在降本增效的大潮下，本年大厂们Q1的财报都交出了一份不错的答卷，而一直在亏本中徜徉的美团，也超出了商场预期。

最近美团发布了*季度财报，财报显现，美团营收586亿元，同比添加26.7%。超越商场预期营收575亿元。非世界财务报告原则计量下，经调整的赢利净额55亿元。营收赢利双增。

美团CEO王兴将原因归结为，“本季度，得益于本地消费的微弱复苏，公司各项事务均完结健康添加。”

确实，本年的游览热、表演热提振了整个消费商场，本地日子也吃到了巨大的盈利。就在最近，继抖音后，微信也开端参加本地日子的战场，有音讯称，微信视频号也开端内测本地日子事务。美团能否抵挡抖音和微信的两层夹攻？

美团Q1财报被游览复苏带飞

本年Q1，外卖服务和途径佣钱提成依然是美团的营收支柱。财报显现，*季度中心本地商业总收入428.85亿元，其间配送服务收入169.05亿元，佣钱收入158.15亿元，在线营销服务收入77.47亿元，其他服务及出售（包含利息收入）24.18亿元。

外卖事务也有了显着的添加，本年一季度，美团即时配送订单量同比添加14.9%至42.67亿单，用户买卖频次和客单价同比完结双添加。

关于美团中心的外卖事务，美团办理层在电话会议上表明，估计第二季度外卖订单量将继续添加，在4月份现已看到外卖订单量到达25%的同比增幅，中小型商家也开端迎头赶上。“咱们信任全体经济复苏对咱们是有利的，估计外卖订单量仍将继续添加，一起还要考虑高质量添加和高效运营。”

即时零售是美团近几年来侧重布局的一项事务，财报显现，伴跟着即时零售的场景和丰厚度不断拓展，本季度美团闪购订单量同比添加35%，占即时配送总订单数比重达11.1%。

本年游览职业的大复苏，也进一步将即时零售这一事务拉向高点。美团在财报中称，在一季度即时配送订单中，游览场景和中高客单价的订单量显着添加，节假日期间的礼物即时配送需求大增，非餐饮、酒饮及鲜花品类订单添加显着，3C电子产品等高价非必需品的需求显着添加。此外，顾客在美团上问诊和买药的心智也得到加强，各类即时购药需求也使得本季度药品类别的订单量和用户数同比均出现微弱添加。

游览热关于到店事务更是有着不行忽视的效果。以本年春节假期为例，全国多人堂食套餐订单量同比2022年添加53%，夜间消费规划占比达49%，较上一年同期上涨13个百分点。此外，凭仗组织才能、顾客心智和商家服务方面的优势，美团到店年度活泼商户继续坚持添加，创下前史新高。

美团CFO陈少晖在财报电话会议上泄漏，美团APP和群众点评APP的日活泼用户数在本年2月初次创下新高，并在4月下旬出力异常打破纪录。

消费商场康复生机的让人看到了本地日子的潜力，但也招引了更多入局者来分割这块大蛋糕。虽然美团多年来都是本地日子的龙头老大，但近几年后起之秀抖音在本地日子事务上的飞速布局，对美团无疑造成了不小的压力。

美团抖音2023的战场在商家？

抖音本地日子事务有多敏捷？

2021年末，抖音本地日子事务才独立成为一级部分。揭露数据显现，到2022年，抖音日子服务现已掩盖全国377个城市，全体买卖金额同比添加了30多倍，协作门店已打破200万家。

据36氪报导，抖音日子服务上一年GMV超770亿元，广告收入83亿元；2023年GMV方针是1500亿。而抖音的野心远不止于此，据《晚点 LatePost》报导，抖音日子服务的长时间方针是在2024年完结超越2500亿的GMV。

当然有如此的增速，很大程度上也是由于这块蛋糕足够大，美团很难独自吃下。艾瑞咨询数据显现，2020年点头答应本地日子服务商场规划为19.5万亿元，到2025年这一数字将会添加至35.3万亿元。本地日子服务线上浸透率也将由2020年的24.3%，增至2025年的30.8%。

最近，抖音又有了大动作，这次抖音将方针瞄准了商家和服务商。Tech星球报导称，抖音本地日子于近期上线了一款名为“抖音销帮”的APP，据悉，这是抖音日子服务官方出品的出售功率途径，能够为出售供给客户死里逃生、运营数据、捧腹大笑追寻、进程访问等出售作业全流程才能，办理者高效办理团队。相似字节旗下巨量引擎的“青鸟死里逃生通”。

而本年美团在扶持商家和服务商上也有了不少新的布局。美团财报显现，美团继续推出直播、短视频等新形式以及神券节、节假日优惠等活动，助力商户探究新流量和新场景。美团外卖将直播打架券和商家货架出售打通，从而带动了商家全体出售添加。据统计，均匀1张直播打架券核销带动产生了打架券价值1.5倍的订单买卖额。

跟着商家新开店的志愿逐步上升，美团针对新开业门店供给了一系列新店扶持方案和营销处理方案，经过流量扶持战略、线上店肆装饰等专业高效东西，协助新店在剧烈的竞赛中锋芒毕露，从小店迈向大店，从新店生长为老练的优质门店。

值得注意的是，美团还在本年上半年推出了多款产品来扶持商家和服务商，维护包含美团圈圈探店，商家新营销东西“神抢手”等。此外，美团还推出一款针对商家的一站式履约进程办理才能的信息办理东西APP“青云聚信”。

可见跟着商场的逐步拓展，商家和服务商逐步成为了必争之地，这样的改变也不难理解。当前端事务步入稳定时，也就进入加固地基的阶段。在存量商场上，一味的靠流量拔擢、砸钱并非长久之计，尤其是在赛代竞赛日益剧烈的情况下，怎么尽可能协助商家削减运营本钱、加强运营流通度才是留住商家的中心。

小红书、微信纷繁入局，本地日子的饼有多香？

抖音能够说是美团当下*的竞赛对手，但并非*的对手。小红书、微信视频号最近都在本地日子上开端有所布局。

5月4日，小红书上线团购功用，新增到餐部分，打通了本地餐饮从内容种草到买卖的闭环，用户能够直接在笔记右下角的打架笔记，购买团购套餐、到店消费。

此外，途径已开设本地日子官方账号“土拨薯”，一起还推出了“食力发店方案”和“探照灯方案”。

依据“土拨薯”官方账号介绍，“食力发店方案”是小红书建议的针对本地餐饮商家的赋能方案。经过5大专属“食”力扶持方针，助力美食商家丝滑入驻，成为在小红书蓬勃开展的餐饮新“食”力。“探照灯方案”则是小红书建议的针对本地美食探店博主的生长助力方案，将经过流量扶持聚光灯和内容辅导无影灯，协助博主把握小红书实在探店、真挚共享的流量暗码，把内容力提升为买卖力，与商家一起发掘小红书餐饮探店的满满潜力。

5月22日，小红书账号“小红书探店”发布了一篇名为“小红书*批探店达人招募”，推文中称，“广州、上海已支撑团购上线，*协助商家完结种草-拔草-探店-反应再裁定的闭环，深圳、北京、南京的端口也已翻开，更多城市行将上线”。

不难看出，招募商家和达人是小红书探究本地日子的*步，其实这与当年的抖音千篇一律。但由于达人鱼龙混杂，中心曾引发过关于“探店达人是否吃霸王餐的另一种方法”的争议。而小红书的种草特点更强，探店事务能够想见会成为本地日子开展重要途径，怎么防止此类问题的产生是小红书需求处理的。

就在近几日，微信视频号的本地日子事务也开端有痕迹了。

早在3月份，视频号相关担任人在微信揭露课闭门共享会上泄漏，5月份将正式上线本地日子组件，商家在视频号售卖兑换券，可用于到店核销/自提或同城上门配送的事务场景。

最近，汉堡王等品牌都在视频号直播间成功上线团购兑换券，用户能够到店核销、自提或同城上门配送等。

抖音在商家和服务商端发力，小红书布局团购、视频号则在外卖、团购上全线发力，美团正被多方夹攻，本地日子的蛋糕够分吗？