上个月，苹果全球开发者大会WWDC上，苹果花了一个小时先容自己的AI产物“Apple Intelligence”。

苹果的市值在AI的刺激下，短短两天坐了次过山车——从当天短暂下跌580亿美元，到第二天大增2142亿美元，重回天下第二。

这一切，都围绕AI一词睁开。

随同全球消费电子行业的苏醒，手机厂商都在寻找新的故事，AI让它们显得加倍性感。

今年最先，从外洋三星到海内华米OV、荣耀、一加、realme、魅族等国产手机厂商都卷入到这场不能输的战争之中。

现在，“鲶鱼”苹果的加入，无疑又将AI手机的竞赛推向了热潮。

从时间表上看，海内手机厂商们的速率很快。现在在海内市场中，AI手机早已不再局限于简朴的手艺展示，而是形成了一个由模子层、平台层、应用层组成的相对完整生态。

不外，搭上AI的快车是一回事，把看法落地又是另一回事。AI手机是不是噱头，还要看市场能否买账。对于手机厂商而言，想要最终落地，让消费者买单，还要看是否推出真正让市场知足的产物，用户体验、性能、价钱一个都不能少。

从现在的市场反映看，消费者的换机热情并未随同AI手机泛起有显著的增进，厂商们挑战不小。稀奇是对海内手机厂商而言，这可能是个向苹果提议挑战的时机，磨练着各家成本的投入和迭代的速率。

AI手机市场仍处于起步阶段，从“AI 手机”到真正的AI手机，这注定是一条漫长的路。

01

都在押注，

事实谁讲出了新故事？

AI军备竞赛的风吹到了手机厂商身上。

作为最适合与AI连系的载体之一，手机是AI手艺融入人们生涯场景的主要前言，这吸引着各家手机厂商争相押注AI手机。

除了手艺风口外，手机行业上一个“救命稻草”折叠屏已经陷入市场镇定期，跨时代的突破点何时到来困扰着手机厂商。

进入2024年，随同大模子生长，AI成为手机市场的*变量。尤其是在海内，AI手机的风吹得更早。早在去年，ChatGPT掀起大模子军备竞赛，头部手机厂商便纷纷投入到大模子结构之中，试图将“大”模子装到“小”手机中。

去年8月，华为宣布HarmonyOS 4系统周全接入盘古大模子；小米训练出轻量级语言大模子，参数规模为13亿和60亿两种；同年11月，vivoX100系列也首次搭载vivo蓝心大模子。

到了今年，AI手机市场加倍百花齐放。荣耀的Magic系列、OPPO Find X7系列均搭载自研的端侧平台级AI大模子；真我GT Neo6 SE基于旗舰同款的AI大模子，推出多款AI功效；魅族宣布在All in AI的同时，将住手传统智能手机新项目的开发，全力投入“明日装备”。

在旗舰机型上搭载大模子后，各家手机厂商将重点放在若何推出更适用的功效、更亮眼的创新上。从动作上看，各家在偏向上基本一致，但偏重点有所差异。

纵观市场，大多数手机品牌都推出了智能扩图、语义搜索、写作、问答等具有AI功效的智能辅助App；同时另有部门厂商选择将其融入操作系统层面，例如华为Harmony Intelligence和苹果Apple Intelligence；另有像荣耀这样，提出平台级AI看法，做到跨应用、跨终端的AI能力协同。

如一加手机将重点放到了摄影功效上。近期，一加在夏日性能生态新品宣布会上宣布一加Ace 3 Pro。AI功效上，一加Ace 3 Pro拥有旗舰同款AI影像手艺，带来AI超清合影、AI消除、AI抠图等全方位AI影像功效。

此外，一加Ace 3 Pro搭载了许多提升学习和事情效率的AI功效，支持包罗AI公式识别、AI录音摘要、AI消除在内的多项AI智慧互融功效。

一加中国区总裁李杰在宣布会后接受记者采访时示意，未来AI的竞争事态，一方面取决于人人对手艺的明白，另一方面则取决于对用户的明白。

而像荣耀这类生态玩家，将重点放到了端侧AI上。

在上海天下移动通讯大会上，荣耀首次向外界展示了两大突破性端侧AI创新：AI离焦护眼手艺和AI换脸检测手艺。其中，“AI离焦护眼手艺”可让手机屏幕变身离焦镜，行使AI仿真离焦镜光学原理，让屏幕通过AI算法处置之后出现离焦效果，实现舒缓视力的作用。

荣耀CEO赵明示意，荣耀已往三年重投AI，今年荣耀研发投入在营收中的占比仍将跨越11%。

今年3月，荣耀提出AI四层战略架构：

*层为用AI使能跨系统、跨装备的融合，让差其余操作系统用AI来做决议实现手机、平板、PC等装备之间的无缝毗邻和数据共享；

第二层为用AI来重构单终端的操作系统，让终端越用越懂你、越用越好用；

第三层为AI在端侧的应用，好比抠图、摄影渲染、总结文档等应用级AI；

第四层为AI的端云协同，是在保障用户隐私平安的条件下，实现AIGC和网络大模子等网络侧AI在手机上的出现。

据领会，荣耀四层偏向都在发力，但重点是一二层。赵明示意：“智能终端厂商更应该做的是从操作系统的底层，用AI来重构未来的服务逻辑、流程和资源分配。”

一如昔时功效机到智能机的迭代，当下AI时代，国产手机厂商再次显示出出奇的一致性——坐上AI手机首班车，并拿到话语权。

不外，现实层面，AI手机照样一个尚在生长中的看法，真正的AI手机落地离我们另有些距离。

正如剖析机构Counterpoint指出，手机厂商不应仅仅是将AI作为简朴的功效堆砌，而是要深入挖掘用户需求，将AI手艺与操作系统、现实应用场景举行深度融合，提供真正有价值的功效和服务。

02

要拉升销量和售价，

AI能副手机厂商做到吗？

消费行业这半年：更早期、更细分、更本土

让用户换新手机，总要有个理由。要么内存不够，要么电池续航拉胯，或者是一些新功效和新形态吸引用户。

惋惜，这些年手机市场的故事都不足以点燃消费者的换机热情。

AI手性能吗？

实在，消费者愿不愿意买单，主要取决于AI手机是否能真正带来便利。适用层面来看，现在的AI手机更像是附加了AI功效的智能手机，革命性的改变尚未来临。

但至少市场释放了起劲的信号。6月6日，Canalys宣布的智能手机领域的展望称，2024年全球智能手机出货量将苏醒3%至11.8亿台，2024年至2028年全球智能手机出货量将以2%的年复合增进率平稳增进。

消费电子市场回暖显著，谁能讲好AI手机的故事，谁就有跑在前面的可能。

在全球，三星*支持天生式AI的智能手机S24系列，相较于此前S23系列上市前三周出货率来看，同比增速达8%。据媒体报道，在韩国市场，GalaxyS24系列已成为最快到达100万台销量的GalaxyS系列。

在海内，荣耀宣布AI使能的全场景操作系统 MagicOS 8.0后，乐成激活市场。IDC宣布的*季度手机市场跟踪讲述显示，荣耀全新旗舰 Magic6系列首销*季度出货量跨越上一代产物前二季度出货量之和；一季度荣耀以17.1%的市场份额拿下*。据IDC副总裁王吉平先容，此次荣耀登顶，AI 成为要害增进引擎。

更主要的是，与折叠屏的猛烈竞争差异，AI手机是一片尚未被过多开垦的蓝海。市场调研机构Counterpoint预计，到2027年，天生式AI智能手机的市场保有量将突破10亿部。

这也就注释了，为什么各大厂商们蜂拥而入。涌入的品牌变多，最直接的问题就是同质化。细数厂商们的动作，要么在摄影、抠图等功效上加入AI；要么给整个系统嵌入AI，人人的动作大同小异，最终能不能跑出差异化还要看市场的反馈。

对此，潮电智库剖析师孙燕飚向连线Insight示意，AI手机同质化是个一定，但为了销量厂商们还会一窝蜂地往前冲。“当下的趋势下，若是手机厂商不加入AI竞争，那就会在新一轮的竞争中落伍，就有可能面临手机卖不出的情形。”

简直，手机市场的回暖来之不易，尤其是折叠屏之后厂商们都在寻找新的突破点。从现实来看，折叠屏手机很难取代直板手机，动员整体换机潮。而AI更普适，影响的局限也更大。

在Canalys一份5月的消费者调研中，AI功效对于中国消费者转换品牌的吸引力，只管还比不上“更好的硬件规格”这个因素，然则已经远超了折叠屏形态。

这时刻，对手机厂商的另一个磨练是成本和售价的平衡。一边是AI行业投入的真金白银，另一边是消费者对手机性价比的追求，这似乎是个难以平衡的天平。

国产手机大模子想要实现云端部署、训练和挪用，手机厂商要么自建盘算中央，要么租用大厂的云服务，这是一项耐久投入。即便把大模子训练出来了，后期用户在使用时，每一次挪用都市产天生本。

vivo副总裁周围曾说过一个数据：应用一次云端大模子，*成本也要0.012元，3亿用户天天用10次，一年算下来就是100亿元左右的开支。

不仅是大模子的训练，将大模子放得手机里，对手机芯片、内存、电池等上下游产业都是成本的磨练。

这些成本，最终都需要用户来买单。在一加中国区总裁李杰看来，随着制程手艺的提高以及性能和AI能力的提升，每一代旗舰芯片的成本都在上升，接下来许多产物和厂商都市选择涨价，这是行业的普遍现状。

一个有趣的征象是，和手机厂商火热的投入相比，消费者的反映较为淡定。据连线Insight考察，一些消费者更是对AI手机保持嫌疑态度。

“智能手机改个名字就叫AI终端了”“大多数功效都是通过软件实现的，AI模子也基本在云端，基本不用换装备”。

孙燕飚向连线Insight剖析，“消费者对AI手机热情不高涨本质上照样由于和智能机区别不大，新手机并没有做到人无我有，没有击中消费者的痛点。AI手机是一个生长偏向，但短期不会有一个革命性的改变。” 

03

赶超苹果的时机，谁能捉住？

可以预见的是，随着AI功效陆续上线，新手时机越卖越贵，为了更好地运行新应用，新一轮的换机潮或将到来。

不外，比换机潮更早到来的，可能是手机厂商与APP互助模式的转变。

这源自头部手机厂商苹果的加入。上个月，苹果开发者大会上，AI领域姗姗来迟的苹果宣布了AI产物“Apple Intelligence”。

虽然来得有些晚，但市场对苹果的期待不低。德邦证券曾指出，虽然AI大模子在手机、PC端应用多以网页、App、API等方式泛起，部门手机厂商亦有自研大模子应用于系统级AI助手，但嵌入操作系统底层的AI仍需要苹果和谷歌等OS厂商介入。

区别于其他手机厂商，Apple Intelligence不是将AI作为附带功效或自力的谈天机械人运行，而是将AI整合到用户已在使用的应用中。

详细而言，苹果将把AI融入最新版操作系统中，并将全新升级Siri，可以实现跨APP事情。好比，一个集会改到了黄昏，你想知道开完会还能不能遇上女儿的演出，你问Siri，它就会处置相关数据，包罗集会时间、地址，从办公室到演出地址的车况，来给出建议。

简言之，用户不再需要专门打开一个App或网页 ，通过Siri就能直接挪用AI功效。 

但从市场反映来看，苹果在AI的创新不算惊艳，能否刺激到iPhone销量也很难说。

CNBC展望有可能会在秋季时动员一轮换机潮。但Forrester剖析师Dipanjan Chatterjee以为，苹果的这些AI功效还不足以缔造一个新的追随者群体。

苹果的加入无疑将行业对AI手机的期待推到热潮。对于海内厂商而言，拥有先发优势是好事，但高度开放的安卓生态的联动性差是共识，AI加入后，难免会影响用户体验。相反，苹果生态下，其对AI的整合能力有目共睹，跨装备的联动是苹果*的优势，有利于AI全局化地加入系统中。

在海内，厂商们正在寻找AI相关手艺与智能手机深度融合的方式。

今年6月华为开发者大会时代，华为宣布了“鸿蒙原生智能（Harmony Intelligence）”。同时，华为小艺也迎来重大升级，不再是AI语音助手，而是系统级智能体，背后加持了盘古大模子5.0；荣耀始终将AI战略重点放在端侧，并坚定以为端侧AI是AI创新的新赛道；OPPO则以为云端和内陆不矛盾，二者连系效果更佳……

行业生长初期，哪条路径是*解，行业尚未有定论。随同苹果在AI领域迈出*步，行业风向或将转向端侧AI。

荣耀CEO赵明接受媒体采访时示意，“苹果加入进来之后，让行业风向转至端侧AI，人人这才发现原来AI使能硬件，AI重构操作系统，重构服务这件事情是这么有远景。然则这些我们说了三年了，这种*的时间差是我们做梦都没想到的，做梦都市笑醒。”

从这点上看，国产手机和苹果的差距正在缩小，但要想在销量上逾越苹果，还需要多方面综合的实力。

在孙燕飚看来，当下手机的换机周期跨越40个月，对于国产手机而言，更要害的是顶住压力，扩大全球市场的销量。

当前，AI作为最受关注的创新手艺，引领着新一轮科技革命和产业变化。很难说，AI手机何时能成为智能手机产业的“iPhone”时刻，但至少已经给手机市场带来了新的故事。