沉寂良久的游戏直播界，被一颗可大可小的“炸弹”引爆。8月18日，“斗鱼一哥”旭旭宝宝在新渠道抖音首播。数据显现，该场直播总观看人次达6011万，均匀在线人数为170.8万，比哈登来小杨哥直播间时的人还多，大额礼物*更是自始至终没停过。

之所以说可大可小，是由于对不了解游戏直播的用户们来说，旭旭宝宝的姓名仍是有些过于圈层化了。从前的大主播们改换门庭，是媒体争相报导的大新闻，当今数据依然迸裂，但非粉丝集体感爱好者寥寥。

无独有偶，多年前也曾有过“斗鱼一姐”之称的冯提莫，也在一周之前完成了在抖音渠道的首播。虽主业是歌唱，但冯提莫最早也是从游戏区发家，从她的艺名也能看出，吃到了当年游戏直播鼓起时的盈余。

抖音直播热烈并不稀罕，但游戏直播其实被重视的不多。曾经这些大主播们尽管会在抖音发自己的短视频，但直播合同要么在虎牙斗鱼之间相互跳，要么偶然跑到B站。

中心原因在于，抖音尽管用户基数大，但没有腾讯头部游戏的直播版权，这些从游戏发家的主播们来抖音简单失掉赖以生存的直播内容。

但旭旭宝宝首播，在直播间安然无恙地持续玩DNF（《地下城与勇士》），或许便是一次重要的信号。假如能正式吹响抖音与腾讯在游戏直播层面协作的号角，那么虎牙、斗鱼等垂类直播渠道，或将失掉最终的护城河。

吓到路人的旭旭宝宝

即使关于不太看游戏直播的互联网用户来说，相似五五开、PDD、UZI等姓名，或许也曾有所耳闻，但旭旭宝宝却很难在了解的范畴之内。

这与他玩的游戏有关。DNF作为一款2008年上线的游戏，尽管在当年风行全国，成为许多玩家的芳华回想，但到了游戏直播开端鼓起时，它已并非头部之列。

旭旭宝宝从前是DNF的工作选手，积累了必定知名度的他从2015年开端成为工作主播。生计的前三年，他在龙珠直播一步步做到了“一哥”。但龙珠自身一向便是一个腰部渠道，粉丝圈层化也是一种必定，到2018年换岗斗鱼后，没多久龙珠直播就封闭了。

在斗鱼5年，旭旭宝宝坚持了非常高强度的观众粘性，简直无可争议地坐拥“一哥”之名。相似人格魅力强、直播作用好等每个大主播都存在的遍及特质自无需赘述，旭旭宝宝的特别之处首要有两点。

一是直播兢兢业业，坚持密布频率的一起，也一向维持着自己“亲民”的风格。尽管在游戏里花钱如流水，但不论是直播间的摆设，仍是日常的装扮、说话方法，都依然尽或许坚持着平民化的姿势，不让观众发生距离感。实践上，其他的许多头部游戏主播，在现已不首要依靠打赏赚钱的情况下，对待直播的情绪往往都很佛系，满意渠道底线要求即可。

在微博共享日常日子的旭旭宝宝

二是DNF的游戏特点，不同于其他头部游戏。或许主播之间还存在竞赛，在DNF赛道，旭旭宝宝早已一骑绝尘，是绝大部分看DNF直播的用户的*挑选。一些现已不玩DNF的观众在他的直播间当云玩家，还在玩的往往都是“重氪”玩家，这也意味着他们有极强的打赏消费才能。

这些特质归纳起来，让旭旭宝宝成为了游戏主播傍边的一个异类——观众基数又大，打赏总额又多。表面上这二者好像是正相关的，但实则不然。常看游戏直播的观众常常自嘲“穷哥们”，由于看直播图一乐，给主播打赏的志愿和才能较低。

虎牙斗鱼这样的垂类直播渠道，往往也是经过游戏直播挣人气，秀场直播（歌唱、跳舞）挣打赏，二者可贵兼。而旭旭宝宝恰恰是由于观众特点的原因，流水一向都比大多数游戏主播要好，所以在抖音首秀能够取得这样的成果也就家常便饭了。

而冯提莫，则彻底是另一个路数。

首播不在直播间，而是设置在一处海滨；曲目是有排播规划的，还邀请了李玉刚、腾格尔作为嘉宾；过程中乃至还有宏扬传统文化的阶段，某种程度上堪比综艺。种种痕迹都标明，冯提莫走的更像是抖音此前多次测验的音乐会直播路途。

从8月12日到现在，她也还未开播第2次，个人简介中也还在进行着直播团队招新，很难判别这样的直播风格之后会不会连续。据官方战报显现，当晚直播看过人次超越4500万，涨粉36.5万。虽不及旭旭宝宝的体量，但在歇息8个月之后从头回到群众视界，成果还算不错。

当然，“斗鱼一姐”时期的光辉现已一去不返，但比较B站，冯提莫明显更合适抖音。毒眸（id：Domoredumou）曾在此前的文章中提及，能换岗到B站并取得杰出开展的主播，需求有必定二次元特点。冯提莫自身二次元特点弱，一向以来企图走的路途也是更“明星化”或“去网红化”的，无疑更匹配抖音的用户特点。

抖音能吃腾讯蛋糕了？

在旭旭宝宝官宣将换岗抖音之后，一度引发评论的点其实是，他会不会就此变成《晶核》主播。

这是前不久才上线的一款以“在移动端复刻DNF体会”为卖点的手游，其开发商恰好是朝夕光年，旭旭宝宝在停播期间官宣成为了该游戏的代言人，之后才宣告了换岗抖音的音讯，很难不让人发生联想。

之所以会不由得联想，关键在于，抖音在腾讯系游戏上的直播版权一向是暧昧不明的。

腾讯从2016年就开端与抖音对簿公堂，指控其私自直播腾讯游戏，侵略著作权，到2019年到达高潮，一年申述16次。过程中两边互有胜负，但抖音上确实不再能随意见到腾讯游戏的直播间。

比较之下，无论是“旧实力”斗鱼、虎牙，仍是“新实力”快手、B站，背面多多少少都有腾讯基因，不存在版权担忧，游戏直播界“*的蛋糕”仅对抖音封闭。

但抖音巨大的用户群中，游戏内容爱好人群数量也相当可观，所以抖音只能先从休闲类游戏直播破局，走出一条虎牙斗鱼没走过的路途。据一份2021年的陈述显现，彼时在抖音直播间场观最高的游戏首要都是修仙、传奇类。

直播不能播，但短视频却没落下。许多腾讯系游戏的短视频在抖音非常炽热，导致许多主播都不得不专门花精力运营抖音的短视频账号，不然极有或许面对掉队的危险。据TalkingData陈述，主播在比方抖音这样的归纳文娱渠道创造游戏内容的份额逐年提高，已占绝大多数。

如此热度与斗鱼虎牙的下坡路构成明显对照，跟着越来越多像一条小团团这样在斗鱼直播但却是从抖音火起来的主播呈现，腾讯与抖音之间走向协作也成为或许。

现在在抖音游戏直播的分区界面中，能够看到依然没有一个腾讯系游戏的身影。但比方《英豪联盟手游》《平和精英》等游戏其完成已能够在抖音进行直播。在《重返帝国》《命运方舟》等新游身上，腾讯乃至还在与抖音直播协作推行。现在，唯一《*荣耀》和《英豪联盟》两个*的“顶流”，在抖音直播间仍处于封闭状况。

而旭旭宝宝的到来，有或许成为进一步“破冰”的信号。实践上，在他之前，也有一些主播测验过转战抖音，但作用有限。

在TalkingData的陈述中，提及“从笔直游戏直播渠道搬迁到抖音渠道的典型头部主播”时，举了SKY李晓峰、冷宴华、小智三个事例。风趣的是，三人均是从上一年被封闭的企鹅电竞搬迁到抖音的，而并非斗鱼、虎牙的头部主播。而事实上，更多的企鹅电竞主播仍是挑选了斗鱼、虎牙或B站的传统渠道。

SKY李晓峰 冷宴华 小智

三人来到抖音后的境遇也各有不同。比方小智，从前是前期英豪联盟直播界的头部主播，但这些年里热度下滑很大，已然掉队。从他的微博能够看到，最早入驻抖音时，他把首要直播内容从英豪联盟改成了斗地主，引起粉丝的极大不满。

尽管直播界惯常的认知是，“头部主播强壮的是个人魅力，不论播什么都有作用。”但肉眼可见的是，扔掉了自己发家的直播内容还能迎来丝滑转型的主播，寥寥无几。观众既喜爱看这个人，也喜爱看他直播的游戏，二者是不可分割的。在抖音拿下头部游戏的直播版权之前，主播的大面积搬迁还不太或许。

虎牙斗鱼干瞪眼

除了版权的硬性要求之外，抖音的游戏直播生态实践还有需求开展的环节。

据TalkingData，抖音游戏直播中90%是手游，这一份额大大高出笔直游戏直播渠道。尽管手游确实是我国游戏商场的未来，但现在阶段端游直播仍有巨大存量商场。

手游份额过高之后，表现在对直播产品的规划上便是，过于重视移动端的观看体会。旭旭宝宝的首播便是一个明显的事例，其直播间界面为竖屏规划，假如用户挑选横屏观看，两边将呈现黑边。这关于抖音用户来说无可厚非，它有利于用户上下滑阅读。但关于传统的PC游戏或主机游戏观众来说，这一体会是可谓破坏性的，它会丢失许多游戏内容上的细节。

更别提习惯于用非移动设备观看直播的观众，来到抖音简直意味着对这些人群的彻底扔掉，只需不是手游主播，换岗到抖音都不得不考虑这些额定本钱。

抖音直播间的封禁标准也与虎牙斗鱼大有不同。一些匪夷所思的互联网缩写，最早便是由于需求再抖音直播间躲避违禁词而呈现的。首播前，不少旭旭宝宝的粉丝半开打趣地表明忧虑，“宝哥一开口十句话里边九句要被封。”这也决议了，虎牙、斗鱼的不少秀场主播、野外主播，都不必定合适将主战场搬到抖音。

但这些危险终归仅仅危险，抖音比起笔直游戏直播渠道更诱人之处在于，或许有打赏收入之外的变现或许。

“直播”这个词自身的意涵，跟着年代的开展早已悄然完成了回身。曩昔的人们提及“直播”，指的便是游戏直播和秀场直播，现在的人们再运用“直播”一词，大多时分现已天然等同于“直播带货”。

旭旭宝宝自己也在最近承受媒体采访时坦承，“抖音是个多元化的渠道，今后也有或许去测验其他方法的直播。”

在打赏收入的上限肉眼可见的情况下，没有主播不会对带货心动。在这个“名人皆可带货”的年代，曩昔的游戏大主播们很大程度上也是“名人”的组成部分，尤其是那些有知名度但缺少商业变现手法的主播。但现在，没有有游戏范畴的主播转型带货的标杆性事例，职业都在等候*个成功者的呈现。

而在这部分或许性面前，虎牙斗鱼能做的反抗很少。从最新一季的财报来看，虎牙斗鱼尽管都努力完成了盈余，但收入比上一年同期都下滑了20%以上，移动端MAU和付费用户规划同比也都在缩小，能完成盈余彻底依靠于对本钱的操控。

虎牙（左）斗鱼（右）2023（上）与2022（下） Q3财报比照

操控本钱的中心，自然是在于不能再给主播开出高价签约合同。而失掉了这一中心竞赛力，大主播换岗到其他渠道也就成了题中应有之义。

斗鱼和虎牙现在寄予厚望的增加点也不在直播打赏方面，而是经过强化与游戏厂商的协作，促进广告收入的增加。虎牙的方针是在三年内将游戏相关服务收入增加到总收入的30%，而斗鱼在二季度现已完成了广告与其他收入同比106.5%的增加。

但对大主播来说，假如要挣游戏推行的钱，在其他渠道也是相同的，而且观众基数越大反而越有时机，没必要停留在虎牙斗鱼。

本质上，游戏直播现已是一个注定逐步萎缩的生意，这也是腾讯与抖音有时机从对立走向协作的原因。这些旧年代的“大主播”们，终将或自动或被动地踏出自己的舒适区，走到更大的流量池中承受查验。

而一代人在游戏直播中留下的芳华回忆，或许恰如旭旭宝宝直播间横屏的两道黑边相同，成为一种赘余。