“叮——”，还在上班时，一条短信弹出，95后阿伟打金需要的新模具到了。6点半，下班时间一到，他就赶抵家周围的快递代收点，拿上快递回家，和怙恃一起吃过饭就冲进了洗手间里。他要在这里着手打金，做一个羽毛形状的吊坠。

“打金”，即用黄金质料做成黄金首饰的历程。

2024年，对打工人来说买个黄细软品有点难。金价一起狂飙，再加上黄金首饰门店有工本费等溢价，让部门消费者“攀援不起”。

以6月15号金价为例，国际黄金现货544元/克，周大福、六福珠宝、周生生等价钱为718元/克，再加上几十上百块一克的工本费，1克至少溢价200多块。买20克手镯，2023年年头还只要1.2万元，到了2024年，至少要1.5万元。

为了省钱，消费者们最先绕开黄金首饰门店，买金条找打金店打金，一些通例款，甚至打金的工本费也不想花了，有不少年轻人在电商平台上买来一整套打金工具，用金条、旧首饰，在家自己打金，阿伟就是其中一个。

和居家打金的火热相反的，是黄金首饰门店的清凉。最近周大福深圳工厂歇工停产的新闻引发舆论哗然，只管官方回应注释，只是把生产线搬到广东顺德了，但照样露出了黄金首饰品牌逆境的冰山一角。在6月13日宣布的财报里，周大福内地统一间门店，在四五月的销售额，比去年同期下降了4成。

是消费者不喜欢吗？

和钻石、珍珠等奢侈饰品遇冷完全差异，黄金首饰因保值属性，依旧受消费者迎接。他们的需求并非消逝了，而是转移了——有的找打金店做首饰，有的自己着手打金，不给黄金品牌门店赚差价的时机。越来越务实的消费观，让这一轮属于黄金的热潮里，黄金品牌门店的日子有些难。

两个月狂打30个 

省下1万多元 

打金最先了。

第 一步，先融化金子。蓝色的火焰哧哧作响，阿伟用喷枪把模具预热后，把金子放上模具，再用喷枪融化，为了加速融化同时去除杂质，他还加了一点硼砂；第二步，塑形。用油泥把融化好的金子压到模具里；第三步，打磨。在水里把模具冷却，打开模具就能获得一个成形的细软，剪去多余的金料，用锉刀打磨金子外面，再用玛瑙刀抛光，一个羽毛形吊坠大致就完成了。

由于用的金子只重2克多，融化快，做完只花了10分钟，“做出来效果比想象的还好”，阿伟说，羽轴和羽瓣明白，另有线条纹理，做好后他马上冲出去拿给女同伙看，“一最先她还不信托是我自己做的”，直到现在，阿伟提及来另有些自满。

2022年，看到一张黄金价钱增进走势图后，阿伟就成为了黄金的“信徒”，买黄金成了他的存钱方式，不外和大多数人买金条差异，他更倾向于买黄细软品，事实买来还能戴。门店首饰溢价太多，他会去水贝看看，但今年金价更高了，在4月，在社交媒体上看到一个居家打金视频后，他动起了打金的念头。

凭证淘宝天猫宣布的《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》，2023年，25岁至34岁的年轻群体是黄金消费主力军，年轻人购金比例从16%增进至59%。相比于老一辈消费者，他们注重个性，也注重性价比。

这些在家里自己打金的人们，大多也是90后、95后，这两年冲着黄金保值的诱惑入了坑，把黄金质料和饰品之间的溢价，视为他们为黄细软品带来的情绪价值买的单，溢价越小花的就越少。

今年金价暴涨，上海黄金生意所Au99.99黄金就从1月的480元/克上下一度涨到578元/克上下，让这些有黄金首饰情结的年轻人不得不试探出一套省钱攻略，好比专门去水贝（天下最 大的黄金批发市场）买或者趁着电商大促时买，有的会拿金条、旧首饰到品牌店里换款，补其中的折旧费或工本费。现在，省钱的方式又升级了，自己着手打金。

说干就干，能这么顺遂，一方面，通例款黄细软品的制作工艺已经异常成熟，入门门槛不高，另一方面，也是由于整套工具买下来并不贵。

阿伟在网上买齐了工具，喷枪15块、石英碗5块、砖头7块、油泥5块……10多样打金工具，总共花了不到100块。

◎ 打金用具一览｜图源：受访者提供

回忆第 一次打金的履历，阿伟做了三次。第 一次看着金子外面融化就以为全融透了，太早用油泥压金子，导致最后作品不成形，只做出来半个戒指，第二次照样犯了类似的错误，直到第三次才乐成。

往后一发不能摒挡，从今年4月到6月，两个多月的时间里，下班后打金、周末打金，阿伟一口吻做了30多个，有戒指、耳钉、吊坠等等，有的送给了女同伙，有的送给了爸妈，有的以为不知足又重新融了，现在手里还剩约10个。

◎ 阿伟自己打的金首饰｜图源：受访者提供

阿伟生涯在南方的一个小都会里，从事设计行业，月薪6000，生涯压力不算大，最多时刻囤了200多克黄金，但要频仍做大克重的黄金照样有难度，他让每个作品都保持在2克左右，没有门店黄细软品的溢价、工本费，算下来一共省了有1万块。

为了省钱，黎黎也在家里自己打金。她原本是奢侈品的消费者，买过梵克雅宝的四叶草项链、宝格丽的戒指、卡地亚戒指，另有LV包，一年奢侈品总归会买三五件。从2020年最先，她的消费观变得更务实了，转向对黄金的投资，不买奢侈品，买黄细软品，每个月还会囤10-20克金条。

在今年，黎黎的务实指数又升级了一步。

◎ 黎黎自己打的八宝罗盘

图源：其社交媒体账号

黄金价钱飙升，除了在5月黄金价钱有点下跌时买过50克金条，这半年里她险些没买过金条，更别提黄金首饰了。6月，她爽性买了10个模具，用之前买的金条在家里自己打金，有的由于黄金质料用的不够没乐成，有的打出来欠悦目，最后乐成了4个，最让她知足的是一个24克多的八宝罗盘，形状标志，纹理清晰，她还分外配上了表带，准备戴在手上。

“淘宝随便搜一个八宝罗盘的工费，都要1000多块了”，黎黎说，买气罐、喷枪等打金工具就花了100来块，差价不就省下来了。

打金店爆满 

芯片女王：奔向问题，问题实际上创造了机会

排队12小时打手镯 

在家里打金，省钱，又能带来成就感，样式喜新厌旧了还能换名目，实现“黄细软品自由”，是阿伟们乐此不疲的缘故原由。

但需要提醒的是，喷枪的火焰温度高达上千度，在购置时要买质量过关的，在使用时，也要注重避开易燃物，在透风、有水的地方使用，清扫平安隐患，这也是阿伟思前想后在洗手间做的缘故原由。社交媒体上，就有网友示意，自己打金时喷枪似乎有问题，差点把屋子点了，让她感应后怕。

其次，打金会随同稍微的消耗。黄金太贵，许多新手打金者，会先拿银来练手。不外这些消耗还在能接受局限内，阿伟的2克细软每次做完会损失0.01克，算下来就是5块钱。

◎ 打开模具后的金戒指

图源：受访者提供

再者，自己打金能打的名目较为通例，除了上述工具，一些名目，如金手镯等，还需要压片机等工具，花费的时间更长，在细腻水平上和黄金首饰门店照样有一定差距。以是和阿伟狂热到戴的多数是自己打金的饰品差异，更细腻的特殊款，黎黎说照样会到首饰门店里买。

在家里着手畏惧，门店首饰溢价高，另有一部门人选择去打金店打金。

90后阿晴就是其中之一。她说她受够了每次进黄金首饰门店的战战兢兢，在一排排金闪闪的饰品眼前，围着柜台眼巴巴的看，自己若是不买一个大克重的饰品，就像是对不起伙计似的。之前有一次买一对小克重的耳钉，她让伙计拿出几个名目看看，伙计的笑容就消逝了，眼神游离，一副不想理她的样子，她一气之下脱离了门店。

但打金就纷歧样了，不仅廉价，还让她体验到定制的兴趣。

2022年，在社交媒体上，她发现了家周围的一家热门打金店，她打车已往，在一堆卖鱼卖菜的店肆里找到了它，让她意外的是，10平米的小门店里快站满了人，她先挂号了自己的联系方式和黄金的重量等信息，就最先排起了队。从早上9点一直排到了晚上9点，打金花了2个半小时，最后在晚上11点半才拿到打好的40克金镯子。

这是她买来送给婆婆的，去首饰门店里买，至少要2.5万元，但自己买金条找打金店，那时金价照样400多/克，打金店的工本费15元/克，总共不到2万就拿下了。

今年2月，她再用30克金条打了一个平安无事牌，多出来的黄金再打了一个耳钉，“店家拿出私人定制的态度跟你相同名目细节”，阿晴说，这让她的体验感拉满。她还记得，排在她前面的小情侣用100克金条打了五金。

◎ 阿晴在打金店打的平安无事牌

图源：受访者提供

年轻人迷上打金，让打金店变火了。从业多年，王飞在2020年前一直做K金的定制，到2020年发现，人们消费务实，更爱买黄金后，他也转向了打金。那时在南方某都会的珠宝一条街里，就他们一家打金店，但从2023年最先，旁边就冒出了三四家。

打金店多了，就卷起来了。通例款打金门槛不高，竞争最简朴的就是卷价钱，原本他们工本费20块/克起步，厥后这条街卷到了10块/克。有一次，主顾在线上预约了他们店，线下来打金的时刻，向隔邻一家打金店探问详细位置，对方称，王飞的店已经倒闭了。主顾不解，只能又线上打电话问情形，王飞听后啼笑皆非。

除了卷价钱，还能卷的是师傅的手艺。王飞先容，今年他们订单上涨了20%，现在打金师傅的月薪，上万都远远不止了。

黄金品牌门店销量同比下滑4成 

周大福们怎么办？

和年轻人自己在家打金，打金门店爆火差异，现在黄金品牌门店的日子，异常欠好过。

凭证中国黄金协会统计数据，2024年一季度，金条及金币消费量为106.3吨，同比增进了26.8%，但黄金首饰消费量泛起了下跌，为183.9吨，同比下降3%。这还只是一季度的数据，在今年黄金刚最先狂飙时，黄金品牌门店有过一波增进，故周大福、周大生等品牌的一季度营收都还算不错，那时下滑的大幕还没有拉开。

但到4月、5月，黄金品牌门店的消费量已经泛起显著下降。

有着名黄细软品的大区司理对凤凰网《风暴眼》示意，现在他们开在阛阓里的黄金门店，进店率很低，基本没什么人走进来，更别提开单了。

之前他就提到，4月原本是他们卖黄金的旺季，许多年轻人会在这时为五一娶亲购置三金。往年他们大区可以轻松卖上百套黄金，但今年一共加起来只出了三四套，销量骤减。6月是高考季，又没有送细软品的大节日，门店更是冷清。现在，他们身边周大福、六福珠宝都已经有门店闭店。

财报中的统计数据，也把黄金门店的严重现状更直接的摆在了台前。

6月13日，周大福刚宣布了停止到2024年Q1的财报，1月-3月的数据稳健，但披露的2024年4-5月的谋划数据，一众下滑的数字让人看得眼花缭乱。

从2024年4月1日至5月31日，周大福零售值同比削减了20%，其中内地同比削减18.8%，港澳及其他市场同比削减了29%。详细到黄金首饰及产物下滑更大，同比削减29.8%，内地同店销量同比甚至削减了39.7%，这意味着，统一间门店，在四五月的销售额，比去年同期下降了4成。

饰品卖不动，周大福的股价今年上半年较最高点已跌去32%，6月13号宣布财报后股价下跌8%。

这不是周大福门店才陷入的逆境。早在4月22日，周生生宣布的2023年财报中就提到，“在中海内地，只管春节假期时代销售强劲，2024年1月和2月合计销售额与2023年（同期）的高基数相比稍微下跌。”

黄金品牌店，主要是购置金条金料，自己加工，赚的是品牌溢价和工艺工本费。这一波黄金热，教育了市场，也打破了黄金首饰的信息壁垒，越来越多的人宁愿囤黄金，也不愿买价值虚高的品牌。黄金投资属性增强，也让他们越来越看重保值、增值的功效，黄金首饰门店的溢价，让他们不愿再买单。

虽然年轻人显示出对黄细软品的狂热，但黄金首饰品牌还想像以往一样躺着赚钱的时代，似乎也远去了。

文中王飞、阿晴、黎黎、阿伟为假名