2022年，户外消费野蛮生长。

阳光妖冶的日子组团去露营，踩上陆冲板玩转“妖怪的措施”，抑或在飞盘运动的奔跑中体验“小狗一样的快乐”……人们冲向户外，带火了一个个新的民众休闲生涯方式和户外消费品牌。

2022年已成江海，2023年的户外休闲行业出现崭新的趋势。

元旦假期，天下有超5200万人次抨击性出游，“疗愈游”成为“阳康”们的*；阴历新年，人们终于告辞“就地过节”，跨境游、周边游、冰雪运动、主题乐园、古镇周游等均强劲苏醒；春暖花开后，踏青、赏花、露营又成为旅游的主旋律，社交平台的晒图已经充满了春的气息。

这直接体现出消费者对户外出游的高涨热情，也让我们窥见户外市场连续的生长潜力。

新的一年，哪些户外运动形式会在下一站出圈？曾经爆火的露营等户外项目，在2023年是否还会连续繁荣？今年的你，又有哪些出游设计？

01 2022，那些出圈的户外运动

2022年开春后不久，露营便火了。

这种曾经专属于小众专业发烧友的户外项目，在2022年正式走向民众并火爆整年，小红书上有关露营的条记多达300多万篇。露营人逃离都会和喧响，置身大自然中，撘上细腻的帐篷，撑起天幕、睁开月亮椅、铺上桌垫餐巾，劈柴、烧水、做饭，直到夜幕降临。

携程数据显示，露营是2022年五一假期的“顶流”。露营热下，许多旅店、民宿、平台也打起露营特色牌，好比推出“露营 玩乐”、“露营 亲子”和“露营 景区”等多种玩法。

露营的兴起让人们感受到户外流动的魅力，随后飞盘、腰旗橄榄球等都在年轻人群中大热。

以飞盘为例，在草坪、足球场、篮球场甚至任何一个空旷的园地，都可以让飞盘“飞”起来。由于上手快、门槛低，险些不需要什么运动基础，飞盘成为2022年户外流动中一道亮丽的景物。

京东数据显示，2022年上半年，飞盘成交金额同比增进率达545%，其中女性消费占比57%；这一运动的爆火也动员了相关装备市场快速增进，好比飞盘品牌翼鲲近三年销量增进率在150%以上。

暮春后暖洋洋的天气，让人们的户外健身运动需求也最先热起来，促使骑行和滑板装备销量快速上涨。

数据显示，2022年520大促时代，淘宝平台自行车销量增进一度跨越50%；京东618开门红最先后的前10分钟，自行车成交额同比增进150%。另据捷安特、美利达等自行车品牌的线下门店认真人先容，进入夏日以来，自行车的整体销售涨幅约三成，许多车型甚至一辆难求。

滑板方面，唯品会数据也显示，2022年7月以来，滑板的搜索量同比大涨369.7%，滑板的销量同比增进83%。户外运动品牌骆驼则曾对媒体示意，他们2021年7月份最先入局做滑板，一年后就实现销售额同比增进4000%。

进入秋冬之后，内陆游、周边游和主题公园、博物馆打卡日渐盛行。

美团数据显示，2022年国庆假期前一周，“内陆游、周边游”等要害词搜索量环比暴涨440%；其中，用户搜索热度涨幅最高的目的地品类划分是景点、公园、博物馆、温泉、动物园。以北京为例，2022年国庆时代最受关注的是故宫博物院。

年轻人不再执著于空间距离上的“远方”，而是选择在都会及周边发现新潮玩法，举行周末游、周边游等“微度假”深度体验。携程数据显示，2022年十一假期首日，内陆、周边游订单增进98%。

进入冬季，滑雪依旧是户外流动中“最靓的仔”。

近年来在冬奥的动员下，这一竞技运动已玉成民热潮，滑雪场上不乏男女老小。从2022年头抢购“谷爱凌同款”到购置全套滑雪鞋服、头盔、护目镜，冰雪运动相关商品也保持优越增进势头。京东运动消费数据显示，2022年冰雪运动相关商品成交同比增进114%。

02 年轻化、潮水化、社交化

回首2022年盛行的这些户外热潮，实在都带有鲜明的社会和时代烙印。

携程研究院战略研究中央副主任张致宁向亿欧示意，2022年疫情防控政策优化调整前，民众走向“远方”的脚步暂时停留，户外流动也出现出诸多特质。

首先从看法上，户外流动已经从“竞技”行为演酿成“轻社交”的休闲生涯方式。

亚洲飞盘团结会秘书长、天下飞盘运动推广委员会副秘书长薛志行告诉亿欧，相较于早年挑战自我、挑战极限的“硬核”流动，现在的户外运动变“轻”了。

“轻”是轻松的显示，露营就是典型代表。这些原本小众的户外项目能够出圈的一大缘故原由，是由于拥有低强度、重兴趣、易开展等特点，能够让户外流动酿成一种生涯方式，让人们用快乐轻松的方式举行体育磨炼。

张致宁注释，作为新兴的旅游业态，露营等户外运动具有短途化、群集性低、私密兼顾社交、消费便捷、体验性强等优点，可以集旅行、休闲、娱乐、户外教育、体育运动即是一体，是游客享受生涯、亲近自然、放松身心的*选择，由此成为旅游市场新的消费增进点。

其次在趋势上，民众喜欢的运动正逐渐年轻化、潮水化和社交化。

飞盘、腰旗橄榄球、滑板等备受年轻人喜欢的潮水户外运动，都有很显著的社群属性。详细看来，许多年轻人都是通过社交平台“种草”，自己亲自体验后再通过社交平台分享，动员更多的亲友密友来介入。

薛志行示意，年轻人的好奇心和社群气氛使差异项目之间跨界破圈，把志同志合、热爱户外运动的人聚合在一起，让社群生长壮大。

京东消费及产业生长研究院院长刘晖也提及，飞盘、腰旗橄榄球等这些项目对园地和手艺需求不苛刻，无需专业水准，也能入门体验其中的兴趣。更为主要的是，这些运动的社交属性异常明确，可以和志同志合的一群人交流，相互激励，确立事情之外的另一个圈层。

最后在介入门槛上，人们也更注重装配的轻量化和运动自己的健身属性。

好比骑行属于一种有氧运动，可以辅助身体消耗热量、有用地强化全身耐力，而且骑行只需要一辆车就可运动，对园地没什么特殊要求；再好比，滑板也属于轻装简行户外运动，不需要打破都会的界限，就能让人们加倍轻松自在地短距离、高频次地享受户外。

不外，这些在2022年出圈的户外运动并非一时兴起，都有久远的历史和文化渊源，只是在特殊的社会环境下在2022年破圈。

东海半边山BY·伴野露营节主理人张赋慧向亿欧注释：“2022年大火的这些运动一直存在，只不外以前可玩的户外运动太多，人群对照散，没有形成对照大的关注。疫情出行受限情形下，加上社交媒体流传，相对介入门槛并不高同时具备社交属性的户外运动才会爆火。”

03 2023，下一个大火的会是什么？

人们爱上户外休闲和健身，催生了一个万亿赛道。

2022年11月，国家体育总局、国家生长改造委等8部门团结印发的《户外运动产业生长设计（2022-2025年）》显示，住手2021年底，我国户外运动介入人数已超4亿；到2025年，我国户外运动产业总规模将超3万亿元。

仅以露营为例，公然资料显示，2022年露营经济焦点市场规模到达1134.7亿元，同比增进51.8%；动员市场规模为5816.1亿元，同比增进52.6%。预计到2025年，我国露营经济焦点市场规模将上升至2483.2亿元，动员市场规模将到达14402.8亿元。

2022年盛行的户外流动，2023年大要还会继续盛行。

张赋慧示意，随同露营、骑行、滑雪等户外运动融入到民众生涯中，形成的社群和运动习惯会使户外运动兴趣者连续地介入，与之而来的是这些运动在新的一年依然会有较大的生长。

“但可能阵容会弱一点。”张赋慧还坦言，“2023年户外消费形态整体应该会再次回到疫情前，种种户外运动都有人在打卡。不外同时，民众的消费热情也会加倍理性。”

与此同时，2023年的户外运动市场也会有一些新的转变。

一方面，差异户外运动形式可能会形成更大区域的运动文化社群，差异地域间的交流也会加倍频仍，进而生长出定制化、个性化、多元化的新消费场景。

薛志行注释，经由三年的逆势增进，户外运动有望成为2023年线下消费回归的主要入口。随着户外运动兴趣者走出去的需求不停增强，户外运动基础设施建设不停加大，会发生加倍自由的出行发生新的需求。

另一方面，2023年海内游回暖、跨境游重启，也将带来更厚实的户外流动显示形式。

张赋慧示意，在人人能出国后，大量的潜水、冲浪及滑雪兴趣者都市重新选择去外洋介入，这些运动在2023年依然会有较大的市场生长潜力。

方泽体育/睿泽体育CEO李良东以为，对于一些介入门槛较高的项目，好比滑翔翼、动力伞、跳伞、航行等也会增多，但暂时难以成为类似飞盘等在2022年井喷式增进的项目。

04 尾声

商业价值之外，户外流动还具有其他深刻意义。

中国户外运动产业大会认真人曾示意：“户外运动的本质，实在是在绿水青山中挖掘体育产业的金山银山。通过绿水青山动员全民健身，全民健身赋能全民康健，最终让全民康健进一步助力周全小康。实践证实，这条路可以走通。”

但现在海内户外运动和休闲产业尚处于生长初期，存在专业人才缺乏、企业规模小、品牌影响力有限等难题，市场潜力有待进一步释放。

随同需求的逐步扩大以及全民健身看法的逐渐普及，可以预见的是，户外消费会逐步从疯狂生长走向细腻化，2023年也依然将是户外运动和休闲行业的盈利和高速增耐久。