在中国自主车企的袭击之下，又一家日系车品牌走上了关厂之路。

据日本经济新闻报道，日产汽车全球总部克日宣布，位于江苏常州的工厂已于6月21日关闭。

这也是日产汽车首次在中国关闭整车工厂。

虽然东风日产辟谣了工厂关闭，称“只是暂停生产”，但这一行为，不仅在汽车行业内引起了普遍关注，也被看成日产在中国市场战略调整的显著信号。

泉源/新浪科技官方微博 镜观台截图

回首过往，2018年日产汽车在中国市场的年销量到达了156.3万辆的*，那时的日产无疑是中国市场上的一颗璀璨明星。

然则，随着市场竞争的加剧，尤其是中国自主车企在新能源汽车领域的迅猛生长，日产的销量最先泛起下滑。到了2024年，日产中国累计销量同比下滑1.01%，东风日产更是跌出了乘联会宣布的厂商销量排行榜单TOP10，这一转变无疑给日产带来了伟大的压力。

面临销量的连续下滑，日产不得不重新审阅其在中国市场的战略结构。

然而，在一个新能源汽车渗透率已经到达50%的中国市场，新产物的推出和市场战略的调整需要更多的创新和智慧。

对于日产，以及所有车企来说，想要单纯依附一两款产物快速占领市场，已经成为一种奢望。

01 日产的销量逆境

日产，这个曾经与丰田、本田并称为“日系三杰”的汽车巨头，也没能逃走关厂的运气。

资料显示，常州工厂从2018年起，共耗时700多天、总投资近14亿元才最终打造完成。作为日产在中国最新的工厂，虽然常州工厂投产不足4年，但却是日产乘用车的生产基地。

日产汽车谈话人示意，关闭常州工厂是为了优化生产，也是应对市场挑战的一部门战略调整。上述谈话人口中的“市场挑战”，或是海内猛烈的汽车市场“内卷”之下，日产在中国销量的急速下滑。

公然信息显示，常州工厂主要生产东风日产逍客。凭证最新数据，2024年5月，逍客销量为11037辆，在东风日产销量中占比19.71%；2024年1-5月，逍客的累计销量只管到达了45523辆， 但同比下降高达59.91%。

零售数据显示，2022年逍客销量为15.06万辆，到了2023年，这一数字下滑至11.36万辆。

但销量下滑的不只有逍客这一种车型。据领会，日产在中国市场主要谋划日产、英菲尼迪、启辰三大品牌。其中，日产物牌是日产中国主要的销量泉源，销量经受的车型包罗轩逸、天籁、奇骏、逍客、楼兰等。

泉源/东风日产官方网站 镜观台截图

在上述车型里，除了因销量下滑直接导致工厂关闭的逍客外，即即是日产卖得*的轩逸，在2024年1-5月的销量也只有13.58万，同比增速仅有0.7%。

此外，最新数据显示，在2024年5月，消费者耳熟能详的其他日产车型，天籁销量只有5560辆、奇骏为2888辆、骐达1736辆，而劲客、艾睿雅的销量更是不外百辆。

主要车型销量的大跌，也直接影响了品牌销量。

官方数据显示，2024年1-5月，日产中国累计销量为28.64万辆，同比下滑1.01%；东风日产则多次跌出了乘联会宣布的厂商销量排行榜单TOP10中。

工厂关闭，随之而来的就是裁员。

凭证《济南报道》，有内部人士爆料，工厂关闭后，大部门被裁职员会给至少N 1赔偿金额，但也有少部门高层去其他基地或告退直接走人。只是现在日产汽车和东风日产官方均未对上述新闻作出回应。

不外，另据深科技援引内部新闻，预计赔偿方案将不低于“n 3”，部门员工甚至期望到达“n 6”或“n 7”。而详细的赔偿方案预计将在近期宣布。

02 日产“危急”早有眉目

只管日产汽车位于常州的工厂是最近才宣布关闭的，但日产在中国市场的销量逆境却早已成为事实。

事实上，自2018年之后，日产在中国市场的销量便最先下滑，但直到2022年，下滑速率最先大幅增进。

日产官方数据，2020年日产在中国市场的年销量为145.6万辆，这一数字在那时看来还算可观。然而，好景不长，到了2022年，日产的销量已经大幅下滑至104.5万辆，同比下降了22.1%，跌幅显著。

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凭证日产中国宣布的数据，2023年日产整年销量进一步下降至79.3万辆，同比跌幅进一步增大至24.8%，这一跌幅无疑给日产带来了伟大的压力。

数据泉源/日产官方  泉源/镜观台制图

中国市场作为日产汽车全球焦点市场之一，其销量的大幅下降直接影响了日产的整体业绩。面临这一严重形势，日产不得不重新评估其在中国市场的预期，并作出响应的调整。

2024年4月19日，日产汽车对外宣布，由于汽车销量低于预期以及通货膨胀等多重因素对成本造成的影响，公司决议将今年度的营业利润预期下调14.5%。这是一个明确的信号，解释日产正在起劲应对市场转变，力争在不稳固的环境中保持稳健的财政状态。

调整后的预期显示，日产2024财年净利润将到达3700.0亿日元（约合人民币173亿元）；整年谋划利润预计为5300.0亿日元（约合人民币248亿元）；整年销售净额预计为12.60万亿日元（约合人民币5907亿元）。

有业内人士对此剖析道，这些调整不仅是对当前市场状态的直接回应，也是日产汽车在全球局限内举行战略重组和资源优化的一部门。“日产需要在保持成本效益的同时，探索新的增进点和市场时机，以期在竞争猛烈的汽车市场中保持竞争力。”

然而，与当下日产的现状形成鲜明对比的，是在2018年，日产汽车在中国市场的绚烂成就令人瞩目。

那一年，日产的母公司东风汽车，通过旗下东风日产、启辰和英菲尼迪品牌，实现了156.3万辆的销售业绩，不仅刷新了历史纪录，也成为日产在中国市场的*时刻。

但好景不长，全球汽车产业在随后的五年内发生了排山倒海的转变。稀奇是在中国车企的引领下，新能源汽车的迅猛生长超出了所有人的预期。

这一转变，无疑给传统汽车制造商带来了亘古未有的挑战。

只管东风汽车在2018年8月8日的公司15周年庆典上宣布了雄心壮志的“东风有限绿色2022设计”，设计到2022年累计引入20款电驱动车型，将销量增添100万辆，到达260万辆。

但至少从当下的现状来看，真正面临转型时，东风汽车似乎并没有跟上市场的节奏。

03 日产恐难回*

这一点，从日产高管的言论中也可见一斑。

日产中国治理委员会主席、东风汽车有限公司总裁山崎庄平先生在谈到中国市场的现状时示意，“今年前5月，中国市场的状态依然庞大，中国新能源汽车市场渗透率已突破50%。”

他强调，为了更好地顺应市场和消费者需求的快速转变，日产汽车已经在中国市场加速智能化、电驱化转型。

山崎庄平先生进一步指出，“未来，日产汽车将以加倍平衡的产物阵容，知足多样化的用户需求。”

对于日产来说，想要真正知足用户需求，毋庸置疑是加大在纯电和夹杂动力领域的结构。

6月24日，日产汽车在华合资公司东风日产向媒体回应关厂时就提到，公司将在确保现有燃油车型产能的条件下，投资超100亿元加大对于新能源车型的产线结构和研发，更好知足用户需求。

事实上，日产已经在加大对新能源车型的产线结构和投入。6月16日，东风日产宣布面向未来三年的“新奋斗100”行动设计。

凭证行动设计，到2026年底前，东风日产将投放7款全新的新能源产物，同时也拓展出口营业，开端出口目的为10万辆。为此在未来三年，东风日产研发投入将跨越100亿元。研发职员也将从现有的1600人提升到4000人左右。

此外，在“2024北京国际汽车展览会”上， 日产不仅推出了5款基于中国用户需求开发的、搭载纯电动和插电混动手艺的新能源看法车型，其日产Hyper Force纯电动看法车和日产Hyper Punk纯电动看法车也在北京车展首次亮相中国。

泉源/镜观台拍摄

日产汽车公司总裁兼首席执行官内田诚（Makoto Uchida）示意，中国市场正在发生伟大转变。日产汽车需要迅速应对并保持竞争力。“因此，日产汽车在全新战略设计‘The Arc日产电弧设计’指导下，专为中国市场量身定制了注重平衡并关注重点的战略。”

然而，转型并非一蹴而就。

尤其是在当前中国新能源汽车市场竞争日趋猛烈的靠山下，日产依附条一产物或少数几款产物已经难以迅速占领市场。

对此，有业内人士剖析示意，市场对日产或是其他车企的要求，早已不再仅仅是产物自己，更包罗品牌影响力、手艺创新能力、市场响应速率以及全生命周期的客户服务。

“更况且，时至今日，日产并没有推出具有竞争力的新能源产物。”

如上述业内人士所说，在这一靠山下，日产想要在中国较好地“生计”下去，就需要加倍深入地明白中国市场的特点和消费者的需求，加速智能化、电动化转型措施的同时，增强与本土企业的互助，从而提升产物的竞争力。

但即便日产可以在刺刀见红的新能源汽车市场中找到新的增进点，或也很难再缔造燃油车时代的绚烂。