商场的供需联系改动在继续向钻石价格落刀。

7月12日，世界钻石交易所(IDEX)官网显现，全球毛坯钻石价格较上一年三月的前史高点已跌落25%；制品钻石价格从上一年3月开端继续下滑，现已曩昔的6月，跌落仍旧连续。再从上海钻石交易所发表的上海钻石价格指数来看，一季度，钻石价格小幅提高，二季度再堕入跌落。

6月21日，钻石商巨子戴比尔斯官网发布的第五次（6月5日至20日）看货会出售数据显现，暂时出售额到达4.5亿美元，环比下降6%，同比下降32%，挨近三分之一。

透过上百年的“钻石恒久远，一颗永撒播”价值体系的传达，钻石与爱情得以深度绑定。但现在面对寻求个性化、多元化、更理性的顾客，这种绑定联系要趋于分裂了吗？钻石商们构筑出的“梦境”，要被打破了吗？

01 钻石消费疲软

品牌商的成绩体现在切切实实说明钻石消费的疲软。

DR品牌所属公司迪阿股份（SZ：301177）2022年营收同比削减20.36%；归属净利润几近腰斩，同比削减43.98%。莱绅通灵（SH:603900）2022年迎来上市以来的首度亏本，营收相较顶峰时期已是折半。IDO品牌母公司今年初被传关店、欠薪，并且新增破产检查案子，走到破产边际。

周大福（HK：01929）2023年财年在中国内地的珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同店出售下降19.2%，销量下降26.6%，其间，钻石首饰零售额占比同比下滑了1.8个百分点。

德礼奥珠宝（上海）有限公司总经理余蕾指出，钻石不是必需品，在需求疲软的大布景下，钻石消费也会遭到必定影响。CARAXY凯丽希培养钻石品牌创始人郭升则指出，成婚率的下降也是影响要素之一。

与钻石出售呈现不同光景的是，黄金正在被年轻人热捧。

当下的年轻人沉着与悦己并存，他们购买抽纸能够准确计算到均匀一张多少钱来进行消费决议计划，他们也能够购买高单价的黄金来自我犒赏，只不过价值确实定性、保值性成为了十分垂青的一大维度，那么价格就给了他们最直观的参阅。

依据上海黄金交易所数据，2021年现货黄金均匀价格374.61元/克；2022年升至391.64元/克；2023年1-6月，现货黄金均匀价格已来到433.47元/克高位。

相比较而言，钻石不管是质料端仍是制品端，不断下探的价格给顾客留下了钻石不保值的形象。在二手交易平台闲鱼上进行简略查找，能够发现十分多高单价购买的钻戒以5折，乃至更低的价格在出售。

有钻石职业资深调查人士曾说到，中国人的“黄金”思想很重，特别垂青奢侈品的金融特点，卖掉它还希望能够赚钱，能够保本。

保值性、增值性显然是年轻人较为垂青的珠宝消费的考量要素。

但也有业内人士呼吁不能对钻石质料端、品牌端的体现混为一谈。深圳一家珠宝收回商告知记者，“这是两套价格体系，品牌钻戒，比方卡地亚、蒂芙尼、HW，这些包括品牌背书、品牌溢价，它不是以天然钻石的行情价来定价的。咱们收回品牌钻戒，不会去参阅GIA的价格。”GIA的价格指的是依据GIA(美国宝石学院)判定分级所鉴定的裸钻价格。

上述收回商表明，2008年、2013年也有一波十分大的钻石价格动摇，可是大牌钻戒的价格仍然稳如泰山。

上海一家珠宝定制工作室的主办人也告知记者，其触摸的顾客，自身对钻石比较喜爱，且有充沛购买经历的这类集体，“他们愈加垂青的是钻石的成色、净度，由于这部分高质的钻石自身仍是稀缺的，从反应来看，他们其实并不忧虑钻石的价值降低。”

因而，假如切分商场来看，塔尖商场遭到的影响相对较小，受影响较大的则是占有消费更大比例的塔基商场，这其间就必须要说到培养钻石的浸透。

02 新物种呈现

培养钻石的呈现一下改动了钻石职业的开展生态。

培养钻石来自实验室，常见的培养办法是用六面顶液压机，放入加工好的石墨块和催化剂，设置模仿天然钻石成长的参数条件，一两周后，就能生成数颗培养钻，单颗能达5至20克拉。

培养钻与天然钻化学成分如出一辙，肉眼看去几无差异。但培养钻较天然钻的价格十分友爱，依据贝恩咨询的数据，2016年，零售端，培养钻的价格是天然钻的30%，2021年降到了天然钻的30%。

工业化量产的或许一下分裂了钻石此前牢牢绑定的“稀缺性”。浙江大学世界联合商学院数字经济与金融立异研究中心联席主任、研究员盘和林向记者表明，培养钻石呈现后，供应不受天然资源影响，一旦你钻石稀缺性不存在了，那么钻石或许成为一般资料。

早在2015年，郭升就创办了CARAXY凯丽希培养钻石品牌，其时他在国外看到培养钻石的消费逐步鼓起、国内商场尚无人进入之时挑选入局，现在凯丽希现已成为国内三大培养钻石品牌之一。“最开端压力很大，镇压的声响许多，一度十分困难。”郭升说。

后来，几回标志性的事情推进了培养钻石商场的扩展。

首先是培养钻身份的官方认可。再早曾经，培养钻更多被称是组成钻石、人工钻石。2018年，美国联邦交易委员会 (FTC)修改了钻石的界说，将培养钻石归入钻石大类。培养钻石 (Lab Grown Diamond)的定名开端被广泛承受。

巨子的一举一动是职业的风向标，2018年，戴比尔斯推出培养钻石品牌Lightbox。由此，培养钻石商场迎来了一波新人的涌入。

详细到国内商场，2022年力气钻石上市，更多投资者发现，本来培养钻石事务现已悄然兴起。2022年8月，力气钻石宣告将与潮宏基创立并运营培养钻石品牌。传统珠宝商纷繁推出培养钻石品牌，以及多个新锐培养钻石品牌建立，商场“蛋糕”得以扩展。

03 推翻什么？改动什么？

几百年来，钻石因稀有和宝贵，被品牌商捧上标志爱情的宝座，让钻戒成了求婚必备单品。但现在，凭借科技手法，钻石的稀缺性被打破。面对培养钻这个新的物种，钻石所指代的价值体系是否会被推翻？职业的格式会否产生一轮大的演化？

在郭升看来，推翻的会是职业的生态。此前有钻戒购买需求的顾客，在愈加重视性价比、可继续性的驱动下，会从本来挑选天然钻石转移至培养钻。

余蕾亦指出，培养钻为之前没有那么强的才能来消费钻石的人供给了一个更具性价比的挑选。

已然钻石变成了易得的产品，是否也意味着钻石将会与婚恋解绑，其所表征的爱情、永久标签会被打破？

郭升表明，婚恋、婚庆也相同是培养钻石的主力商场，只不过是早年天然钻石在推进“蛋糕”做大，现在有望交棒给培养钻石，“就好像是燃油车与电动车的改动，并不是电动车呈现今后，车的用处、价值就消失了。”

余蕾对此持相同的观念，她以为，求婚与钻戒的调配是文明堆集来的，不会被容易打破。

一位有超越10年从业经历的原创珠宝主办人表明，在其看来，珠宝有三大特点——美丽、耐久、稀缺，培养钻的呈现是把稀缺给擦掉了，可是天然钻石美丽、耐久的特点仍然存在，培养钻能够到达十分高的成色、净度，可是天然的优势就在于其天然、未经润饰，这部分的钻石仍然有它的受众、商场。

余蕾以为，天然钻和培养钻，本质上是两件事，面对的是两拨客群。高阶的天然钻仍然是稀缺的，曩昔关于钻石有保藏、传承需求的人，仍然会认可天然钻石。

天然钻石、培养钻石现在正在商场上彼此比赛，一种不容忽视的态势是，天然钻石厂家与培养钻石厂家在互相攻击。上述珠宝主办人表明，其实一些培养钻石厂家假如过多去打击天然钻石所营建的价值体系，那么关于整个钻石商场都不是一件益事，“究竟培养钻石的价值体系是建立在天然钻石之上的。”

当下，培养钻石商场仍面对必定的难点，放量仍有待时日。郭升表明，现在线上有很多培养钻石原资料呈现，并且主打贱价，给顾客造成了一种培养钻石十分低价的形象，这为刻画品牌带来了难度。

此外，线下场景又是品牌建造十分重要的方面，可是国内的珠宝途径生态不似国外有调集类型的店肆，所以当下品牌在途径建造上还面对必定的难点。

前不久，在与媒体的交流会上，香港周大福珠宝集团董事总经理黄绍基表明，暂时没有进入培养钻石商场的主意，“这个商场还没有安稳”。

可是站在供需联系上，从更为久远的视点，盘和林指出，或许，钻石降价之后会成为一种廉价走量的装饰品，所以，并不代表钻石没有需求，仅仅不再是那种居高临下的奢侈品需求。

在这样的远景态势下，新锐钻石品牌怎样才能打造品牌力？郭升表明，一是规划，需求经过有辨识度的规划来建构品牌标识，形制品牌吸引力；二是品牌价值建议，在情感意义上与顾客产生共鸣。

钻石平价年代或会到来，但生态内部还会再切分，郭升表明，能够参照珍珠品类的开展，在没有饲养珍珠呈现曾经，天然珍珠也是高价值珠宝的标志，但现在，高品质珍珠或是具有品牌溢价才能、规划辨识度的珍珠仍然都具有商场。