这段时间在雷军的动员下，不少大佬一定了企业打造小我私人IP、孵化网红的作用，纷纷入局。

除了招呼企业家都要学做网红的周鸿祎外，长安汽车董事长、阿维塔董事长朱华荣以为：“流量是未来（企业）向导人的生产力。”蔚来首创人李斌则示意：“小视频该拍还得拍，否则别人不知道我是谁。”

既然云云，企业老板、高管们应该向谁学习？打造企业小我私人IP的准确方式是什么？

最近，以小米团体总裁卢伟冰为代表的小米高管团队整体入驻抖音，相关话题#小米天团整体入驻抖音#累计播放量超6400万。极氪、阿维塔等汽车品牌的老板、高管也早早入驻微博。不少老板和高管最先加码小我私人IP，逐渐形成了企业IP矩阵的雏形。

通过清点先行者的社交媒体账号，我们或许能获得一些谜底。

雷军带队，

小米天团勇闯抖音

小米可能是最重视社交媒体的企业之一。

早在几年前，雷军和大批小米高管就开通了小我私人微博账号。其中，雷军、卢伟冰的小我私人微博账号划分累计发文超1.7万条、1.3万条。在小米SU7上市前半个月，雷军平均日更5条微博，3月28日当天更是连发10条微博。

雷军和高管们的用功也简直带来了回报。在诸多企业中，小米可能拥有粉丝数最多、整体战斗力最强的微博IP矩阵。

除了微博，小米还增添了在抖音上的投入。凭证网传的一份《小米SU7新车上市流传复盘讲述》，小米仅在小米SU7亮相期的投放预算可能就高达2000万元。

在足够预算的加持下，雷军首先在抖音爆火，依附爽文大男主般的人生履历，40天涨粉656万。现在雷军小我私人抖音账号的粉丝数正快速向2000万迈进。（延伸阅读：《》）

在雷军和小米SU7的动员下，一众小米高管也乘上流量东风，均实现了差异水平的流量增进。梳剃头现，小米SU7为小米高管们的小我私人抖音账号孝顺了不少爆款视频。

Redmi品牌总司理王腾的涨粉数据，图源：新抖

那么，雷军和一众小米高管是若何运营抖音的？通过梳理剖析，我们发现有几个对照显著的配合点：

*，视频围绕事情睁开

长城汽车董事长魏建军在最近的直播中强调：“有流量没质量的事我们不做，要争取做一个有质量的网红。”所谓有质量的网红或允许以这样明白，就是企业老板、高管们的内容大多围绕企业睁开，能够给公司带来正向赋能。

据新抖数据统计，近30天雷军小我私人抖音号累计宣布30条视频，大多是先容小米SU7和小米的汽车工厂，以及解答网友对小米SU7的疑问。今年以来，雷军仅有的几场抖音直播，也大多围绕小米SU7睁开。

雷军之外，卢伟冰的抖音账号内容更像是总裁的事情一样平常——加入北京车展、调研香港小米之家、体验爆火的小米食堂大麻花……可以说卢伟冰的视频让许多网友对小米团体有了更具象的熟悉。

作为Redmi品牌总司理，王腾的视频距离产物更近。有关Turbo 3的快问快答、和数码博主“数码闲聊站”来一场爆料局、用小米手机“开黑”……王腾的视频让用户对小米手机有了更多领会。

第二，谦逊亲热，起劲回应网友玩梗

在企业内部，老板、高管们是向导，但在社交媒体上，居高临下的向导人设一定会遭到网友吐槽。直播像开会的东方甄选前CEO孙东旭、直播跷二郎腿的哪吒CEO张勇，都证实晰这点。

视频中，卢伟冰、王腾大多会正直地坐在镜头前，很少靠着老板椅，以免给人以距离感。小米高管还会把一些昵称带到视频中，拉进和网友的距离，好比王腾的“腾哥”，许斐的“许婶儿”。身为小米团体总裁，卢伟冰也以打工人自居，拍摄了自己的打工人一样平常。

值得注重的是，雷军和小米高管与网友的互动异常频仍，会起劲回应网友的玩梗。

在视频中，雷军保留了现场观众“Are You Ok”和“小米干翻特斯拉”的喊话；在直播时，雷军回应了“爽文大男主”和“撞衫马斯克”等多个网络热梗。“千亿霸总”的Call Back大大刺激了网友的互动热情。

由于和热门小说《遮天》中的一个着名配角同名，不少网友在王腾谈论区留言“王腾有大帝之姿”，并提醒他要小心叶凡，由于在小说中，王腾被叶凡打死了。巧合的是，小米产物总监正好叫金凡，这为网友提供了*的玩梗素材。王腾也顺势拍视频举行回应。

此外，激励卢伟冰、王腾“干掉雷军、造反单干”，约请经常被米粉骂的金凡开通抖音，准备好好跟他聊一下……对于这些经常泛起的谈论，雷军和其他小米高管们也都逐一做了回应。

第三，展现融洽的团队气氛

企业老板、高管做小我私人IP除了能为企业带去流量外，他们自己也代表了企业的形象，是展现企业文化、塑造品牌形象的一部门。璩静最受诟病的就是以企业身份揭晓争议言论，导致百度的价值观遭到质疑，影响了百度的企业形象。

雷军和小米高管的小我私人账号很少涉及争议话题，还经常共创视频，侧面表达了小米治理团队的融洽气氛，以及事情中的“人情味儿”。

健身行业一年烧钱60亿，谁能突围？

比这样斐在一条视频中分享了王腾直播前忙乱的准备事情，并挖苦“主打一个草台班子”。王腾主持完Turbo3宣布会之后，雷军举起大拇指笑着说：“我们Redmi的旌旗滕总已经抗住了。”

固然，小米的小我私人IP矩阵也有一些值得关注的问题。

*，雷军之外，小米尚未泛起更多网红级的小我私人IP。在抖音，小米高管们更多是由于承接了雷军和小米SU7的流量，并激活了一部门米粉。

雷军的爆红是多种因素综互助用的效果，若是卢伟冰、王腾们能成为一个个“小号雷军”，小米的企业IP矩阵才气施展出更大价值。

第二，不少小米高管的微博账号更新频次极低，甚至有人已经停更一年以上。这提出了几个问题：若何让事情忙碌的老板、高管连续做内容？企业是否需要发动所有老板、高管做小我私人IP？若是不需要，最有性价比的组合方式是什么？

车企高管整体开微博，但离网红还“差点意思”

不独小米，刚刚在纳斯达克“敲钟”的极氪同样搭建了自己的企业IP矩阵。

不外与小米差异，极氪的主阵地在微博，且以高管为主。现在，极氪董事长李书福的小我私人微博账号已停更多年，极氪CEO安聪慧尚未开通社交账号。

在已开通小我私人微博账号的极氪高管中，CMO关海涛的宣布频次颇高，不仅会分享自己的行业看法，先容极氪的品牌起劲，和极氪代言人周冠宇互动，还会自动让极氪汽车加入周鸿祎组织的360小车展。

在诸多极氪的副总裁中，朱凌会在小我私人微博账号中分享极氪赴美IPO的希望，解答媒体人的相关疑问，赵春林则会帮极氪辟谣。

整体来看，极氪高管们更像是把微博当成同伙圈发，内容大多以图文为主，并没有对照突出的账号气概，且谈论数大多不外百。

情形相似的另有长安汽车和阿维塔。今年4年，长安汽车和阿维塔的高管整体入驻微博，但不少人的内容看起来像是企业官微动态，粉丝数也大多不外万。

显然，自带光环和资源的企业老板、高管虽然起步更高，但并不意味着他们可以轻松吸引用户关注、互动，甚至成为网红。

综合来看，企业要打造小我私人IP，至少要做到三点：选对人，找对方式，做好预案。

首先，做小我私人IP是有门槛的。

雷军的小我私人故事、罗永浩的敏锐网感、张向阳的“躺平气质”，俞敏洪的绝地求生……能成为网红的企业家，往往是由于被挖掘出了某个特质。不少业内人士以为，有故事、有争议、有颜值的李彦宏才是百度最有网红气质的人。

先禀赋赋之外，资源调动能力也影响着企业打造小我私人IP的乐成率。魏建军曾在直播时直言，“我做网红一定比他们（现场高层）做得好，由于我有优势，我是老板。”

魏建军可能是汽车圈最有老派霸总气质的老板之一，现在抖音开号23天，粉丝数达42万

其次，做小我私人IP需要准确的方式论。

小米的IP矩阵打造并不是随意为之。克日，雷军在接受央视采访时示意，自己微博上的每一条内容都是自己写、自己发，天天早上起床先想好三五条内容，先准备着，并不是暂且写的。据媒体报道，早在2015年，小米就搭建了近百人的新媒体团队。  

在评价百度璩静事宜时，周鸿祎曾提醒：“我在做短视频之前在抖音上看了许多教程，看许多大V教育新手若何起号、若何做短视频，但我以为他们的方式大部门适合没什么资源的素人，并不适合企业家和公司高管。若是用抖音上的方式，有点一成稳固、南辕北辙、鸡同鸭讲。”

周鸿祎设计在最近做一次有关企业若何打造小我私人IP的直播分享

大厂和中小企业处于完全差其余生态位，差异行业的情形也天差地别。企业打造小我私人IP不能操之过急，而是要稳打稳扎。

不少业内人士以为，璩静的一大错误在于找了被抖音封号的知识博主“海参哥”学习。其他人可以靠出位言论博流量，但身为百度副总裁、公关一号位的璩静并不合适。

最后，准确熟悉企业小我私人IP的风险，并做好预案。

业内有看法以为，企业老板、高管就不应该打造小我私人IP，他们应该把更多精神聚焦在产物打造、企业谋划上，做网红是吊儿郎当。另外人无完人，当老板、高管站到聚光灯下，一旦失误就可能给企业带来公关危急。

凡事有利有弊，只有准确熟悉企业打造小我私人IP的收益和风险，企业才气合理分配资源，做好响应预案。

新榜矩阵通宣布的《2024企业新媒体品牌矩阵研究讲述》提到，企业在搭建矩阵账号时可以接纳1 X K N的矩阵式结构，即一个主品牌账号 X个自运营账号 N个经销商或门店账号 K个总裁小我私人KOL或员工KOC账号。

这种多元化的IP运营战略不仅能有用降低企业IP矩阵的风险和难度，也能有用推动企业的连续增进：有的打造品牌IP，与用户确立情绪纽带；有的塑造专家形象，赢取用户信托；有的讲述品牌故事，吸引同频人群；有的推动产物转化，实现增进目的。

据领会，包罗滴滴、易车、中信证券、宁波银行等企业都已经意识到企业IP矩阵的主要性，并最先借助新榜旗下的多平台新媒体内容资产治理系统“矩阵通”治理旗下社交账号，增强企业内容资产的积累。

举例来说，海内某高端品牌车企旗下拥有众多经销商账号，账号平台局限众多，数目重大，涉及部门繁杂，借助“矩阵通”，该车企不仅用一其中台实现了运营职员、账号的统一治理，还让风险事宜有用下降了70%。

整体来看，在雷军的动员下，企业打造小我私人IP、孵化网红的兴趣愈发高涨，但业内尚未形成成熟的方式论，诸多企业仍在探索中。

谁会是下了一个雷军？谁能率先搭建起成熟的企业IP矩阵？未来某一刻，企业IP能否帮企业力挽狂澜，证实自己的价值？让我们拭目以待。

本文转自民众号「新榜」（ID：newrankcn），专注新媒体内容领域的考察报道，体贴与内容产业相关的人和事。