在大文娱的赛道上，字节跳动放弃了游戏，但选择在影视领域更进一步。

11月22日，番茄小说IP衍生认真人戴一波宣布了“和光设计”。

用番茄小说的官方表述来说，和光设计就是平台、网文作者、影视制作公司协力为创作打一束光，让优异作品站到聚光灯下。

为此，番茄小说将通过开设创作培训、设立创作赛事、提供流量扶持等一系列方式激励优质创作者，并为其中的优异作品提供影视改编时机。此外，番茄小说正式成为爱奇艺影视IP的白金互助同伴，双方将在IP改编领域睁开更多互助。

此外，番茄小说确立了“番茄影视”、“番茄动漫”两大厂牌，认真挖掘文学IP改编产业链，以及扶持潜力创作者。

一位网文作者对新熵示意，改编时机对创作者是一件好事，能改编一部作品，对作者来说就能拿到不错的收入。

这不是番茄小说首次实验IP改编。早在今年7月7日，番茄小说就向全网作者开放了影视向网文收稿，在言情、现实生涯、悬疑等多个主题下征收稿件，并对签约作品提供高比例分成条约。

对母公司字节跳动来说，在短视频以外，打造内容平台创作者生态的效果一直不佳。在图文问答、中视频等赛道，字节跳动的实验都是雷声大，雨点小。而这一次，番茄小说通过高调入场IP影视化，实验再度挑战这个“无解”宿命。

01 免费网文，流量的神

随着2018年趣头条孵化的免费阅读APP米读上线，免费浪潮席卷了整个网文行业。

番茄小说则是免费网文平台浪潮中的佼佼者。

在此之前，网文平台的战略偏向是用户付费，以网文作品作为订阅泉源，以作品质量为筛选尺度，通过筛出质量更优异的作品吸引读者订阅，以及介入后续的视觉化改编。

而免费网文的偏向与此完全相反，战略偏向是B端广告主付费，以网文作品作为流量泉源，以流量获取能力为筛选尺度，吸引没有付费阅读习惯的用户使用。

当前海内最主要的免费网文平台除了番茄小说，另有七猫、米读、连尚等等，背后的母公司无一不是流量巨鳄：

字节跳动、百度、趣头条、WIFI*钥匙……

在付费时代，网文平台的护城河是内容质量，背后是一个竞争猛烈，规则严苛的内容生态，编辑、作者、读者配合介入到内容生态的维护中，*质的内容将在平台竞争中胜出。

而在免费时代，网文平台的护城河是流量，前述流量巨头有个配合点是，手握体量伟大、高频打开的流量产物，需要导流到使用时间更长、陶醉感更强的内容场景中完成变现。免费小说依附低门槛、易下沉、高陶醉高时长的特征，成为上述巨头的不二之选。

而在上述平台中，番茄小说的成就*。凭证Questmobile数据，2021年番茄小说以9327万月活成为数字阅读平台的*大产物，七猫、掌阅、华为阅读排列二三四名，且月活体量上与番茄小说差距显著，排名第二的七猫月活为6346万。

可以说，免费阅读平台正在进入一超多强时代。

番茄小说的乐成源于强势的分发平台，今日头条、抖音为番茄小说导流了海量用户，甚至番茄小说的前身，本就是今日头条的小说频道。

这些读者以下沉市场的价钱敏感型用户为主，阅读网文的需求更多是打发时间，对作品质量、气概特点的要求并不高。甚至有网文作者为番茄小说和今日头条的推荐机制差异而感应苦恼：“头条更喜欢套路狗血的总裁文，番茄更吃女强甜爽，能通吃两种气概的书不多”。

对创作者来说，免费网文平台提供了另外一种竞争偏向，算法分发取代了编辑分发，让长尾作者获得了更多被关注的时机。

有网文作者示意，对中腰部作者或新手作者来说，番茄比起点更适合“上手”，不仅竞争强度更低，而且收入不错。一位作者透露自己在两个平台的稿费：在起点月收入不跨越三万元，但在番茄稳固下来后，能到达日收入三千以上的水平，与起点平台编辑推荐位的收入相当。

一位网文作者对于费阅读与免费阅读平台的评价是：“一个万军从中杀出来，一个被流量捧上去。”

02 网文平台，终局是IP

砍价第一刀，良品铺子挥向自己

番茄小说想要做网文到影视的想法并不新鲜，这险些是所有网文平台的*目的。

从原创IP向衍生产业生长，最早验证这一起径的玩家是迪士尼。

迪士尼模式是从动画影戏出发，用经典IP的价值融入小说、漫画、主题乐园和周边商品，为经典IP找到子子孙孙无限尽的变现方式。时至今日，迪士尼的收入由四大支柱组成——媒体网络、乐园、消费品和互动媒体、影视娱乐。这些营业以IP为焦点，构建了一个重大的衍生品宇宙。

对比迪士尼模式，网文平台的相同点在于海量IP贮备，以及笼罩海量读者群体。这让险些所有海内的网文平台，都想复刻迪士尼的大文娱路径。

在2017年，阿里文学团结优酷、阿里影业启动了“HAO设计”，投资10亿资源打造阿里大文娱的完整产业链；阅文团体在2018年收购了影视制作公司新丽传媒，并在往后组建了由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的大文娱“三驾马车”；17K小说网的母公司中文在线，也收购了原创动漫《罗小黑》的出品方寒木春华，并投资多家动漫制作公司。

而在诸多网文平台的动作中，番茄小说的结构相对审慎。相比制作门槛更高，投入成本更大的动漫影视内容，番茄的发力偏向首先是短剧。

早在2020年，番茄小说与抖音互助宣布番茄IP改编设计，开放部门网文IP，激励短剧创作者将其改编为短剧。部门爆款作品往后涌现出来，如改编短剧《这个男主有点冷》实现累计9.5亿播放量。

到去年，番茄的互助局限进一步扩大，去年11月，芒果TV旗下的短剧事情室大芒设计与番茄小说、影视制作公司小光圈影业杀青战略互助，将行使番茄小说IP资源打造10部短剧，现在多部作品已经上映。

而选择短剧作为网文IP改编的突破口，或是番茄小说的无奈之举。

有网文作者向新熵评价番茄小说做IP改编的行为：“这是在向起点学习。”作为海内大文娱的代表玩家，腾讯大文娱曾宣布了《赘婿》《庆余年》等代表IP，而对番茄小说来说，想要追赶阅文的IP改编成就，难度不是一样平常大。

在不少网文作者看来，番茄小说在网文行业属于付费阅读平台的继任者，其头部作品也与订阅网文平台质量有所差距，在改编时不占优势：“整个番茄网站，有开发价值的书不多，番茄至今没有一个可以原创出能引起跟风的小说天下观或者修炼系统，所谓的爆款缺少原创，不是借鉴了影视动漫，就是借鉴起点大神。”

而除阅文系以外，网文IP改编的爆款案例也是少之又少，有作者向新熵吐槽网文改编不靠谱：“17K、掌阅都做过IP改编，但卖出的版权拍不出几部，八成都在压箱底。”

这意味着，只管此次番茄小说拿出了跨界影视的诚意，但在IP改编蹊径上，番茄仍然要比先升级的网文平台交出更多学费。

03 番茄小说，能否跳出宿命？

无论对番茄小说照样字节跳动来说，迈进网文IP改编，都是一场只能乐成，不能失败的豪赌。

在图文资讯和短视频产物之外，字节跳动打造创作者生态的起劲往往以失败了结。此前，对标海内热门app小红书、知乎、B站等产物，字节跳动曾宣布了可颂、悟空问答、西瓜视频等一系列同类竞品加以竞争。

这些产物的主要竞争方式是，通过“高薪”挖掘创作者，鼎力拓展自制内容，希望从内容角度确立一个全新生态。但从效果看，社区气氛低迷，头部创作者流失，似乎成为字节系APP的宿命。其中，可颂、悟空问答早已关停，西瓜视频则并入抖音，在战略职位上自降身段，遵守抖音调配。

究其缘故原由，字节跳动未能像抖音一样确立起一个成熟、有活力的社区生态。

现在，同样的问题也泛起在番茄小说身上。与传统网文平台差其余是，番茄小说走的是免费蹊径，吸引的读者更下沉，对网文质量要求不高，平台能吸引的创作者，自然无法与传统网文平台相比，在作者群体中，番茄仍然位于平台“小看链”的低端。一位作者对新熵示意：“番茄和起点、晋江相比，竞争强度完全不是一个品级，也有的文在抄已有作品的设定。”

有创作者示意，番茄小说希望打造起点的大IP运营，把爆款作品打出圈，但能创作这类作品的硬核作者，没有理由留在番茄。番茄小说的问题照样作品质量不稳固，头部网文与传统平台差距较大。

而向影视化改编破圈，进一步提升头部创作者收入，在网文作者群体中提升影响力，就成为番茄小说的一定选择。对番茄小说的影视化改编远景，绝大多数作者仍处于张望状态，若是能用一两款爆款IP乐成走完影视动漫改编流程，后续就能在网文作者群体中徙木立信，打破一切阻碍。

从现在已有案例看，在“和光设计”宣布时，番茄小说已有两则即将问世网文IP动画化改编案例，划分是《开局地摊卖鼎力》以及《斩神之凡尘神域》。

其中，前者已经在B站国创动画宣布会上正式宣布了首支PV，住手11月29日，相关内容获得了18.6万次旁观，以及3741次点赞。后者则在今年8月由腾讯动漫官宣宣布，预计将在2024年在腾讯视频播出。住手11月29日，动画已经获得13.9万次预约。但两部作品的瑕玷也同样显著——缺少头部IP破圈级的影响力，现在关注改编希望的，更多是原著书粉。

这只是番茄小说破圈作品中的一部门，除此以外，番茄平台中《十日终焉》《异兽迷城》等一批破圈作品同样有重大的读者基础。若是首修正编作品大获乐成，把IP带到新的高度，则番茄就能拿出更多重量级作品进一步改编；反之亦然，若是首批作品数据不佳，创作者对番茄平台的信心也会进一步削弱。

在这场挑战宿命的战斗，番茄小说没有退路。