5月中旬，OpenAI、谷歌和字节跳动三大科技巨头相继宣布AI营业最新希望，“画风”却差异伟大。

OpenAI的宣布会仅仅连续26分钟，CEO奥特曼甚至没有露面，却拿出了效果震撼的语音大模子GPT-4o（“o”代表着万能）。

现场演示中，GPT-4o听说读写样样俱佳，响应速率险些与真人无异，还带有情绪和语气转变。它能够随时加入人类对话，被打断后也能马上转入新的语境；注重到用户过于急促的呼吸时，还会指导用户放缓呼吸、放松下来。与机器的苹果Siri相比，GPT-4o作为AI语音助手的显示近乎*。

一天后，谷歌在长达两小时的宣布会上推出一系列新品，包罗升级后的Gemimi大模子，以及文生视频模子Veo、文生图模子Imagen3、AI语音助手Astra等。

只管这场宣布会的关注度远不如GPT-4o，但仍有不少亮点：Veo能够凭证文字形貌天生跨越1分钟的视频，打破了Sora此前保持的纪录。Astra效果惊艳，可以实时交互、延迟极低；一个令人印象深刻的演示是，手机摄像头快速扫过场景后，用户询问“眼镜放在哪儿”，Astra马上回覆“在红苹果的旁边”。

又过了几个小时，字节旗下的火山引擎举行宣布会，推出豆包大模子家族，并展示一系列AI应用。但这场宣布会的*影象点，不是“手艺”，而是“价钱”。

凭证官方先容，豆包大模子的订价显著低于行业水平。以豆包通用模子pro-32k版为例，模子推理输入价钱为0.0008元/千Tokens，而市面上同规格模子的订价约0.12元/千Tokens，是豆包的150倍。换言之，豆包把价钱打下来了99%以上。

宣布会上，为了证实到底有多廉价，火山引擎方面做了个类比：一元钱就能买到豆包主力模子的125万Tokens，约莫200万个汉字，相当于三本《三国演义》。

火山引擎总裁谭待在接受媒体采访时示意，今年是大模子提升应用之年，需要将AI相关生态确立起来。然则创新的风险成本很高，只有把试错成本降低，才气实现更大局限的普及，市场的呼声就是字节跳动选择降低成本的焦点缘故原由。

OpenAI和谷歌的宣布会都或多或少提到了价钱，但都没有作为重点举行解读。反而是手艺和产物落在后面的字节，把价钱放在了更突出的位置。

字节是受这一波AI浪潮影响*的互联网大公司。从ChatGPT、Midjourney到Sora，再到现在GPT-4o，天生式AI大模子及其应用不停涌现，都指向了互联网内容的个性化再组织和去中央化分发，用户获守信息、生产内容的方式将迎来划时代的革命。

这一趋势的刀锋，正好指向了字节的要地。

面临AI新浪潮，字节只有投身其中，并成为*者之一，才气守住并扩张帝国领土。

然而，在大肆进军AI的历程中，字节的创新魔力似乎消逝了。只管豆包大模子及其他AI应用的用户数据显示不错，但字节一直没能拿出像GPT-4o这样，足以震撼整个行业的新手艺、新产物。

不久前，抖音前CEO张楠挂帅的剪映推出文生视频产物“即梦”，只能天生3秒视频，与可天生60秒视频的Sora相比差距伟大，甚至赶不上国产视频大模子Vidu的16秒。

而在5月15日的宣布会上，火山引擎宣布的新产物不少，但在GPT-4o、Astra等产物的映衬下，显得有些“通俗”；反而是号称比行业水平廉价99%的订价，成为圈内热门话题。

主打“廉价”，无法让字节在AI时代浪潮中立于不败之地，也让这家科技巨头的想象空间受到限制。张一鸣和字节感受到AI“降维袭击”的锋芒，却未能重新确立手艺优势，反而打出低价牌，其处境可能比喊出“AI电商”的马云加倍危急四伏。

01

字节之以是能够与阿里、腾讯比肩而立，基本缘故原由是通过手艺创新，确立了跨越互联网周期的竞争壁垒。

十多年前，字节依赖横空出世的推荐算法，捉住互联网内容分发从搜索引擎转向机械推荐的潮水，打造了今日头条和抖音及其外洋版TikTok两张王牌。

2012年降生的今日头条，以推荐算法重塑互联网图文信息分发模式。它击溃了停留在中央化 人工编辑时代的门户新闻客户端，让字节成为大公司。

2016年上线的抖音，将推荐算法引入短视频，最终在视频化浪潮的助推下，成为互联网*的流量枢纽之一。它让字节的流量、用户规模和商业价值成倍放大，最终跻身“新BAT”。

字节的两次飞跃，都站在了手艺刷新的风口浪尖。但在通用人工智能风潮渐起后，字节没能实时捉住并引领时机，反而成为被新势力挑战的工具。

大模子带来了一系列AI应用，其中佼佼者如ChatGPT、Sora等，不仅让每一小我私人有了批量生产优质内容的时机，也从基本上重塑人们获取内容的方式。更恐怖的是，AI大模子的进化速率远超传统互联网，对于后者的推翻也会快得多。

AI大模子落地远景广漠，各行各业都有可能受到影响。首当其冲的，正是现在掌握着互联网内容生产和分发权杖的字节。

已往十余年间，今日头条、抖音、TikTok等平台的内容生态几经迭代，创作者社群不停扩大，平台提供的辅助工具和教程指引也愈发完整，但仍然以人工创作为基本模式。而在分化环节，平台主导的中央化流量分发早已打磨成熟，用户无需输入任何内容，即可被推荐算法精准“投喂”。

以OpenAI为代表的AI挑战者们，正在通过ChatGPT、Sora等AI应用，打破字节固化多年的内容生产与消费闭环。固然，这些应用尚不足以威胁抖音之类的巨无霸；但它们的惊艳显示和超快进化速率，依然展现了重新界说互联网内容生态的潜力。

相比之下，其他互联网大公司同样面临AI挑战，但形势并不迫切。

以电商为例，阿里、京东等公司均已宣布入局AI大模子。京东不久前推出了以刘强东为蓝本的“采销AI数字人”；阿里更是宣布，未来所有产物都市接入自家的通义千问大模子，举行周全刷新。

但显而易见，阿里和京东的*对手不是AI公司，而是同属电商赛道的拼多多。在可预见的未来，AI大模子领域的新手艺、新产物，很难直接对电商巨头的焦点营业发生袭击，反而会给阿里云等公司带来生意时机。

去年11月，马云在阿里内网发文称，“AI电商时代刚刚最先”。现在半年已往，AI手艺在阿里内外有了不少落地应用，但马云口中的“AI电商”事实为何物，尚未有统一界说。这也意味着，阿里暂时看不到以AI为焦点基础能力的挑战者。

相比之下，天生式AI自己就是对字节商业模式的挑战，新的玩家随时有可能一飞冲天。错失新浪潮的张一鸣，处境比马云要危险得多。

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02

在新的威胁眼前，字节没有展现出昔时做今日头条和抖音的洞察力，反映速率也慢得多。

正如梁汝波所言，行业内做得对照好的大模子创业公司，均确立于2018~2021年。OpenAI更是早在2015年底即已入局，历经八年才有了今天的发作。

相比之下，字节公司层面的半年度手艺回首，直到2023年才最先思量GPT。字节参战AI大模子，比行业领军者晚了两年以上。

字节追赶AI浪潮，失去了以手艺和产物确立壁垒的先机。它只能退而求其次，尽快多点着花，拿出昔时“APP工厂”的气焰，充当“AI大模子工厂”，并以低价取胜。

住手现在，字节AI矩阵已经大要成型。

最新宣布的豆包大模子家族除了两款通用模子，另有面向角色饰演、语音识别、语音合成、文生图等差异场景的模子；应用方面，字节先后推出十多款产物，如AI对话助手豆包、AI机械人开发平台扣子、二次元AI谈天机械人话炉、AI教育软件Gauth等，剪映、飞书等也添加了AI功效。

单看用户指标，字节AI并不算差。

凭证第三方数据，今年2~3月，豆包的DAU（日活跃用户）一度逾越文心一言，成为市场*，现在全球DAU约为300万；扣子的DAU也到达了百万量级；在外洋市场征战多年的Gauth，近期增添AI功效后，DAU峰值突破200万。

另据字节产物和战略副总裁朱骏透露，豆包上已有跨越800万个智能体被确立，月活跃用户达2600万。

但字节尚未拿出一款令人印象深刻的AI产物。无论是着名度照样行业影响力，豆包等产物只管有字节背书，仍难以与ChatGPT、GPT 4-o、Sora等相提并论，甚至比不上海内AI赛道的“当红炸子鸡”Kimi。

本次火山引擎宣布会，字节AI围绕价钱做文章。谭待示意，之以是大降价，“一个是我们能够做到，第二是我们需要这么做。”他举例道，在模子工程上，以前使用单机推理方式，现在豆包接纳漫衍式推理，差其余AI盘算需求可以用底层的差异芯片来处置，从而让算力效率大幅提升。

降低AI大模子的全系统成本，虽然是有需要、有价值的；但在整个行业狂飙突进的时刻，将精神放在降低成本而非手艺突破上，难免有重心偏移之感。

作为一项革命性手艺，AI大模子仍处于发作初期的“好器械不怕贵”阶段，占领手艺制高点才是要害；此前各大公司对于高性能芯片的追逐，也反映了这一逻辑。事实，只有底层手艺不停迭代，产物价钱才气断崖式下跌，而非以低价产物倒推手艺提高。

这也意味着，字节为AI产物构建的价钱优势，很可能被迅速突破。例如，今年4月，百度文心大模子推理性能提升105倍，推理成本降到原来的1%。客户原来一天挪用1万次，同样成本现在可以挪用100万次。

OpenAI CEO奥特曼也持有类似看法。不久前，他在一次访谈中示意，许多人的创业或研究偏向是补全现有AI的缺陷，本质上是在赌AI不会变得更好。然而，未来的GPT-5、6会让这些起劲变得没有意义。

在不少垂直领域，奥特曼的忠告已成为现实：快速迭代的GPT，导致大批专注于应用层的创业公司倒闭出局。

相比之下，字节具备AI大模子的全栈能力，GPT的进化不会带来基本袭击；但倘若它停留在降本增效、拉低价钱的层面，迟迟无法取得要害手艺突破，那么即便未来推出更多产物，字节也很难成为AI浪潮的头部玩家。

03

放眼全球，字节并不是*面临AI挑战的互联网大公司。

美国互联网行业中，搜索引擎鼻祖谷歌在ChatGPT横空出世后“压力山大”，折戟元宇宙的社交网络巨头Meta也感受到了威胁。与字节类似，他们同样在AI大模子时代落伍；差其余是，谷歌等公司投入AI的刻意更大，功效也更醒目。

以谷歌为例，在ChatGPT刚刚上线时，谷歌慌忙上线AI谈天机械人Bard，却由于一再“智障”而遭到群嘲。但经由近一年的打磨后，去年12月上线的谷歌大模子Gemini已经逾越了GPT-4，提高速率之快令人咋舌。

几天前的谷歌I/O大会上，Gemini 1.5 Pro版本亮相，窗口能力扩充至200万Tokens。此外，谷歌还推出了文生图模子Imagen 3、文生视频模子Veo、AI助理Astra等新品，其演示效果已经与OpenAI的同类产物平起平坐，某些指标甚至略胜一筹。

除了谷歌，特斯拉、亚马逊等受AI大模子威胁较小的公司，同样纷纷加大投入。

去年7月，马斯克确立了人工智能创业公司xAI。克日有新闻称，xAI正在与甲骨文公司谈判，设计破费100亿美元租用AI服务器，以加速追赶OpenAI、谷歌等*企业。倘若生意杀青，xAI将成为甲骨文*客户之一。

相比之下，字节AI看上去阵容浩荡、产物众多，但一直没能拿出震撼全行业的产物和手艺，却在宣布会上聚焦于低价。

字节曾是一家手艺创新驱动的公司，依赖推荐算法打破了中国互联网的旧名目，在吸引数亿用户的同时，生长出迥异于传统互联网公司的商业模式，最终成为互联网视频化时代的*赢家。

现在，随着AI大模子手艺的降生和扩散，互联网新时代的大门正在徐徐打开。字节2023年之后大肆结构AI，但其主要精神仍然在榨干上个时代的最后盈利上，也就是基于人工天生内容生态，生长广告、营销、电商、内陆生涯等营业。

整体来看，字节近几年仍然保持营收和利润规模较快增进，解释旧时代的蛋糕尚有切割空间。但不时传出的“广告住手增进”听说，也折射出字节并非每一块营业都在连续高歌猛进。开拓新的泉眼，依然是高光之下的字节的待解难题。

AI大模子，当属最值得期待的泉眼之一。但字节当前的AI战略，并没有显露过人之处，或许不足以率领这家巨型公司穿越周期，拿到AI互联网时代的船票。

已往十多年，字节以推荐算法击溃了门户网站、视频平台，手艺*的降维袭击威力惊人；现在，AI大模子的手艺优势并不在字节手中；OpenAI等新玩家羽翼渐丰后，字节全心修建的算法壁垒也有可能快速归零。

张一鸣要想率领字节破局，生怕首先要破除“挤出柠檬最后一滴水”的存量竞争哲学，并以更大刻意和资源押注AI大模子的未来。正如马云多年前勉力培育云营业，最终让阿里云发展为今日阿里的要害筹码，张一鸣也需要跳脱眼下的骚动和“战报”，拿出昔时的敏锐洞察力和决断力，为字节的下一个十年廓清轮廓、辨明路径。