历年来，茅台酒造假已经生长成为重大的产业链，没有人知道一年卖出去了若干瓶茅台，也没有人有掌握确认自己买的就是真茅台。

茅台的财政报表是鲜明靓丽的，然则茅台现实上损失惨重。

茅台酒业是中国最好的白酒企业，但它实在可以做得更好，利润也可以再翻个几倍。

茅台酒，在坊间听说中，喝到假酒的概率可不低。

甚至有段子说，有人喝了一辈子茅台，碰着真茅台时却说这是假的。

“我们没有介入造假，也并非有意售假。”克日，河南明道酒业有限公司宣布声明称。

该公司3月8日向湖南玖品盈香公司供应了茅台散瓶酒 204 瓶，被发现有 61 瓶是打孔茅台酒。事情发生后，明道酒业立刻以每瓶2750元的价钱，把61瓶打孔茅台货款167750元退还给对方，但因双方未能就赔偿杀青一致，明道酒业以为对方造谣中伤他们。

明道酒业示意他们已经将采销证实、视频监控提供应市场监视部门举行观察，湖南玖品盈香公司则称自己也已经将掌握的证据提交给市场监视治理局。现在，市场监视治理部门已经介入观察。

01是非是曲谁人知？

现在的茅台造假手艺到了什么水准呢？

据茅台酒判定专家先容，打孔茅台酒是行使专业手艺在茅台瓶身打孔以后，把内里的真酒抽出来，再把假酒灌进去，到达以假乱真的目的。

“瓶帽、瓶子、标签等都原封不动，唯独对瓶子里的酒液举行了替换，这种造假方式的隐藏性异常强，没有专业工具和判别能力，光看外观是无法鉴别出真伪的。”上述茅台酒判定专家说。

而且，取酒打孔的位置一样平常在瓶底、瓶身、正、背标下，另有瓶口、瓶盖胶帽和封膜下面，现在常见打孔部位是在瓶身上部标签图案中深色的部位。

纵然是打孔手艺，也在与时俱进。

据河南明道酒业有限公司认真人说，之前的打孔手艺对照粗拙，现在的用的是零点零几毫米的针头，然后再用其他的器械封上，拿强光灯照不出来了。

只要打上这个孔，其余一切都是真的，只有酒是假的。

这种逆天的造假手艺，让人防不胜防啊。

这个事很蹊跷，卖方愿意赔偿，买方可能是需要假一赔十，到底是哪一方为了利益搞的名堂，实在很难讲。

这么大的案值，只有市场部门介入可能远远不够，要判断谁是造假者有需要启动刑侦手段。

历年来，茅台酒造假已经生长成为重大的产业链，没有人知道一年到底卖出去了若干瓶茅台，也没有人有掌握自己买的就一定是真茅台。

甚至茅台判定都成了一个行业，而在种种新闻中，许多人珍藏多年的茅台最后却发现不外是一个真瓶装的假酒。

这类事宜中，最大的被危险者是谁呢？

仅仅是茅台的消费者吗？不，我以为最大的被危险者是茅台酒业。

02被危险的茅台酒业

有人说，茅台酒业那里被危险了？有人造他的假说明茅台酒好，需求量大啊，你看茅台的股价不照样那么高吗？

若是你看一看茅台的价钱就知道了，2018年飞天茅台出厂价钱为696元/瓶，彼时整年平均终端价钱在2000元左右，这样的价钱对于建议零售价1499元/瓶而言，提升了33.4%。而时至2019年，飞天茅台整年平均终端价钱已高达2700元，相比建议零售价凌驾80.12%，而此时的出厂价才969元。

这几年的茅台经销商，基本上属于坐着捡钱，一瓶酒的毛利高达近2000元，还求过于供。假酒之以是流行，就是由于需求还未被知足。

一个行业中，谁最应该拿到利润最大的那一块？固然是拥有专有资源和稀缺资源的一方。

茅台酒受质料和工艺限制，每年的产出量有限，是整个产业中唯一真正拥有话语权的一方，但它拿到的所有的收入却还不如经销商高。

茅台在没有拿到足够高利润的情形下，还必须在政策的要求下，去袭击署理商的销售价钱。

为了平抑价钱，茅台不只扩大直销渠道，加大供货量，甚至还搞出住旅店送茅台的流动，一时间天下黄牛疯拥而至。

03那叨教，茅台亏损了吗？

外面看茅台的财政报表鲜明靓丽，但现实上茅台损失惨重。

若是你有一家店肆，这家店肆一年可以租一百万人民币，那你现在不出租，给自己的生意用，这样自己就不用付房租了。

一年下来，你算算帐，效果是赚了五十万。但你是真赚了钱吗？

并不是，首先你损失了时机成本，就是这个店出租的一百万，其次你小我私人不做这个生意去上个班可能有十万的收入，那这时你的现实亏损最少在六十万以上。

成本是什么？成本是放弃了的最大价值。

那茅台放弃了什么？

作为中国第一白酒，茅台给署理商二百块一瓶的利润，有人卖吗？一样有人卖，由于他基本不忧郁卖不出去。

许多人买茅台在乎的不是价钱，而是真假。

在当前茅台3000元/瓶的价钱中，原本茅台酒业一瓶是可以回款2800元的，但由于给到经销商的价钱也就比出厂价高200元，经销商抬价现实上赚到的要比200多好几倍。

2021年茅台酒收入934.7亿元，利润总额745.3亿元。由于有经销商赚差价，我们只需简朴算下就可以知道，茅台现实上少收入了900亿元以上。

而这一部门少收入的钱除去税，全是利润。

04茅台为什么不直销

实在削减造假，一点也不难。

只需要茅台下刻意走直接销售的路子就好了，在电商基础建设全球第一的中国，茅台要做到这一点，没有任何障碍。

天下的库房需要茅台自己建吗？京东、天猫建了若干就近配送的物流仓储基地？

配送职员需要茅台自己请吗？京东顺丰现成的高素质、高效率的配送职员。

卖货收款还很难吗？京东、天猫、拼多多、微信小程序开个旗舰店就可以完成不限量级的销售。

要防止造假很难吗？所有的配送全程摄像头跟踪拍摄，甚至可以开发专门的茅台酒配送保险柜，要客户用短信验证码才气打开，确保无调包，这太容易做到了。

一瓶酒咱给五十块的快递费和客栈费行不行，不行一百，有人干吗？京东、顺丰抢着干。

客户也放心买，万一买到假的，京东顺丰这种级其余大企业敢假一赔百。

中央有员工想玩猫腻，抓进去坐几年牢就行了，完全在可控局限内。

这不只可以削减茅台的造假率，更主要的是让茅台可以按市场价直接完成销售，岂非茅台这样的企业还肩负不起产物的库存成本吗？纵然没钱，全中国的银行会抢着给他贷款，你要若干流动资金就有若干。

那茅台为什么就是不愿这么干呢？

重大的经销商系统与茅台酒业内部治理职员的利益关系网，生怕才是唯一的阻碍。

茅台不是私企，是国企。国企的产权人缺位机制让茅台并没有真正的追求利润最大化，在电商化、直销化这条路上没有设施突破这种利益关系网。

试想一下，若是每一瓶酒都是电商渠道出的，这个报表得多透明？这内里有若干操作空间会由于周全电商化而消逝？

茅台酒业是中国最好的白酒企业，它原本可以更好，利润也可以再翻个几倍，能不能突破眼下的种种利益藩篱，运作加倍透明、加倍商业化，就看其自身改造能否进一步深化了。