超级APP的进阶之路上，往往会遭遇一个无法逃避的矛盾：出于用户需求和自身生长，功效越来越多，但这样就导致产物越来越臃肿，严重故障了用户体验。

多年前，张小龙看到许多产物越做越庞大，因此在饭否上发出天问式地吐槽：“一个产物，要加若干功效，才气成为一个垃圾产物啊！”

张小龙厥后注释，他昔时那句话不是说加功效会让产物欠好，而是加了不需要的功效，或者加功效的方式纰谬。

微信自己厥后也从小变大，网友的埋怨越来越多，微信官方想出了一个解决之道：将新功效附加在“发现页”和“九宫格”，而不是直接放在一级界面，制止了生推硬导危险用户体验。

现在，正向超级APP进发的抖音，也要针对“张小龙吐槽”这个难题给出自己的解法。

抖音的解法，是在特定位置搞“试验田”，种种新功效都先放在试验田里测试。

据亿邦动力网报道，在即将上线的新版APP中，抖音商城将取代现在抖音首页左上角的“扫一扫”，获得一级入口。

此前，该位置的功效为直播，后又迭代为聚集了直播、电商、音乐、小程序在内的发现页。

抖音的产物试验田不止这一块。克日，字母榜发现，部门抖音用户的同城页面新增添了“热门”频道，现在该页面已经从最初的“同城”扩展为“同城”、“学习”、“发现”、“热门”四个频道。

热门频道除了设有实时热门专题“关注东航”、“疫情播报”外，还增添了抖音异常重视的舆论场功效——抖音热榜。

同城页面成为新品试验田始于去年年头。2月，抖音内测优惠团购，原本纯内容向的同城页面最先有了商业化功效。

年底以来，抖音加速了对这逐一级入口的刷新速率。先是于11月，测试将抖音商城与原同城频道并列（抖音商城的位置后调至“我”页面），于12月上线“学习”频道，后于今年1月测试增添“种草”频道。

克日，部门抖音用户的同城页面里的种草已更名为“发现”，并增添了热门频道。

有趣的是，同城、学习、发现、热门，正代表着抖音试图开拓的四类营业——内陆生涯、中长视频、种草、舆论广场，而这四类营业划分指向四个壮大竞争对手——美团、B站、小红书、微博。

字节向来有A/B测试文化，在为抖音增添新功效这件事上，自然更不会破例，显然，抖音正在延续的测试中，寻找商业效率的最优解。

01、

字节在抖音里开拓生产物试验田并不令人意外。

在抖音成为超级APP之前，字节系的营业一向是由今日头条肩负的，显示为头条不停增添新频道，并裂变出众多新APP，悟空问答、西瓜视频即是云云。当抖音逐渐取代今日头条，成为字节体内体量最大的APP，营业拓展的使命也就交给了抖音。

在移动互联网尚有增进空间的年月，字节被外界视作“APP工厂”，拓展新营业的方式是不停推新APP，只管这一战略现在字节仍在贯彻，新的APP依旧在泛起，但对手握抖音的字节而言，一个性价比更高、收效更高的方式，可能是直接将新功效内嵌到抖音这个超级APP中。

腾讯在短视频方面的实验已经证实了这条蹊径的准确性——腾讯十几路纵队突入短视频战场折腾了几年，不如直接在微信里做视频号一年的效果更好。

问题是，抖音要将产物试验田建在那里？

抖音启动主界面的三个频道中，推荐频道已经不堪其重，这里是抖音的流量重地、变现重地，相对成熟，其内容除了原本的通例广告，还加入了带货短视频、带货直播、内陆生涯团购等商业化内容，不少用户因此埋怨，抖音广告和商业化内容过多。

关注页面则为用户已经构建的稳固社交关系链，关注人的直播新闻也会在此频道显示，同样很难作为新产物试验田。

相较之下，同城页面可能是最合适的选择。同城功效向来是短视频平台、直播平台的标配，这里是平台主要的流量池，以及生疏人社交的培育皿。

去年年中，抖音曾内测过同城社区功效抖音同城圈子，以让同城用户在特定的兴趣圈子中举行交流、结交。

但同城不止具有流量属性，它同样是一个相宜生长商业化、相宜发生生意的场域，在官方上线优惠团购等内陆生涯营业之前，已经有商家行使同城地理位置优势举行商业宣传，当抖音官方决订亲自下场做优惠团购，同城页面也就从最初的纯内容向页面，变为糅杂了内容与商业化的频道。

现在，抖音同城页面也已经从最早的双列展示，改为单列展示，内容包罗推荐内陆生涯团购的短视频、内陆生涯产物的直播带货、电商直播带货、基于地理位置的生涯化内容推荐、同城租房等。

内陆生涯是抖音近年启动的新营业，若何实现商业效率最大化，抖音仍在实验中，于是，其它同样仍在测试中的新功效，被汇聚在一处，以找到最优解。

固然，除了同城页面，抖音也在同时寻找新的试验田。去年4月，抖音曾测试将左上角的“直播”改为“发现”页，为直播、电商和音乐等提供自力入口，最近新闻是，这一位置将成为电商的自力入口；现在“我”页面也有“抖音商城”“开放服务”等频道入口。

02、

差异于抖音电商即将拥有的一级入口功效明确，同城页面同时肩负着增添ad load和增添变现方式的双重使命，最新测试的“热门”便肩负着增添平台流量、增添ad load的功效。

抖音想取代、或者说成为与微博一致量级的舆论广场，并非新鲜事。2018年7月，抖音上线“热搜榜单”功效，以至于在那时，抖音被以为与微博愈发相似。

2020年撒播的一份未经证实的《字节跳动专家会20201104》中有这样几段话，“抖音现阶段ad load 10-11%，明年（2021年）光靠信息流增进没有太大增进空间，理论上库存量是一天30-32条广告露出，现阶段基本售出20条，明年（2021年）合理售出值在8成左右”。

抖音似乎确实碰着了广告营收的天花板，据上海证券报去年11月报道，已往半年，字节跳动的海内广告收入住手增进，抖音收入住手增进。

不外几天前，有报道称字节跳动2021年广告收入2800亿，超天下电视台总和，字节跳动厥后回应称：该谣言称“2800亿系路透社报道”。现实上，路透社从未公布字节跳动广告收入超2800亿新闻。

陈睿接受晚点LatePost采访时曾指出，抖音的算法是为播放量优化的，算法是为关注数优化的——抖音模子是流量发生收入，收入购置内容，内容发生流量。是一个纯流量模子，一定是为VV（video view）优化的，VV越高用户使用时长越长，广告越多。

现在的热门频道的内容主要为即时热门，好比疫情新闻。频道下的每条视频都有“查看热榜”的跳转按钮，指导用户浏览热榜上的新闻。

只管现在热门频道里鲜有广告内容，但热门新闻和热榜作为分发效率较高的内容，正可以搜集和发生流量，而流量的增添便可以带来新的广告。

学习频道也是类似的。字节一直想要做视频行业的多面手，攻陷中长视频山头的义务此前主要西瓜视频来完成，但显然，西瓜视频没能完成这个义务。

从抖音内测学习频道来看，字节将拓展知识视频、中视频的义务又交给了抖音，对抖音自身来讲，做中视频也能提高用户时长。

学习频道下，就不乏众多时长在1分钟以上，甚至15分钟的视频，其中有部门内容来自西瓜视频。固然，热门频道和学习频道对抖音的另一价值是，中和平台的娱乐向内容。

在做“种草”社区产物上，字节同样曾寄希望于自力APP，在2018年曾陆续过泡芙社区、新草，但未能做出下一个小红书。

但字节并未放弃这一赛道。据虎嗅报道，一位业内人士示意，“‘新草’铩羽而归后内部并未气馁，一直在守候合适契机杀回来。2020年抖音电商搞得风生水起，基本构建了电商直播闭环，从兴趣电商打造增量营业场景会更容易，‘种草’便成了顺便做掉的营业。”

抖音作为一个流量型产物，始终缺失的一块是即是社区产物。一个社区产物往往拥有更高的用户活跃度、更高的用户黏性，种草型社区产物，又往往意味着可以带来来自品牌方的生意，甚至电商营收。

03、

几路新营业齐头挺进，抖音的产物试验田劈头建成。不外此前让人疑心的是，电商营业作为抖音的重点项目，其入口却未被置于新品试验田中。

现在，这一问题也有了谜底。在开通几路新营业的同时，抖音建设了多块产物试验田。

亿邦动力网报道，有用户发现，抖音APP首页下方的“同伙”页酿成了“商城”页。在“商城”页面，顶部为搜索栏，下方为“百货超市”等通道入口，还漫衍有“直播精选”“品牌馆”“百亿津贴”等卡片和商品feeds流；另外，也有用户在3月初发现“同城”“商城”“关注”“推荐”并排泛起在了抖音APP的首页。

图源：亿邦动力

显然，抖音正在麋集测试中，以寻找到商业效率最大的功效排列方式。

只管皆是在一个数亿级DAU的超级APP中增添新功效，抖音的九宫格仍显著区别于微信。

微信发现页的同伙圈、视频号、直播、看一看、搜一搜等产物功效皆是腾讯自己的营业，但在九宫格页面，有不少是其盟友的产物营业，好比交通出行中的旅店、购物消费中的京东购物、美团外卖。

与微信做营业经常广交同伙差异，字节更习惯于亲自下场，开放服务中，同样不乏字节系产物，比现在日头条小程序、或为内陆生涯营业服务的第三方服务商。

在增添了众多新功效、新营业之后，字节在超级消费媒体这条路上愈走愈远，一手握着流量阀门，一手促成生意杀青。

但现在看，这种模式的坏处同样突出。即即是超级APP，它的系统承载力也是有限的，若何在缔造收入的同时，不影响用户体验、不致用户流失，是摆在抖音眼前的难题。

当平台商业化属性渐浓，抖音便不得不设置内容与商业化之间的防火墙，一方面为珍爱内容生态，另一方面则为提高生意场的变现效率。抖音仍未放弃做自力APP，便可算作这一议题下的产物。

但在2022年，走自力APP的难度和乐成率可想而知，最终，抖音照样要在APP体内孵化新的商业形态。

从近期抖音不停内测新功效的动作看，抖音仍在履历一场战略摇晃，若何平衡商业化与用户体验，解决“张小龙吐槽”这道超级APP必须解决，字节仍在寻找谜底。