五天18部影片，题材笼罩动作、青春、动画、悬疑、犯罪……今年五一档再度成为“史上最挤”。

与扎堆上映的热闹形成鲜明对比的是，预售大盘较为幽暗。开启预售的十六部影片，停止今天上午十点，总共获得了1.4亿预售票房。票房盈利大部门游向了头部影片，动作片《长空*》一骑绝尘，孝顺了其中六成，青春片《这么多年》、笑剧片《人生路不熟》，划分以2063万、1365万预售票房位居榜单第二、第三名，而排在榜单末尾的影片，仅预售了百元。

预售显示受到影响，缘故原由也不难明晰。一方面，今年五一档没有超级大片入场，更多是强类型为主，对票房的动员力有限；另一方面，背后的资源名目也有转变，头部影企缩短战线，第二梯队和行业新秀成了主力军。

据猫眼专业版，18部影片背后，共有181家影视公司（未去重）介入到出品和刊行环节，头部影企退居二线，中腰部公司的泛起频率更高，好比预售抢跑的《长空*》《人生路不熟》，背后主投主控均为亭东影业，此外像《宇宙护卫队：风暴气力》出品方*鲲鹏、《检查风云》出品方家家久，都是首次征战大荧幕。

中国影戏市场正在逐步回暖，春节档的强势苏醒为行业注入了信心，但这远远不够，影戏行业还需要更多的胜仗来向资源和市场证实影戏的价值。而这个五一档也成了一个考察产业走向的窗口：中小影片和中小公司撑起来的档期，其价值和空间有多大？众人扎堆入局，是能“抱团”做大市场，照样最终沦为“炮灰”？

01 众人掘金：明星投资公司上位，头部影企战线缩短

五一档正式拉开序幕前，有许多有意思的细节：《长空*》《检查风云》《惊天救援》都是去年因外部因素而选择撤档的选手，《这么多年》原定520上映，暂且提到了4月28日。不管是撤档后择期再上，照样将上映日期提前，影片“殊途同归”，扎堆五一档，这背后也透露出影戏行业对大假期的依赖效应越来越强。

连系今年开年来的票房显示来看，春节档七部影片孝顺了67.58亿票房，占*季度总票房的近一半，通常里也有新片接连定档，但都显示平平，票房过五亿都实属不易，大档期的热闹和一样平常的清淡形成了割裂。也因此，有着五天长假、衔接着春节和暑期的五一档成了各大影戏公司的必争之地，人人寄希望于“抱团”推热大盘，从中获取不错的收益。

今年押注五一档的入局选手们，重新部影企、明星投资公司，到本土影视公司都来了。

头部影企中，光线传媒、万达影戏、博纳影业各派出一部影片参战，光线主控出品的青春片《这么多年》与万达主控出品的青春片《倒数说爱你》同题竞争，博纳将“砝码”押在了五一档种子选手《长空*》身上，从出品位次上博纳仅位列八家出品方的最后一位，不外主出品方亭东影业背后有博纳股份，也相当于是间接的主投主控。

此外，像中影、中原影戏、阿里影业是走的“多方押宝”的路子，各个影片都有介入，但主投主控不多，倾向于走稳妥蹊径，降低单一押注的风险。整体来看，与春节档头部资源猛烈征战的春节档相比，五一档里各大头部公司的战线有所缩短。

而明星、导演建立/投资的公司在这个五一档刷足了“存在感”。韩寒的亭东影业手握两大热门影片《长空*》与《人生路不熟》，堪称五一档的*赢家。不外今年这两部作品里，韩寒完全隐身，其题材、类型也和韩寒善于的小镇青年类故事有较大的区别，《长空*》是典型的主旋律大片，讲述的是空军试飞员和最新型战斗机之间的幕后故事，《人生路不熟》是围绕着“有笑有泪的探亲旅程”睁开叙事。

着实早年两年亭东出品的《扬名立万》就能感受到，跨题材创作、与新人导演相助、降低影片的“含韩量”，亭东正实验着走出韩寒的光环，而五一档这两部影片的显示对其来说也有了更多的意味——在韩寒之外，亭东还能否讲出新故事。

稀奇的是，除了主控亭东影业，《人生路不熟》这部笑剧片集结了不少明星投资公司。位居第三出品方的破壳而出，是该影片导演叫兽易小星建立，公司背后持股人包罗了王思聪和万合天宜（叫兽易小星的前公司），位居第七出品方的开门见杉，其法定代表人正是影片主演乔杉，演员或者导演以公司身份介入出品，更多是将片酬折算成投资，以便分得更多钱；同在出品阵营里的人马文化，背后持股公司有柠萌影业、吴京的登峰国际与邓超的橙子映像，人马文化选中这部影片的缘故原由则是笑剧类型与其投资偏好正吻合。

今年五一档里还泛起了主打地方特色、人文风情的影片，其幕后出品利即是以当地的影企为主。

好比《长沙夜生涯》故事的发生地是湖南长沙，导演、主演也都是湖南籍，幕后*出品方潇湘影戏团体，其前身为湖南影戏制片厂，从出品到主创团队，都与湖南牢牢相连；革命历史题材影戏《翦伯赞》讲述的是历史学家翦伯赞的抗战故事，片中大部门镜头取景是在翦伯赞的家乡常德完成，其幕后的出品方也都为湖南本土的企业和机构；同为革命历史题材的影戏《井冈星火》围绕着井冈山革命斗争叙事，其幕后出品团队包罗了江西影戏制片厂、江西报业传媒、井冈山西江月文化传媒等等。

相对而言，这些地域属性更强的影片，在当地的招呼力和受迎接水平会更高，但在破圈力度上会有一定局限性。例如《长沙夜生涯》在长沙的预售首日票房排在前线，但新片总票房仅排在第八位。

02 前狼后虎：题材内卷、宣发暗战

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众人掘金、影片扎堆，难免就会泛起类型内卷、正面临打的情形。

从当前的预售显示来看，据猫眼专业版，《长空*》现在累计想看人数达55万，点映及预售票房为8150万，打破了五一档预售近五年的纪录，早早预定了票房冠军的位置，而在冠军之外的角逐，竞争可谓猛烈。

五一档，张新成、孙千主演的《这么多年》与陈飞宇、周也主演的《倒数说爱你》两档青春片同时开打。

着实回首历年同档期影戏类型，青春片属于常客，且都显示不俗，险些摘揽了过往五一档票房的冠军或亚军。2021年，许光汉、章若楠主演的《你的婚礼》以7.89亿票房跨越了张艺谋执导的《悬崖之下》成为档期冠军；2022年档期冠军被青春片《我是真的憎恶异地恋》拿下，其票房远超好莱坞大片《神奇动物：邓布利多之谜》和犯罪动作片《边缘行者》。

就像是春节档必有笑剧片，青春片也成了五一档的典型代表，而与青春片慎密绑定的光线传媒也吃到了伟大的档期盈利，今年光线再接再厉拿出主控作品《这么多年》，同时万达影戏派出同题材影片《倒数说爱你》，同题竞争下光线还能否保持优势成为要害看点。

春节档至今光线传媒以出品和团结出品身份介入的影片有四部，除《满江红》外，《交流人生》《深海》《中国乒乓之绝地还击》等三部的显示均不及预期，因此《这么多年》成了光线赢回一口吻的战争，从当前的预售显示来看，《这么多年》的点映及预售总票房为2068万，仅次于《长空*》，远跨越《倒数说爱你》，在档期盈利、演员与IP加持下，光线出品的《这么多年》也许率会成为档期亚军或者季军，业内展望票房为5亿元左右。

动画片在这个档期里也加速内卷。

4月29日，《新猪猪侠大影戏·超级赛车》《宇宙护卫队：风暴气力》《天堂谷大冒险》《魔幻奇缘之宝石公主》《超萌时空瑰宝》等五部动画新片将同时上映，而2021年、2022年只有三部，且上映时间有所距离。

诸多动画新片扎堆，其中最值得关注的是“宇宙护卫队”与“猪猪侠”两部新老动画IP的竞争。

类比这两部动画IP的生长蹊径，都是从动画剧集最先逐步孵化出差异形态，产出大影戏。好比猪猪侠的出品方咏声动漫在2005年推出了*部剧集动画《猪猪侠之大闹皇宫》，2012年最先进军大银幕，至今累计制作推出八部“猪猪侠”系列动画大影戏，内容耐久高频输出背后，几部影戏票房也都显示稳固，平均票房在4000万左右。今年新影戏开启预售后，其票房、想看人数在五部动画片里居于首位。

“宇宙护卫队”则是*天下旗下动漫公司*鲲鹏打造，虽然五一档上映的《宇宙护卫队：风暴气力》是*次以动画影戏的形式亮相，但从2015年最先，“宇宙护卫队”就以剧集形态积累了一批忠实观众，原著粉丝和动画IP加持下，《宇宙护卫队：风暴气力》现在预售出约43万票房，猫眼想看人数和《新猪猪侠大影戏·超级赛车》相差无几。

十几部影片扎堆到五天的假期，生计空间愈发狭窄。除了题材撞档，竞争和内卷也伸张到了宣发环节，为了抢占自己的一席之地，各大影片使出全身解数来获得更多的声量和关注度。

现在定档恢复到正常状态，影片预留出了足够的宣发时间，人人也有更多的心思和精神来做种种上映前的筹备。今年五一档，各影片背后聚齐了抖音文化、微梦创科、猫眼、淘票票、阿里影业等宣发平台。

聚焦到宣发动作来看，各大影片已将全景化宣发作为基础的结构偏向。在线下，各大主创纷纷去各地跑路演，圈内明星密友、素人揭晓观后感；在线上，抖音快手等短视频是触达观影焦点用户与年轻人群的主要手段，微博以热搜话题能实现破圈和自然水讨论，各大影片也都开设了社交平台账号，麋集释放花絮、主创对谈等幕后内容。

而在广铺量取得一定效果之后，便接纳精准化宣发逐一击透。此时猫眼、淘票票、灯塔品级三方宣发平台便施展了主要作用，凭证影片走势、观众喜欢，实时做数据和计谋的更新、改版，利便影视宣发职员更明晰领会影片的热度情形来做实时调整。

好比猫眼原频道的“实时想看”升级成了“实时宣发”，增添了热度榜、物料显示榜等数据权衡指标，在该榜单下可以考察到，《长空*》的宣发重心放在了微博，其微博数据更好，而《这么多年》则是在抖音的话题度和关注度更优异，更受年轻观众的迎接。

总结来看，撤档、空降、提档之下，行业里迎来了一个容纳18部影片的“超级”五一档。

少了*头部的动员，题材类型又陷入内卷化，所有的介入者都面临着不小的压力，而除了档期内部的竞争之外，五一档前后也“虎视眈眈”——五一档之前，4月20号上映的《灌篮能手》，走出了一条凶猛上涨的曲线，也会刮分部门五一档影片的票房；五一档之后，《银河护卫队》《速率与激情10》两部好莱坞大片划分于5月5日和5月17日上映，又会对档期内影片的长尾造成一定打击。

前有狼、后有虎，想要在竞争者扎堆的环境中胜出，口碑和质量就显得尤为主要，五一档的战争已经开启，事实谁会脱颖而出、谁又成为炮灰，一切交由观众评判。