现在的年轻人，盛行体验种种很新的旅游方式，好比“新中式”和“小城旅游”。

所谓“新中式”旅游，指的是将中国传统文化和现代旅游休闲连系起来，好比古城古镇打卡、博物馆看展、一些陶醉式文化体验等。

这在近两年很火，许多景区都在自动往这方面靠，好比穿汉服可免门票入场，背诵古诗免预约旅行等，马面裙成为爆火时尚单品。其中不乏一些“黑马”景区，既赚了吆喝也赚了钱。

同程旅行宣布的《2024“五一”假期旅游消费讲述》显示，今年“五一”假期时代，热门博物馆、古城古镇类景区的预订热度同比增进跨越4倍。

与此同时，一些特色鲜明的小都会，正在受到旅行者关注。海内有数十个三线以下小都会，五一时代的旅店预订热度同比翻倍。

人们的消费看法和出行方式正在发生改变，更多像“新中式”旅游的潮水旅行、个性化旅行成为新风向。民众旅游时代来了。

1、这届年轻人，不按通例出游

以前每次出游，贾鸣都往大都会跑，上海、厦门、青岛，优先打卡热门目的地。然则今年，他去的都是特色县城甚至是之前没听说过的小地方。

先是去了江西婺源。这是一个因油菜花著名的小县城，没有高楼大厦，没有门庭若市，只有散落山间的种种小村子，以及漫山遍野的油菜花。

后又去了新安山河水画廊——安徽歙县的一个小墟落。这里同样是原汁原味的内陆特色，既能看山景，也能赏民俗。

去这两个小地方玩，一是想避开拥挤的人潮，二是他发现身边讨论它们的人，越来越多了。

3月，在北京去往婺源的火车上，他发现一整节车厢的人，下车站点竟然都一样。检票员在查身份证时告诉他，车厢里的人基本都是从九江下车，然后转车去婺源，延续多个周五晚上都云云。

“去看油菜花啊，由于我从来没见过，周日晚上回。”邻座的一个女孩说。

从一线都会坐12个小时的夜车，去一个三线都会下属的村子里看花，年轻人用特种兵的方式举行反向旅游。“旅游就是从自己呆腻了的地方，去别人呆腻了的地方。”贾鸣开顽笑说。

小都会，尤其是县城，简直是火了。婺源、桐庐、阳朔、平潭、安吉等地，今年的讨论度和游客量剧增。一些已往不显山不露珠，只在小众圈子里受迎接的小都会，现在逐渐着名、出圈，进入民众视野。

“新中式”则是另一种形式的非通例出游，融入了更多文化内在。

今年4月，赵姿从安徽省齐集肥出发，驾车200公里，去寻找一个叫作永泉小镇的地方。

她被“种草”，是由于在社交媒体上看到了很多多少年轻女孩的打卡照，清一色穿着汉服，撑着油纸伞、簪着花、拿着纸面鹞子。

到了小镇才发现，这里位于铜陵东部的一个高速出口，地理位置很偏僻，但小镇里有山有水，人声鼎沸，全是传统气概的江南园林修建，摄影异常出片，就连摆摊的小女人都是汉服服装，戏台上另有人唱戏演出。

印象最深的是镇子里的江南味道小吃街，商家只收铜板，所有人都得先去银号换铜板。“从银号出来，手里拎着一袋铜钱，钉钉咣当，似乎穿越回了古代。”赵姿说。她厥后才知道，铜陵是中国古铜都，新*个铜工业基地就建于铜陵，永泉小镇则是近年由废弃矿山刷新而来。

传统文化和现代旅游休闲方式的连系，让一座都会重焕生气。

铜陵再往东南偏向300公里，就到了桐庐县。桐庐除了是“通达系”快递的发家之地（又称“桐庐帮”），近年来还由于是《富春山居图》焦点地，多次上榜“新中式”旅游热门目的地。年轻人将它称为现实版富春山居图，许多人特意前往摄影打卡。有一句谈论很有代表性：“在这样的自然山水中，固然要拍一组新中式照片！东方美学才是*审美！”

以类似路径出圈的地方另有许多。旅游行业的传统审美尺度，已经不能适用于新形势了。

2、是人变了，照样天下变了？

年轻人不按通例出游背后，新的旅游消费热潮正席卷天下。

已往，海内旅游市场的主流产物，是类似四天三晚这样的长线打包产物，无论是交通、住宿照样嬉戏项目，都相对尺度化。形形色色的游客，一模一样的蹊径。但现在，个性化的潮水旅行越来越受迎接。

「定焦」接触过一位热爱旅行的年轻人，整年的所有假期险些都在旅行，而且每次都不会刻意提前做攻略。他买了一辆越野车，配齐了越野的全套装备，在出发前一天晚上给密友打电话，相约第二天一早出发，自驾去西北。他以为，旅行就是生涯的一部门。

说走就走，随走随玩，是一种旅行方式，也是一种生涯方式。

在一线都会上班的95后小珺，去年由于短视频平台上一条围炉煮茶的视频，独自一人去了一趟杭州，在当地的一家民宿待了两天，其他地方哪也没去。

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“就是在网上看到以为挺新颖的，想去体验一下，很休闲，很有仪式感。”她说。

也是在那里，她从民宿老板口中听说距离杭州不远的桐庐适合摄影，不久后她约着闺蜜，去桐庐拍了一系列新中式照片。她跟绝大部门年轻人的装束一样：穿上马面裙，戴上一只发簪，手上拿一只小折扇，随便拍都能出片。

摄影不是目的，体验才是焦点。人们变得越来越偏重意义消费，加倍注重旅游体验。吸引他们走出去的理由，可能是一种互动化的陶醉式体验，也可能是地方民族文化、特色街区的特色流动。

当休闲化已经成为一种新生涯方式，越来越多的人在兴趣的驱动下出行，差异兴趣圈层的差异消费需求，通过种种差其余旅行场景被知足。所谓“反向旅游”，实在反的是传统模式，人们追求的是个性化、差异化。

也正是由于看法的转变，人们不再按通例方式出游。

同程旅行的《2024“五一”假期旅游消费讲述》指出，随着海内旅游市场生长，游客对于个性化、差异化的旅游体验需求快速增进，年轻人最先探索更多的非传统目的地。

一些已往不被瞥见的地址出圈了，另有一些不怎么旅行的人最先走出去了。

汤裕华生涯在南方某农村的大山深处，已往十多年都未曾外出旅游。去年炎天，网上看到铺天盖地的新疆旅游视频，他动心了。他买了机票，从公司请假，带着一家人去新疆玩了五天，“这是从来没有过的体验。”他说。

他回家后，又安利家里的亲戚们，有不少都在他动员下最先新的旅程。

另有一位生涯在云南某五线都会退休大爷，为了能原价购置茅台酒，专程自驾去贵州，入驻700元一晚的茅台国际大旅店。由于有同伙告诉他，在这个旅店吃住，有时机获得原价购置名额。这一趟行程，让他有时机深度体验了当地的吃喝玩乐。

旅游变得通俗化了，它不再是少部门人才气体验的事物，数目众多的小都会、墟落消费者，最先为旅游消费孝顺更多增量。

3、旅游业有哪些新时机？

不爱动的人也最先旅游，喜欢旅游的人有了更多样的需求，甚至离不开旅游，这是民众旅游市场发作的典型特点。

今年清明以及五一假期的消费数据，充实验证了这一趋势。

凭证文化和旅游部宣布的数据，今年清明假期，海内旅游出游1.19亿人次，比2019年同期增进11.5%；海内游客出游破费539.5亿元，比2019年同期增进12.7%。五一假期，出游2.95亿人次，增进28.2%；破费1668.9亿元，增进13.5%。

旅游的人显著变多了，总破费也增添了，这给市场带来了新时机。

时机一方面来自于增量市场，主要是非一线都会。

「定焦」曾与多位非一线都会的用户交流，发现他们敢于在旅行上花钱，甚至不输一线中产。好比南方某四线都会的一位80后，去年暑假约了5个宝妈，带着6个孩子到北京玩，住五星级旅店、叫专车接送，破费不菲。而她们只是异常通俗的工薪阶级，已往也未曾这么英气过。

能捉住这些增量用户的公司，就能吃到这一波民众旅游的盈利。

好比在线旅行平台同程旅行，其有跨越80%的用户生涯在非一线都会，在地域上漫衍异常普遍。民众旅游市场的连续火热，动员了同程旅用户规模和价值的增进。数据显示，住手2024年*季度末，同程旅行年服务人次达18.27亿，同比增进57.4%；年付用度户同比增进14.3%至2.29亿。

除了新用户带来的结构性时机，存量用户的激活也为整个旅游市场带来了新的增进。

小珺之前在订机票旅店时很少做多平台对比，今年他最先节俭，在差异平台比价，并激活了同程旅行。

对于平台而言，若是能捉住那些重度旅游用户，把他们留在平台上，提高生意频次和消费金额，也能带来增量收入。这需要平台在产物、服务、渠道等方面做创新。

对此，同程旅行不仅以高性价比机票和旅店知足这届“抠搜”年轻人的出游需求，更综合他们的兴趣点打造多元流动与他们玩在一起，知足他们的“情绪价值”。

年轻人喜欢周末Citywalk、热衷抢红包，同程旅行就在与长白山景区团结推出的“长白山一机游”小程序里上线包罗Citywalk打卡抽盲盒、原创摄影大赛、文旅红包券等在内多种玩法，让游客一次性过足瘾。

这就很巧妙，用户是愿意为新鲜的玩法和创新付费的。

许多时刻，一个行业的生长，不是没有时机，而是时机来了若何捉住，流量来了若何承接。这需要提前结构。

已往几年，同程旅行不停厚实旅游产物和服务，将营业局限由旅店、机票、火车票等主营营业扩展至酒管服务、线下旅行社、景区运营等，逐步从单一的OTA平台转变为综合旅行平台。

基于这些结构，同程旅行的业绩实现了高速增进。财报显示，2024年*季度，同程旅行收入38.66亿元，同比增进49.5%。

展望未来，这一波全民旅游热，远没到降温的时刻。信托还会有更多特色旅行目的地，逐渐被人们挖掘出来，也会有更多人开启新的旅途。民众旅游的风，还得再吹一阵，时机将留给有准备的人。