完毕了一天作业，23岁的北京广告公司项目助理扬佳宇，挎上装着电脑的背包往工作室外走去，熟练地戴上耳机，接着听早上通勤路上没有听完的播客节目，耳机里播主的声响陪同她度过拥堵的晚顶峰。

扬佳宇说：“我会在上班通勤的路上、睡前、煮饭、打扫卫生的时分习气性地打开播客，它现已成为我的‘日子同伴’，添补日子空白。”

2019年后，中文播客迎来开展高速期，听播客逐步成为越来越多年青人的日子方法。商场研究机构“eMarketer”调研陈述显现，2019年中文播客用户仅有5420万人，但到了2023年中文播客用户将打破1.2亿，增速将保持在18.9%，位列全球之冠。

01  “情感陪同和打破信息茧房让我挑选听播客”

王冬青，正在边听播客边为自己预备晚餐。“起床、睡前、煮饭、通勤的时分都在听播客，煮饭的时分手和眼睛都在忙，这个时分听播客能够给自己一些陪同和共识。”

26岁的王冬青结业后，来到北京，成为一名互联网产品司理，现在在小世界上线了自己的播客节目“老王嘛呢”。“我均匀每天会听一个小时的播客，现已累计听了261小时36分钟，内容一般是职场、商业时势、心思等论题。”

王冬青大学学的是心思学，她做播客的初衷是给有工作开展苍茫和心思困扰的朋友一些启示，她的播客节目也是共享一些有关职场和心思的一些论题。在她看来，播客正在成为茕居青年的精力家园，一同她也期望在大厂裁人潮中，能为咱们缓解焦虑、指引方向。

像王冬青这样的年青人，广泛地散布在我国的一二线城市，他们是播客的忠实听众。播客具有很强的叙事性，也更具沉溺感和陪同特点，这或许是越来越多城市茕居年青人挑选播客的原因之一。

据JustPod最新调研数据显现，中文播客在国内一线城市的受中占48.4%，二线城市占25.1%。28岁的法令作业者刘一说：“听播客更多的是一种陪同，缓解自己的孤独感。”

比较其他音频形状，播客收听场景和论题也非常多样，数据显现大多数播客受众收听播客首要会集于起床后、通勤/开车、做家务、运动、睡前时段，其间女人用户会在起床到出门通勤时段会集收听，这段时刻累加的占比占有*优势。刘一说：“现在听播客一般便是在上班的路上，周末煮饭或许打扫卫生的时分听。”播客论题近三年来，社会与人文类一向位列第一，财经类、日子方法类和喜剧 / 脱口秀出现添加态势，文娱类稳居第四。

运用播客打破信息茧房，缓解精力内讧，完成自我充电，也是年青人挑选听播客的重要原因。刘一从2015年就开端触摸播客，是听播客较早的一批人，她其时想操练英语，被朋友引荐了几个外国主播，她还表明：“我一向想经过播客来营建一个学习英语的环境，更多的是让播客充任布景音，偶然捕捉一两个有意思的点。”在抖音中查找“播客”点赞量最多的一条视频是“学常识的播客共享”，有11.8万点赞，是作者自己常听的高质量播客共享。

02  “我的播客节目不挣钱”

“咱们现在做的播客是不挣钱的，在成为喜马拉雅和网易云的签约播客时，渠道方给了几千块钱，网易云会有一点流量分红，根本便是够设备的钱，到现在也没有接到过商单广告。”夏晓说。

夏晓是“人世攻略FM”的主播之一，她还有两个同伴——老三和小葱。他们三人之前在一家互联网公司做项目，想借公司的渠道和资源做一档播客节目，最终公司资源没借到，但播客节目却保留了下来，他们离职后，还一同开了酒吧，还在酒吧中专门设置了一个录音室，与嘉宾们一同喝酒谈天，录播客。

从2019年兴办“人世攻略”到现在现已有五年的时刻，更新了152期节目，在网易云中订阅量1.4万，播放量有246万；在喜马拉雅的订阅量是3330，播放量有63.4万。尽管不是头部主播，可是粉丝量仍是很可观的。

夏晓之前从事新媒体职业，是最早做大众号的那批人，她说，她想做播客的初衷便是由于有自我表达的需求和愿望，对这个社会上的一些工作想宣告自己的观念和观念。可是由于碎片化的阅览趋势，用户越来越失掉耐性阅览长文，因而想把自己的观念用白话的方法来输出，这样用户承受度或许更高，所以就开端做播客。

夏晓团队的播客节目蕴含着新闻抱负主义，以现有的普通人视角，解读社会中咱们会遇到的问题，比方成婚彩礼谈不拢怎么办，在亲密关系里被PUA了怎么办。在北大包丽被pua案件发生前一周，他们上线了一期关于亲密关系被pua的选题，那期节目得到了很好的反应。

“觉得自己表达的观念和论题是有意义的，假如有更多人关注到这个现象，或许悲惨剧就能少一些。”

夏晓好像并不热衷于运用交际渠道去推行自己的播客节目，每更新一期新节目，她会发自己的朋友圈和听众群，当问到会不会考虑发到抖音、小红这类交际渠道时，她给了爽性的答复：“不会，我以为播客是个音频栏目，发布到抖音和小红并不适宜。”

夏晓现在从事互联网职业，一同她还运营着一家酒吧，做播客仅仅她的副业。做播客的抱负情怀和较好的经济基础或许是她不急于将播客变现的原因。

比较之下，王冬青显得有点着急，趁度假的时刻，她刚刚开办播客节目——老王嘛呢，现在更新了四期，可是她现已在考虑变现的问题。王冬青方案经过四种方法完成播客变现，*种便是内容付费，第二种是商单广告，这两种是现在播客变现的首要方法；她还想做付费社群，期望用社群衔接更多优质人脉，打开后续协作以完成变现；第四种是嘉宾协作，这种变现方法具有更多不确定性，由于与嘉宾的项目事务休戚相关。

做播客的本钱首要是录音设备以及与嘉宾邀约部分。夏晓说：“之前采访过一个自媒体的大V，上来就直接找咱们要威士忌，这也是播客本钱，还有便是请嘉宾吃饭这些。“

夏晓也在拓宽自己播客节目的新方式，“疫情期间举行过一些街边蹦迪喝酒的活动，最近正在方案一次线下活动”。前段时刻，他们进行了*次的直播，可是直播并没有获得很好的作用，只要粉丝来参加，并没有招引天然流量。

03  播客仍小众，破圈难

本年5月，喜马拉雅总编辑李炯定在“第五届PodFest China”播客大会上泄漏，渠道播客听众数量超越1.6亿，播客主周活泼人数超2.5万，成为当之无愧的头部播客渠道。

本年1月，喜马拉雅创始人兼CEO余建军在公司年会泄漏，喜马拉雅于2022年第四季度初次完成单季度千万级的盈余，这也是喜马拉雅创业十年来初次完成盈余。此外，喜马拉雅也经过推出新开屏、晋级扶持方案、改版播客频道、优化审阅流程、改善产品服务体会等等行动，协助播客主在喜马拉雅获得更好开展。

尽管2020年以来，喜马拉雅、荔枝、小世界、网易云音乐、TME、快手等各渠道争相在播客板块发力，它们也相继上线了与播客相关的栏目或渠道，并不断完善播客生态，但经过各个渠道的营收数据也能够看出，播客的营收才能尽管在有所提高，可是占比依然有限。

经过荔枝财报发现，2022年全年荔枝完成营收21.85亿元，同比添加3%；净利润8650万元，初次完成全年盈余，其间播客及其他收入仅为1095万。

不仅如此，现在播客的收听用户仍处于小众状况。“一个显着的感触是，我身边听播客的人并没有我幻想的那么多，我问身边的朋友听播客吗？他们有许多人都在问我播客是什么。”扬佳宇说。

《我国网络视听开展研究陈述（2023）》显现，到2023年我国短视频用户规划达10.12亿，网络直播用户规划达7.51亿，而播客的用户规划在本年或许打破1.2亿。比照数据发现，短视频的用户规划是播客的10倍。

中文播客受众会集在22—35岁这个年龄段，本科及以上学历占比超越90%，简而言之，中文播客现在的用户画像是年青和高知集体，这就极大约束了播客的破圈开展。

此外，播客现在没有一个老练完善的变现机制，大部分播客主并不挣钱。播客的商业化行动首要是两个方面，一个经过广告植入，别的一个经过订阅收费这两个方面。

当问到会不会为播客付费时，刘一表明，不会，由于现在免费信息常识来历太广了。确实，假如播客主在内容与方式上做到立异，很难招引用户为播客付费。

在小世界的节目留言中，有不少网友表明，最近各大播客节目多样性滑坡严峻，感觉现在许多播客选题过于靠近时势，没有表现播主的个人interest，有网友表明：“用流量思想玩播客是不行的。”

此外，国内播客生意公司开展缺乏，从现在来看，播客依然是个体化开展，很大程度上都是“为爱发电”，并没有获得商业化的成功。现在国内的播客生意公司只要Justpod完成了较好的商业化开展。

Justpod创始人杨一和程衍樑刚开端是《忽左忽右》的主办人，他们发现仅靠商单广告并不能支撑他们全职做播客。程衍樑和杨一开掘了另一条商业出路：输出自己的节目制造才能。他们将《忽左忽右》包装成一个老练的事例，向其他企业兜销自己的节目制造经历，由此兴办了JustPod。

现在JustPod服务过的用户包含GGV纪源本钱、领英我国、宝马我国、中心出书集团等，还有包含《忽左忽右》《杯弓舌瘾》《不达时宜》等在内的原创播客，而且这些播客现已完成了内容付费和广告植入的商业变现。

04  视频播客能助力播客真实“破圈”吗？

杨一曾在采访中表明，播客在我国开展的下一步，其实是在进一步招引更多在专业范畴有建树的人参加到节目创造之外，更应该学习海外播客的经历，在节目的方式上有更多的探究。

Cumulus Media 与Signal Hills Insights 发布的 2022 春季播客下载陈述显现，人们对视频播客的爱好日益添加， 2022 年 4 月，在YouTube上听播客的用户占比 25%，推进 YouTube 成为每周收听播客的人中运用最多的渠道。

现在国内也有许多创造者在视频化上做测验，比方潘乱将视频号直播的内容分发到视频及播客渠道，用“一鱼多吃”的思想扩展传达作用。全嘻嘻将录制内容一同分发到视频与播客渠道，而且音频的时长更长，进行差异化运营。「关雅荻·敞开对话」一向坚持视频播客，每期节目都用摄像机记载录制进程。

此外，渠道也采取了必定动作，微信、小红书纷繁发力播客。微信宣告视频号将支撑添加长音频内容后，近期微信为音频收听推出了专属界面，微信生态内的音频和播客内容有了一个更会集的展现窗口和流量进口。小红书也从本年年初与多家播客联合推出渠道*视频节目后，对部分创造者铺开视频时长约束。

现在国内播客视频化开展远未构成规划，但不行忽视的是，视频化关于扩展听众集体、添加广告收入上的潜能。