方式论是：端游衍生、简化操作、流量催熟、社交留存。腾讯主力手游均以端游为范本，好比《*荣耀》之于《LOL》、《和平精英》之于《绝地求生》；不少产物更是端游改手游，好比《CF》手游、《QQ飞车》手游、《DNF》手游等。这一做法不仅降低了玩家的认知和学习门槛，也大幅降低了开发成本，提高了赚钱效率。

与此同时，对于重点游戏，腾讯不惜于发动全公司资源举行推广，稀奇是微信和QQ。今年上半年，《元梦之星》和《DNF》手游都曾获得腾讯全方位力挺，短时间内收获大量下载和玩家。更要害的是，由微信和QQ导入的玩家自带社交属性，活跃度和留存率更高。

但对于二次元游戏，腾讯这套方式论难以找到用武之地。

以《原神》为代表的二游，立身之本永远是厚实多样、不停更新的内容，包罗剧情、角色、玩法、大天下等。这意味着，“新瓶装旧酒”并不适用于二游，厂商不能能通过复制现有端游取得乐成，

另一方面，二次元游戏普遍主打“弱社交”，玩家不需要组队，单人即可体验绝大多数游戏内容。腾讯基于两大社交流量池，对自家二游洪水漫灌，虽然可以注入新用户，但社交关系链并无用武之地。由此衍生的新难题是，人均I人的二嬉戏家并不待见PVP玩法，传统网游的玩家间PK、公会战、高难度团队副本等难以运转，而这是腾讯等传统大厂最常用的“逼氪点”。

事实上，腾讯很如意识到了自己做二游的障碍，并迅速做出改变。

2021年2月，IEG迎来七年来又一次战略级架构调整，行动之一是确立专攻二次元赛道的自力部门。此外，腾讯还从米哈游挖来了早期员工、手艺总监贺甲，认真一款3A级其余二次元开放天下游戏。

但从效果来看，改变组织架构、引进二游人才，并没有让腾讯在二次元游戏赛道取得要害胜利。只管《重返未来：1999》《胜利女神：妮姬》等游戏收入尚可，但腾讯远未杀青阻击《原神》、卡位二游赛道的战略目的；现在年头马化腾“吐槽”游戏营业，也反映了腾讯高层对于已往一段时间的不满和反思。

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广州，正跑出一批自动驾驶独角兽

腾讯破费三年多时间，依然没能在二次元游戏赛道完成卡位，是一场不大不小的败仗。不外，随着时间推移，“《原神》袭击”正在削弱。

2023年起，海内二游热潮有了退烧的迹象。只管整个二游市场的规模增至317亿元，相比前一年增进31%，但大多数二次元游戏活得并欠好，只有头部游戏依附马太效应赚到了钱。

据“游戏陀螺”统计，2023年4月以来，至少22款面向二次元用户的手游上线，漫衍于角色饰演、卡牌、战棋、射击等多个细分领域。但到了2024年1月，仅有4款二游停留在苹果iOS脱销榜TOP200，大多数游戏昙花一现。

在悄无声息下滑的二游中，不乏大厂倾力宣发的重点产物。好比，腾讯自研的《白夜极光》去年6月上线，一度冲到脱销榜第26位，但半年后就跌出前200名。腾讯投资的散爆网络于2023年12月推出《少女前线2：追放》，一个月后就难觅踪影。

活得还不错的二游中，除了《原神》《崩坏：星穹铁道》等头部游戏，多数在某些方面剑走偏锋，而非仅仅靠二次元主题取胜。

例如，腾讯投资的深蓝互动拿出了《重返未来1999》，接纳平平无奇的卡牌 回合战斗玩法，但维多利亚时代的画风细腻如油画，在众多主打“纸片人妻子”的二游中独树一帜。

又好比，金山旗下的西山居去年7月推出美少女枪战手游《尘白禁区》，一度处于陨落边缘，厥后大幅修改游戏内容，女角色个个穿着清凉，很快死去活来，今年5月一度杀入苹果App Store免费榜前十。

事实上，就连《原神》也感受到了二次元游戏市场减速的寒风。

七麦数据显示，2023年4月以来，《原神》在iOS免费游戏榜的排名往后前的TOP20,震荡下滑至30名开外，近期更是跌破50名，新玩家数目显著削减。

收入方面，凭证Sensor Tower等平台的数据，2020年《原神》收入高达15.6亿美元，2023年仅为9.4亿美元，下滑40%。今年上半年，《原神》收入3.2亿美元，已经低于去年上线的《崩坏：星穹铁道》。

今年7月初上线的《绝区零》是米哈游今年的重磅新游，但初期市场反馈称不上“逆天”。只管在上百个国家的iOS免费榜登顶，但在更能反映玩家充值热情的脱销榜上，《绝区零》未能登顶，位列《DNF》手游和《*荣耀》之后排名第三。另据点点数据，《绝区零》上线前15天，海内iOS渠道总收入约为1.18亿元，相当于《崩坏：星穹铁道》同期收入的一半。

狂飙突进三年后，二次元游戏似乎风停了。这类游戏依赖强内容属性取得*乐成，现在触及玩家和收入规模天花板，同样与其格外依赖内容有关。

作为ACG文化的分支，二次元游戏并不适合所有人。差其余主题、天下观、剧情、人设、画风，叠加差异类型的玩法，让差异二游之间的差异伟大，并将本就不算多的玩家切分成一个个小圈子。喜欢《原神》的玩家，未必一定是《崩坏：星穹铁道》或《绝区零》的粉丝。这意味着，二游厂商不易将老玩家导入新游戏，很难构建一个可以不停复用的玩家池。

另一方面，二次元游戏普遍缺少社交性和匹敌性，无法靠玩家之间的爱恨情仇维持活力，必须定期更新内容，而这内里存在很大的不确定性。即便强如《原神》，由于近几个版本内容质量下滑，同样遭遇了大量玩家“退坑”的难题。

与2020年底相比，《原神》等二游势头削弱，“鹅厂”的压力小了许多。今年头，腾讯一反已往几年“言必称原”的姿态，提出要稳住自己的基本盘，不要被二次元摇动，或许正是看到了二次元游戏整体减速的趋势。

只管《元梦之星》未到达预期，但《DNF》手游实时赶到，给今年甚至已往三年的腾讯游戏带来了新气象。腾讯没能正面击败《原神》，却熬到了《原神》甚至二次元游戏走下坡路的那一天。

04

在任宇昕要求IEG“守住基本盘”一年前，腾讯其他营业部门已经调整了针对米哈游旗下游戏的战略。

2023年起，腾讯逐渐将流量池向《原神》等游戏开放，微信走得最远。昔时3月，《原神》获得微信“小红点”推荐，并向微信游戏圈用户发放专属福利。两个月后，微信游戏与《原神》开启联动。

腾讯其他营业也在试水。6月，腾讯音乐与《原神》杀青战略互助，后者的游戏音乐专辑将上线QQ音乐等平台。此外，在《崩坏：星穹铁道》等新游戏上线后，QQ提供了开屏广告位。

手握大把投放预算的米哈游，被微信等腾讯非游戏营业视为主要互助工具，并不难明白。与此同时，腾讯游戏也在根据任宇昕的要求变阵。

不久前的ChinaJoy大会上，腾讯旗下二十多款游戏参展，包罗两款《DNF》IP游戏、《英雄同盟》及其手游、《火影忍者》手游、《玄色沙漠》端游等，二次元“浓度”大幅下降。整个上半年，腾讯在二游赛道的结构显著变慢。

《原神》们不再凶猛，除了缓和竞争压力、为双方互助缔造基础外，也让腾讯再度实验围绕现有产物，构建下一个时代的游戏生长框架。

在今年3月的财报电话集会上，腾讯治理层再度提及“长青游戏”的看法。这类游戏的尺度是日活跃用户超500万（端游为200万），年流水40亿元以上。现在，腾讯拥有8款“长青游戏”。

腾讯提出，要起劲让产物成为真正的长青游戏，而非简朴地归罪于生命周期；若是长青游戏陷入阻滞，通常不是游戏本诘责题，而是运营团队除了问题，需要“改变团队的头脑或者是人”。

简而言之，未来一段时间，腾讯游戏仍将围绕现有大IP做文章。《DNF》手游大红大紫，似乎也验证了“长青游戏”的可行性。

但一款游戏事实能否仅仅依赖调整团队实现“长青”，以及“长青游戏”能否托起腾讯游戏的未来，是一个伟大的未知数。事实，在《原神》攻势凶猛的三年间，腾讯的“长青游戏”并没有力挽狂澜。“长青游戏”或允许以辅助腾讯守住基业，但要想更进一步，腾讯游戏仍然需要探路。

现在来看，腾讯最有时机取得突破的领域，一个是3A游戏，另一个是小游戏。

所谓3A游戏，指的是开发成本高、周期长、消耗资源多的大型精品游戏。此前，3A游戏主要产自EA、暴雪、微软、索尼等外洋大公司；但随着《黑神话：悟空》即将于8月20日发售，本土游戏有望打响“3A*枪”，而腾讯是《黑神话：悟空》的投资方之一。

现在，《黑神话：悟空》预售突破120万份，预计收入近4亿元，创下国产单机游戏新纪录。倘若一切顺遂，腾讯有望在3A赛道布下*枚棋子。

不外，与名声远扬但收入规模有限的《黑神话：悟空》相比，腾讯当下更看重的新游戏类型是小游戏。

年头的员工大会上，马化腾稀奇提到，小游戏是微信正在酝酿的新芽之一。随后，腾讯在财报中披露，2023年小游戏流水年增进超50%；今年*季度同比增进30%。7月尾，微信宣布小游戏用户已达10亿，月活跃用户超5亿，且使用时间连续增进。

小游戏开发者除了要支付平台服务费，还需要在微信生态内投流，从而为平台及其他生态介入者带来了丰沛的广告收入。今年*季度，腾讯小程序广告收入同比增进逾40%，小游戏开发者成为主要广告主。

不外，小游戏现在无法给腾讯游戏带来显著拉动。微信小游戏团队披露，小游戏用户画像与传统游戏差异较大；腾讯治理层也曾披露，只有一小部门小游戏的付用度户，同样是APP游戏的付用度户。

这或许意味着，小游戏这棵“新芽”，暂时无法成为腾讯游戏的第二增进曲线。腾讯游戏绕开了《原神》们，并在《DNF》手游的动员下重回正轨。但游戏IP、玩法和产物老化，仍然是腾讯需要正视的耐久挑战，而所谓“长青游戏”的升级，不应被视为腾讯面向下一时代给出的*谜底。