盛趣游戏董事长王佶是精品游戏的信徒，2019年，盛趣游戏并入世纪华通实现回A，王佶曾在公然信中大谈盛趣游戏的精品文化：

“精品是撬动产业升级的要害变量……品质的精度，决议了我们的快乐之路能走多远。”

但从详细产物看，盛趣游戏的精品尺度显然不高。

今年3月25日上线的《庆余年》手游，被盛趣形貌为具备次世代美术品质的3D武侠MMORPG（大型多人在线角色饰演网游），并具备“自由武学”、“平行天下”、“个性化DIY”等特色内容。在投资者询问时，世纪华通董秘拒绝正面回应游戏显示，只示意产物“现在位于iOS游戏免费榜榜首、iOS游戏脱销榜第7名。”

但在玩家侧，《庆余年》手游的口碑一再滑坡。在B站相关评测视频中，用户甚至很难找到一条正面评价。有玩家评价《庆余年》手游“集百家之短”，除了捏脸系统，作品“夸无可夸”。

这显然与盛趣游戏追求的精品化相去甚远。《庆余年》手游的开服即巅峰，正在露出一系列深层问题——盛趣游戏的MMO优势在移动时代能否延续？大IP贮备能否为盛趣游戏缔造价值？在海内市场难以驻足的产物，是否具备出海能力？

PART.01 精品照样换皮？

“这款游戏的最大价值，就是推动天刀玩家回坑。”

在Taptap、B站、App Store等渠道谈论区，《庆余年》手游正在被一星差评淹没，差评普遍指向游戏的美术、袭击感等落伍于时代，甚至不及2016年腾讯北极光事情室开发的《天涯明月刀》手游。Taptap数据显示，从3月8日至4月7日，游戏差评数是好评数的两倍以上。

而这与作品的前期宣传显著相悖。相关通告显示，《庆余年》开发成本为3亿元，开发时间长达3年，以“国风精品大作”为产物标签。认真开发的是盛趣游戏最负盛名的传世事情室，曾以PC端MMO《传奇天下》将盛大游戏送上神坛。

《庆余年》手游的显示，也不相符盛趣游戏的既定战略。

在2019年上海中央的宣布会上，盛趣游戏宣布了全新的企业三大战略——“精品化、全球化、新文化”。

其中，精品化指向开发，而全球化指向刊行署理。盛趣游戏的战略是，在全球市场确立IP衍生产物开发和刊行能力，一方面推动对《传奇天下》《龙之谷》《彩虹岛》等老牌IP的开发，另一方面在全球吸纳优质IP署理或改编。

在盛趣游戏的设计中，精品化意味着更高的产出尺度，包罗谋划创新、美术气概差异化等等。全球化则强调全球刊行能力。在海内，盛趣游戏产物的刊行、运营绕不开腾讯系统，自身善于的重度MMO品类则难以逾越网易，而出海可能为盛趣找到蓝海。

早在2018年，盛趣游戏母公司收购了点点互动，后者是海内手游出海的头部厂商，以轻体量的免费社交游戏著称。对盛趣游戏来说，点点互动的外洋刊行能力更值得关注，若何确立本土化运营战略，与当地市场的热门IP联动？若何在外洋市场精准投放买量？曾在外洋署理过海内头部产物《刀塔传奇》《我叫MT2》的点点互动显然具备更成熟的履历。

在此历程中，盛趣游戏接纳了大干快上的设施，并在详细操作中显示出重运营轻产物的特点。一位前盛趣员工示意，盛趣拿不出市场平均薪资，因而拖累了治理、手艺、谋划和美术实力。根据盛趣游戏副总裁谭雁峰的表述，盛趣游戏偏重追求产物稳固的盈利能力，不求画面和手艺显示最佳，但求具备一样平常市场竞争力。

通过Supercell式的中台化改造，盛趣游戏正在追求流水线式量产“精品”游戏的能力，单个产物的生产周期正在缩短。《龙之谷2》从立项到正式上线，时间在两年左右，较前作有大幅缩短。

这与盛趣游戏的大IP战略有关，在首场战略宣布会上，盛趣游戏拿出了六款新产物，其中，《辐射：逃亡所Online》源自美国游戏公司Bethesda的IP授权，《庆余年》手游源自阅文IP授权，《龙之谷2》源自龙之谷端改手IP的热度延续。

与Supercell类似的是，这家芬兰游戏公司强挪用中台化实现开发工具复用，前台产物则可以更快试错并验证商业模式；而对盛趣游戏来说，中台化的目的是压缩生产时间，提高量产能力，以契合IP热度宣布产物，追求市场反馈的最大化，有限的资源锁定最大增量。

而这与精品化的战略格格不入，以《庆余年》手游为例，产物宣布时间设定在电视剧一二季之间，主打庆余年1.5季看法，试图承接剧情，并延展IP热度。产物号称投入了远高于通俗 MMO 手游的时间与精神，制作了贴合原著的主线剧情以及丰满立体的角色故事线。但从详细效果看，手游不只没有延展IP，反而消磨了IP价值。

PART.02 大IP不是护身符

若是从盛大游戏的基因看，自研基因源自署理《传奇》引发的私服矛盾，对盛大游戏来说，自研的《传奇天下》无须在市场上逾越竞争对手，只需要简朴复刻原作品，并以运营商的身份实现用户导流即可。

类似的故事也发生在《龙之谷》身上，与厥后者腾讯相比，两家公司都以署理韩国游戏起身，但腾讯COO任宇昕坚持自研团队的投入，在PC游戏的尾端和移动游戏时代，腾讯划分用事情室和事情室群的架构发力自研，并用一批爆款产物证实了自身的自研能力。

相较之下，盛大首创人陈天桥更倾向于将资源注入硬件场景中，这使盛大游戏的“现金牛”属性加倍显著——团队更偏重成熟IP的衍生作品，而非自力自研打“硬仗”。到盛趣游戏时代，这种趋势没有泛起太多转变。

时至今日，盛趣游戏的移动游戏产物主要分为以下几类：

1、传统端游IP的手游改编作品，以重度MMO为代表模式，如《热血传奇手机版》《传奇天下手游》《传奇天下3D》《龙之谷2》。对此，盛趣游戏持以“珍爱性开发”的战略，强挪用少而精的产物思绪开发衍生作品。

2、自研原创IP，如《代号：远征》等，强调出海能力。

3、改编海内外热门IP的自研作品，如《血族》《辐射：逃亡所OL》《庆余年》等。

4、署理游戏，如《Love Live学园偶像祭》。

毫无疑问，大IP是盛趣游戏依仗的工具。问题是，盛趣游戏的大IP作品多而不强，在传统IP领域，《传奇》系手游的买量成本与日俱增，与收入增速的放缓形成对比，自研的《龙之谷2》被玩家指斥较一代质量下滑严重；在新IP领域，被寄予厚望的《庆余年》手游则在各大渠道遭遇评分下调。

究其缘故原由，IP的使用成本挤压了创新成本。IP自己越是有着高人气基础，游戏厂商就越倾向于用稳妥方式承接IP。无论是传统端游IP照样其它热门IP，改编作品的第一目的都是移植原IP受众，而不是设计创新。在游戏市场的蓝海期，这种战略往往可以取得稳固效果，而在当前海内移动游戏市场的红海期，没有创新能力的换皮游戏会迅速被更优质的作品取代。

向前追溯，《庆余年》并不是盛趣游戏换皮的劈头，早在端游时代，盛大游戏自研的《星辰变》就被评价传奇痕迹严重，而《星辰变》IP同样来自起点中文网。这意味着，盛趣游戏仍然用上个时代的逻辑操作IP改编MMO。

另一方面，出海需求正在迫使盛趣游戏走出传统MMO大IP依赖。

在盛大时代，重度MMO曾是盛大游戏的招牌，其代表作品是《传奇》。而在盛趣时代，公司旗下的非MMO产物比重迅速上升。某种水平上，这一迹象源自盛趣游戏的出海战略，无数出海手游厂商的履历证实，SLG（模拟类）手游是出海第一利器，海内热度颇高的MMO在外洋回响一样平常。

对此，盛趣游戏的解决方案是开发西方IP的MMO产物，定位全球化的《代号：远征》就以美国魔幻小说作为作品靠山。但相较故事，MMO更主要的是游戏质量，盛趣MMO出海乐成与否，取决于能否走出《传奇天下》以来的流水线头脑。

PART.03 盟友照样对手？

2018年2月8日，腾讯豪掷30亿人民币入股盛大游戏，这场攀亲促成了《庆余年》手游IP的立项。外界盛传，老大与老三的攀亲，将是对老二网易游戏的围剿信号。

在这场世纪攀亲中，腾讯拿到了后者的焦点IP资源，公然资料显示，住手2020年终，腾讯代剃头行的多款盛趣自研手游产物累计流水已经跨越140亿元，其中《热血传奇手机版》累计流水突破100亿元。在腾讯游戏向移动时代转型初期，传奇IP为腾讯游戏提供了源源不停的现金流。

这促使双方的互助进一步扩大，在2021年3月，腾讯增持盛趣游戏母公司世纪华通5%股份，跻身第二大股东，并于同年将旗下游戏划交盛趣署理，分账比是腾讯二成，盛趣八成。

但对于盛趣游戏来说，腾讯更多是同床异梦的同伴。

首先，在海内市场，腾讯已经成为中小游戏企业无法绕开的强势刊行渠道，盛趣游戏在海内的产物险些所有交由腾讯独家署理，而自身的海内署理体量微乎其微。在2021年半年度财报中，世纪华通大谈自身的外洋刊行远景，而对海内刊行营业缄口不谈，这已说明问题，盛趣游戏不知足于牢靠在游戏制作环节，将利润更高的运营拱手让人，而绕道外洋则是避开腾讯的最佳选项。

其次，盛趣游戏与腾讯游戏的战略互补难以耐久维系。腾讯游戏的自研能力更多集中在低强度Moba、FPS、FTG等品类，而盛趣游戏更倾向于高强度的MMO。外面上看，双方能够形制品类互补，盛趣游戏实现用户最大化，腾讯弥补了重度MMO短板，但腾讯署理MMO营业的供应商许多，包罗完善天下、搜狐畅游等，盛趣游戏只是其中之一。无论是品类脱节MMO依赖，照样市场脱节海内依赖，都要求盛趣游戏走去腾讯化蹊径。

此外，与腾讯的资源置换，是分享盛趣游戏传统端游IP手游化盈利的效果，随着《传奇》《龙之谷》等热门IP盈利进入尾声，盛趣游戏能够与腾讯置换资源的筹码也越来越少，这也迫使盛趣游戏加速自身的去腾讯化历程。

这种脱钩仍然需要漫长结构。官方通告显示，盛趣游戏北斗事情室开发的《传奇天下》手游将于4月20日在全平台上线，并由腾讯独家署理。此外，在云游戏转型及IDC数据中央共建领域，世纪华通仍然离不开腾讯的支持。

这意味着在未来一段时间，盛趣与腾讯的蜜月期仍将连续，但裂痕已经展现——不仅来自盛趣游戏的转型需要，也来自腾讯对大文娱结构的思索。一心“远走”的盛趣，或许不是大IP手游改编的最佳互助者。