美国科技四巨头中，现在就属Meta最显落寞了。

前不久，苹果CEO库克到访中国，不管是跟通俗主顾在三里屯打成一片，照样跟科技部长会晤，都受到热烈迎接。微软由于投资的OpenAI再次成为当红炸子鸡，虽然谷歌被微软在ChatGPT上打了个猝不及防，但也举行了实时还击，仍被外界寄予厚望。

反观一边的Meta，此前all in元宇宙更名为“Meta”，然而元宇宙正在被一些大厂甩掉。更让人担忧的是，Meta不仅没有从元宇宙中拿到若干盈利，反而不停传出坏新闻——业绩进一步被元宇宙拖累、设计再裁员一万名员工等等。

陷入泥沼之时，Meta掌舵人扎克伯格不得不思量新的增进点。在给员工的信中，扎克伯格示意构建元宇宙仍然是界说社交未来的焦点，但这并不是Meta将投入大部门资金的地方。

资金大量投入的新领域是那里呢？正是时下火遍全球的AI。扎克伯格示意当下*的一笔投资，是推进AI并将其构建到每一个产物中。前不久，Meta就在AI模子上做出了一个重大突破——公布图像支解模子SAM，该模子能够用于识别图像和视频中的物体，而且凭证文本指令等方式实现图像支解，通俗说就是“抠图”，新闻出来后Meta股价延续上涨。

显然，资源对于Meta在AI上的新动作照样对照知足的。只是，AI赛道上挤满了谷歌、微软等实力型对手，Meta又有若干竞争筹码呢？

01

Meta的「新AI故事」

扎克伯格并没有甩掉元宇宙，只是重心换到了AI上。

在给员工的信中，扎克伯格一再强调AI将带来惊人的体验。现在来看，图像支解模子SAM将率先带来不俗的用户体验。

若是你扣过图，会发现它虽然看似简朴，但极其消耗精神和耐心，而且抠出来的图往往不如人意，SAM则很好地解决了这个痛点。对于随便一张照片，SAM能够迅速识别照片中的所有物体，而且将其支解成差异板块，用户可以点击举行编辑，精准又高效。而且，SAM尚有一项突破，就是即便在训练历程中没碰着某种形状，也能在图片中准确地识别并支解出来。

固然，SAM的功效绝不仅仅是“抠图”，有医生将SAM用到病例文件之中，为病情剖析提供了很大辅助。许多业内人士以为，SAM对于盘算机视觉来说，就像GPT之于大语言模子。

这样来看，Meta在AI上照样有两把刷子的。

不仅自己搞研发，Meta还把一些AI手艺给“开源”了。今年2月，Meta公布了新的大模子系列——LLaMA（Large Language Model Meta AI）。那时Meta声称，虽然LLaMA规模仅为ChatGPT的“十分之一”，但性能显示更精彩。

最初，LLaMA并没有开源，但在公布一周后它突然在匿名论坛4chan上泄露，相当于变相开源了。有人以为是Meta不小心泄露的，也有人以为是Meta有意为之，目的是跟ChatGPT形成竞争。

不管目的若何，LLaMA开源后引发大量下载，基于它构建的模子雨后春笋般冒出，前不久斯坦福公布了一个由LLaMA 7B微调的模子Alpaca，性能可以比肩GPT-3.5。

从结构的AI的势头和功效来看，这次扎克伯格又要来一把“all in”了。

02

强力结构为哪般？

昔时为了元宇宙不惜大费周折更名，现在却把AI视若至宝，只能说一代新人胜旧人。必须要弄明晰的是，Meta很早就最先结构AI了，为何此时不停宣称要强力出击呢？

自然是由于业绩下滑，要对资源市场讲新的故事。

2022年整年，Meta总收入1166.09亿美元，同比削减1.12%，净利润232亿美元，同比削减41.07%，这也是它自2010年以来的首次下降，颓势尽显。

与众多的互联网公司一样，Meta也是以广告作为主要收入泉源。2022年，Meta应用程序系列收入中的广告收入同比下降1%，而2021年的增幅则为37%，差距显著。

汽车巨头决战上海滩

在自身走下坡路的同时，竞争对手TikTok却显露更强劲的韧性。去年全球局限内互联网广告收入都在下降，Meta也被裹挟其中，TikTok却成为*广告营收大幅增进的互联网平台，扎克伯格看了都眼红。只管TikTok CEO周受资前不久备受美国国聚会员刁难，但TikTok仍然比Meta显露出更大的增进潜力。

另一个拖累Meta业绩的“罪魁罪魁”，则是其aII in的元宇宙营业。2022年四序度Meta元宇宙部门营收7.27亿美元，同比下降17.1%；期内亏损42.79亿美元。2022整年亏损137.17亿美元，与2021年亏损的101.93亿美元相比，扩大34.57%，元宇宙营业依然是个烧钱的无底洞。

种种晦气因素叠加在一起，反映在资源市场上就是Meta的股价延续大跌。扎克伯格必须做出改变。因此，裁员等降本增效的措施就出来了。在今年3月Meta宣布裁员1万人后，股价应声涨至8个月来最高。

然则，仅靠降本增效没法讲出更大的故事，资源也无法给与更多的支持。Meta必须用一个更多人认可的宽阔长赛道，为业绩和资源注入一剂强心针。

这时刻，ChatGPT在全球掀起的热潮愈演愈烈。被视为在互联网时代落伍的微软，依附对OpenAI的投资，在AI时代重新迸发生命力。就连在AI赛道上堪称扛把子的谷歌，都被抢占了风头。

一旁的Meta估量也想蹭一波热度，于是扎格伯格给外界再次画出一个大饼，示意要将*手笔的投资给到AI。

只是，Meta在这条赛道上又占有多大优势，拥有多大竞争力呢？

03

Meta的竞争力几何？

在AI这条赛道上，Meta入局的动作着实并不晚。

早在 2013 年，扎克伯格就提出要让 Meta成为AI领域的*。近十年来，Meta 已经破费了数十亿美元来打造AI，扎克伯克还亲自招募了Yann LeCun等*AI学者。可以说，在AI结构上Meta并不缺资金，也不缺人才，实力不俗。

在相当长的时间内，Meta把研发的AI手艺用来举行广告的精准投放、内容的智能分发、识别错误信息等等，为自身的商业化提供了强劲引擎。

不外，识别错误信息这一功效，在去年栽了跟头。去年ChatGPT火热之前，Meta就推出了一个名为“Galactica”的AI谈天机械人。不外，Galactica跟ChatGPT、Bard等大多数谈天机械人一样，难以识别失足误信息。有用户向它提问是谁在治理硅谷，Galactica 的回覆是：史蒂夫·乔布斯。

由于舆论压力，仅公布三天 Galactica就消逝地无影无踪。

有业内人士以为，Meta确实遭受了不公正看待——人们总是倾向于以高尺度要求大型科技公司，却让OpenAI这样的创业小公司在巨头夹缝里乐成突围。

Galactica的折戟，并没有消磨Meta的AI热情。上个月，扎克伯格再次向外界先容了对天生式AI睁开的动作。他称Meta已将其所有天生式AI团队集中到一个小组中，专注于将手艺构建到 Meta的产物中缔造更好的体验。

这些体验包罗文本体验，好比WhatsApp和Messenger中的谈天；图像体验，好比Instagram中的创意滤镜。也就是说，AI工具可以辅助用户更好地表达自己，同时发现更多新鲜有意思的内容。

另外，对于企业而言，可以行使AI工具在 Facebook 上制作投放广告。AI工具也能辅助工程师更快地编写更好的代码，从而辅助企业实现降本增效。

不外扎克伯克也认可，这些耐久目的的实现尚有很长的路要走。

不管能不能实现，难能忧伤的是扎克伯克终于意识到AI手艺要用来提升用户体验，这是Meta业绩下滑和落伍的要害，也是资源愿意为其AI故事买单的要害。

不要总想着用AI去提升商业化多赚几两银子，这是极为短视的。真正用手艺掌握了话语权、在用户体验上做到*，才是前瞻性的眼光。

最近的SAM，就让外界见识到Meta在AI上，拥有不输谷歌、微软的手艺实力。要害在于，Meta能否真正在手艺研发和商业化上做到平衡，真正实现可延续。

笑到最后的，才是*。