微短剧市场正在迎来“正规军”，这一次，来的是周星驰。

6月2日，周星驰出品的短剧《金猪玉叶》上线，开播首小时播放量即破百万，住手发稿前，更新的*集已经引起业内的普遍关注，两天时间播放量就跨越了3100万。

作为国产笑剧片行业的重量级人物，“周星驰”这个名字自己就自带热度。尤其近两年，“星爷”的作品产量并不高——除了在去年的动画影戏《美猴王》中担任执行制片人外，上一部周星驰担任导演的照样2019年的《新笑剧*》，作品基本保持在“三四年一更新”。

这就意味着，《金猪玉叶》虽然是短剧，但有“星爷”的招呼力，观众底盘不会弱。

从陈思诚、王晶到周星驰，“正规军”的下场，正在让微短剧从一种弥补式的拍摄手法，逐渐规范化、市场化。《2023—2024年中国微短剧市场研究讲述》显示，2023年微短剧市场规模已到达373.9亿元，2024年有望突破500亿元，2027年将突破1000亿元。

而2023年中国影戏总票房是549.2亿元，微短剧市场规模已达影戏票房的68%。

十年前，网剧就犹如今天的短剧一样，逐渐占有了传统影视行业的市场份额。十年后，微短剧风靡市场。对于熟悉长视频的演员、导演而言，拍摄微短剧，经常会被挖苦为“降维袭击”，然则随同着短剧越来越火，这种挖苦声最先削弱，取而代之的是观众追短剧悄然成为新的风向。

只是，一个问题在于，请来周星驰，靠着大导和名角，就一定能赢下短剧的口碑吗？

1、周星驰拍短剧，遭遇水土不平

《金猪玉叶》讲述的是一个“杀猪盘”的故事。主要剧情围绕着实习状师叶小莱为了拯救姐姐叶小茴，联手主播朱浩揭开“杀猪盘”的诈骗真相。从*集中已经可以感受到，拍摄团队试图通过台湾女人和东北小伙的强反差感，在配合冒险的历程中催生出笑点。

有“周星驰”这块金字招牌，不管是制作团队、演员阵容照样画面质感，都能看出花了心思。在演员方面，《金猪玉叶》约请了土豆、蒋诗萌、派小轩、张百乔、徐志胜等众多笑剧演员加盟，在拍摄方式上，启用影戏级其余摄影美术班底，也为短剧的镜头出现做了保证。

不外，*集播出后，能显著察觉到《金猪玉叶》在短剧行业遭遇了“水土不平”。

有网友谈论：“若是不是为了周星驰，我可能都不会点开这部短剧。”节奏不够明快、爆点设置不够麋集，是被诟病最多的问题。*集时长6分多钟，但剧情依然在铺垫环节——这显然不相符短剧受众的观影习惯。凭证短剧自习室整理的数据，在2023年1—7月的爆款短剧里，90%的题材仍然以“爽”为主，如战神、穿越、重生、逆袭等都是吃香的题材。

*集中，*被网友捕捉到的笑点，是笑剧演员徐志胜的段子。他饰演的公司职员用“反话正说”，内在了“日本核污水”“美国枪击案泛滥”等多个社会热门。但这显然既反面“爽”沾边，从单集剧情上，也感受不到剧情的跌宕升沉，总结来说就是“不够抓人”。

《金猪玉叶》的监制易小星在接受《新京报》采访时曾说，“挂着周星驰的招牌，你做的器械名目要小了，似乎就差点意思。”这或许也是《金猪玉叶》绕开了被市场验证过的爽剧谜底，反而将悬疑、恋爱、笑剧、惊悚、动作甚至科幻元素都融在了一个剧里的缘故原由。

去年以来走红的短剧，好比《黑莲花上位手册》《我在八零后当后妈》的制作出品方咪蒙，早在民众号时代就曾示意过，题目转发率最高的无非就是“热门、款项、性、暴力”，最先拍摄短剧后，其出圈的剧也都紧扣着“复仇”、“反转”、“逆袭”等吸引眼球的元素。相比之下，《金猪玉叶》的立意和名目有了，但剧情能否吸引观众，将是一个更高难度的挑战。

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另一方面，虽然是短剧，但《金猪玉叶》更像是一个套着传统影视剧壳子的作品。

4月12日开机，25日杀青，一共只拍了13天，拍摄周期短相符短剧一向的特点，但拍摄手法上，据悉是接纳影戏的节奏，只是把剧情拆分成了24集。这也就直接导致了其剧情推动是“影戏式的起承转合”，单集观影的体验欠佳，现实上并未掌握短剧的精髓。此外，在以竖屏旁观为主流的短视频平台，接纳横屏拍摄的方式，也不太相符短剧受众的一向观影习惯。

现在，《金猪玉叶》只上线了一集，将在端中午代开启连更。这种把影戏拆成短视频的方式，此前在险些从未有过实验，它能否打破行业成规，还要看第二集的剧情能否迎来爆点。

2、比起成就，放大“周星驰效应”更为要害

《金猪玉叶》的降生，离不开短视频平台的推动。

今年1月，抖音宣布与周星驰杀青*精品微短剧互助，双方团结开发运营“九五二七剧场”。“九五二七”的名字取自周星驰经典影片《唐伯虎点秋香》，周星驰饰演的唐伯虎潜入华府当仆役，那时接纳的仆役编号就是“九五二七”。据《新腕儿》报道，抖音和周星驰方面在九五二七剧场上预计至少会有3000万元左右的酬劳，但不清晰会拍摄几部短剧。

《电商在线》曾在《“狂飙”的短剧，用十万成本撬动万万生意》里提到，承制方和短剧公司、平台的互助有差其余分成尺度。一是分账制度，公司和平台会给承制方保底收益另有用户付费的分账收益，能到达7%或更高；二是买断制度，公司和平台花一订价钱买断剧集，承制方无法获得后续的分账。而在盈利模式上，另有品牌定制、用户充值、付费订阅等方式。

现在《金猪玉叶》尚未开启付费剧集，*季也并未植入广告，收益还无法观察。但据短剧自习室报道，《金猪玉叶》第二季招商在今年2月28日已售出，售价到达800万元。

周星驰是块金字招牌，若是粉丝注意，将在《金猪玉叶》里发现100多处带有周星驰元素的彩蛋，堪称“超级情怀杀”。但这种头部招呼力能延续多久，可能得打上一个问号。

有网友就示意，“周星驰始终不明了，观众是喜欢看他，不是喜欢看他拍别人。”也有不少粉丝对此次的《金猪玉叶》发出质疑：“含星量低是不是低了？周星驰既没导、也没演，这算不算现实版‘杀猪盘’，杀的是我？”和观众预期的差异，周星驰本次担任《金猪玉叶》的出品人，在人物、剧情设定和后期剪辑等方面指导创作，但没有出演，也不是导演。

不外，纵然名导下场，也未必一定能让观众买账。前不久，曾执导《九品芝麻官》《赌神》等诸多手刺的导演王晶下场拍短剧，担任《亿万傻王子》的编剧 导演，为此还请来“石榴姐”苑琼丹在剧中饰演女主的母亲。该剧全片共100集，后90集需要付费旁观，解锁全片则也许需要破费约150元。但住手发稿，《亿万傻王子》在抖音的播放量仅860万次。

微短剧生长至今，更有资源和实力的大厂、平台纷纷下场。快手是最早入局的平台之一，其很早就推出“ 星芒短剧 ”厂牌，构建起短剧精品化支持系统。今年1月，抖音又推出“辰星设计”扶持优质内容创作者，宣布对单作品将投入最高百万级现金和亿级流量支持。

平台对短剧的热衷并不难明白——在短剧行业有句戏言：“制片方、刊行方，都在给平台打工。你的剧可能糊掉，但平台一定不会亏”。这是由于，在一部短剧从生产到投入市场，投流成本将会占掉总成本的80%甚至更高。曾有媒体报道，纵然在相对理想的情形下，海内市场的ROI（投资回报率）能到达1.1—1.2，也即花100万元投流，才气赚到10万元。

除了平台之间的竞争之外，传统影视行业产业链上的各个角色，这批“正规军”也正在悄然进入这个行业。好比陈思诚也在影戏《消逝的她》大爆后，筹备起同名微短剧。

拉来周星驰，《金猪玉叶》能否赢下口碑？现在还尚无法知晓。

但或许对于短视频平台来说，口碑若何都已经不再那么主要，借着“周星驰效应”，拉到更多大导、名角以及品牌方入驻，配合做大蛋糕，吸纳更多中小玩家，可能才是稳赚不赔的生意。至于从长视频转到短视频，是否会遭遇到“水土不平”？当自带流量的头部从业者入局，不停试探玩法，积累履历，短剧的质量也势必会有质的飞跃，降生出更有具口碑的短剧厂牌。