把最近和B站有关的热搜连起来看，不免有种盘据的感触。终究就在不久前，B站还半响亏本和“给UP主分了91亿元”而冲上微博热搜，听起来有种“只需你高兴，我怎样都好”的备胎即视感。

回头这厢却看到了up主掀桌的新闻。有许多用户反映，自己注重了好久的UP主发布了停更的视频，其间还包含“我是奇怪君”“靠脸用饭的徐大王”“LKs”这类有着几百万粉丝的头部UP主。

在B站的UP主生态里，无论是广告照样流量，头部UP主都占有着*的焦点位，也因此有一些声响认为，这是UP主的一次大规划退避。

但和用户们的体感相悖的是，UP主的人数不只没有减少，反而呈现着增多的趋势。凭据B站财报，中止2022年第四序度，B站的月均活泼UP主达380万，同比增进25%；月均投稿量达1760万，同比增进62%。

跟着包含LKs、靠脸用饭的徐大王等言论中心的UP主现身弄清，这场和停更潮有关的隆重评论最终转向了另一个视点——B站UP主变现难。

本文企图回覆以下三个问题：

1、B站UP主为什么变现难？

2、StoryMode是不是B站处理盈余的好方法？

3、B站终究该怎样赚钱？

UP主为什么难赚钱？

闻名硬核UP主“半佛仙人”曾说，“商业是一件反常严厉的工作，很有或许你的酷爱和长于，连放在甲方眼前的资历和机遇都没有。”

关于UP主而言，首要的收入来自两个，一个是毕生鼓励。这部分收入来自于B站，B站会对UP主创造的克己内容凭据播映量、粉丝量、粉丝投币收藏点赞量等标准举办点评，然后给予鼓励。

另一个则是来自各大品牌广告主的商单，谁的影响力大，就越能招引广告主来相助。

已往，依靠着依靠着本身视频社区的奇怪定位和“B站=年轻人”的商场形象，B站写了一个和Z代代有关的资源故事。得益于奇怪的生态和定位，B站一面在资源商场划出一道闪亮的弧线，阿里、腾讯争相入股，2021年B站美股股价攀升到157.66美元/股，总市值一度达619.6亿美元。另一面，B站成为了品牌广告主们的必争之地，这儿的UP主们既有原创性，尚有安定忠诚的粉丝，时不时还能走出像何同砚、罗翔这样的全网级影响力的爆款。

在谁人热钱涌动的颁发，B站不愁钱，UP主也是。

2018年，B站转换专心破圈。破圈带来的改变有两个，一是流量的获取变得简单，往后四年间，B站月活用户从9280万打破到了3亿。据一位冷门UP主泄漏，一则视频几万的播映量轻轻松松。二是播映量可以带来收入，2018年B站敞开鼓励规划，前期赦宥水平在每千次播映量3元左右，有UP主描述是“躺着都能赚钱”。

中尾部的UP主吃着鼓励规划，头部UP主则依靠商单吃得盆满钵满。凭据财经十一人报导，2016、17年的时刻，40万粉丝量级的B站UP主，单条广告能卖15万元；20万粉丝的小红书博主，只要一两千元。

但当下，颁发变了。一方面，B站的商业化走的磕磕绊绊，一向没能找到好的盈余方式。无论是游戏、直播、付费会员或许电商，一向没能成长为B站想象的规划。短视频的忝在爱末和社区气氛下用户对商业广告的讨厌也让广告商们减少了在B站的投进，叠加当下品牌更注重作用广告的大靠山，令B站的广告经营落井下石，整个四序度B站的广告收入仅为15亿人民币。

另一方面，宏观经济下行，降本增效成为了各大厂的首要责任。已往几年包围B站的用户和日活在不断增进，却一向难以走出亏本泥潭。2022年B站的亏本起伏包围在收窄，但归母净利润亏本依然来到了74.97亿元，同比扩展10.43%。

B站赚不到钱，能分给UP主的那部分专横也会缩水。凭据公然的信息，B站的鼓励规划区分于上一年、本年作了两次调整。有up主暗示，一条相同数据的内容，收益比上一年少三成到5成左右。

头部的商单也是志同道合，上一年以来，不少百万粉丝的UP暗示，好几个月都没接到广告。

StoryMode

在处理商业化的问题上，B站对StoryMode，也便是短视频方式寄予厚望。

原因原由有两个。一是短视频在广告和电商上的潜力承揽被快抖验证过，具有适当的可行性。

ChatGPT吃我饭，砸我碗

相较于长视频，无下限下滑的短视频可以包容更多的广告。当时b站的StoryMode（竖屏方式）承揽注册多种广告产品。凭据广发证券展望，Story Mode产品可以承受20%的广告加载率。浙商证券则展望叙述中说到，2024年，Story Mode将为B站带来20亿元广告收入，能推进B站完成盈亏平衡。

另一方面在内容上，短视频不只制造本钱远比中场视频要低得多，也更在短时刻专心用户爱好，完成点赞、议论、转发，有利于鼓励更多的腰尾部创造者介入创造。自上一年推出以来，StoryMode增进飞速，2022年Q2和Q3两个季度，连续日均播映量同比增进超400%，整年用户活泼度达28%，日均用户运用时长抵达了96分钟。

B站关于StoryMode的注重也招引了许多短视频的作者，比如靠印度美食物鉴走红的“刘庸清洁又卫生” 和泰国美食博主小老虎等。上一年二季度财报中说到B站月均活泼UP主数目达360万，同比增进50%；月均投稿量抵达1320万，同比增进56%。

B站CEO陈睿暗示：“以Story-Mode竖屏视频为代表的新内容方式，有用地知足了用户碎片化的运用需求，进一步促进了社区活泼度的宗族。”

不能忽视的是，StoryMode正在腐蚀B站原有的底色。

B站有一个别名，叫做学习网站，这是由B站中长视频专业化、深度化的特征抉择的。专业化、深度化也意味着制造周期和本钱也在翻倍增进。up主“一只姜茶茶”暗示，自己的更新频率保持在一周，每次更新视频的文本字数或许在5000-10000字，为此她还雇佣了2个案牍和2个编排，租借了工作园地。

短视频一面攫取了中长视频的流量，让许多人花时刻所做的视频赶不上几分钟编排的视频；绑架也削弱了UP主的粉丝粘性。这也成为了许多中长视频up主怠慢更新乃至停更的理由。

从前的百大UP主A路人在微博暗示：“短视频越来越多，不熟悉的人越来越多，直到有一天，咱们居然可以竖屏大拇指上滑直播了。我作为up主，和老粉丝想的是志同道合的，便是感触自己的家被他人占有了。”

若何平衡短视频和中视频之间的射中，显然是B站亟待处理的问题。

终究该怎样赚钱？

B站的镇站之宝《让子弹飞》里曾有这么一句话：“我想站着把钱挣了”。

这或许也是大部分老用户关于B站的要求。B站的成长进程中，凝聚着适当水平的理想主义。前期这个二次元群集地乃至对扩张的爱好都不大。

从建立的2009年到转正答题制发动的2013年，4年间，B站一向保持着约束注册状况，相关计算称2013年前的注册用户数不跨过100万。

在B站想要发送弹幕，碍手碍脚经过答题考试。“之前的入站考试反常反常难题，题量大且二次元浓度太高，我自认看动漫算是对照多的了，但也需求百度才华经过。”B站老用户阿银点评道。

年轻人半响合作的爱幸而此群集，并在弹幕区形成了自己的语系，“此生无悔入四月”“前方高能”这些独占的表述，在某种含义上成为了身份识其他记号。

这种气氛成果了B站，也困扰了往后B站的成长。

2014年，B站首创人徐逸公然对一切B站用户许下了一个允许：bilibili的正版新番永久不增加贴片广告，不加贴片广告的允许就此成了B站的祖训。这让播映量鼓励的性质从YouTube的广告分红酿成了毕生烧钱赦宥。

本年三月，B站好像转换正视短视频方式对中视频带来的影响。在上海总部举办的一场百余名UP主沟通会上，“哪些播映目标能客观反映稿件质量”的问题被提出供评论。绑架有新闻称，说 B 站或许会报废产品前台的播映量显现，转而替换为用户耗费时长。

以用户耗费时长为权衡优质视频的标准，显然是B站为了宗族了中长视频权重的一步棋。终究短视频包围更易撒播，但想和中长视频抵达志同道合的耗费时长无疑需求更多的播映次数。

至于作用若何，能否做到平衡短视屏和中长视频之间的射中还需求时刻去给出谜底。

在B站十三周年主题演讲上，B站董事长兼CEO陈睿称，“可以不断地产生瑰宝UP主，既是B站的生机地点，也是B站的价值地点。”？

在伯虎财经看来，当时B站早承揽走过了小而美的理想主义时期，它的含义远不止那些有些不合理的祖训。在盈余上，B站需求更勇敢点，终究B站都能看短视频了，看看广告，好像也不是不能承受。

参阅根源：

TopKlout克劳锐：B站竖屏“罗生门”：要“钱景”照样要生态？