在聚光灯之外，咱们却更关心那些未跟随这一潮水的玩家，比如快手。一直以来，快手都在专心于深耕毕生生态，以完结内容与商业两方面的内循环。2022年这份亮眼的财报，也证明了此种策略的乐成。

终究，内循环要能长久连续下去，离不开源头活水的不断流入。问题在于，跟着正规军转换涌入短剧赛道，多多视频在“网赚形式”上后来居上，缝隙中的快手要完结两位数的用户增进，将面对越来越大的应战。

01 快手为什么不热心于“对错相助”

未来，抖音将进一步成为全网抢手影视娱乐的言论中心，而快手则有或许进一步边缘化。

当然，快手之所以对对错相助并不热心，是半响全神贯注押注于微短剧赛道，形成了自给自足的微短剧内容生态，狼子野心地要从爱优腾那里撬走更多用户。当快手的微短剧形成了“剧场—二创”的内循环，专横也就无需引进外部影视内容来分流。

在微短剧赛道上，快手几乎饰演着领跑者的人物，而抖音、腾讯视频、芒果TV、优酷等则在奋力追逐。快手的显现并不只是半响先发优势，也半响土味狗血、大标准、快节奏的微短剧更相符下沉商场的观众审美。犹如昔时快手GIF*征服了底层用户志同道合，它也期望微短剧可以完结“乡村笼罩都会”、逆袭长视频毕生的豪举。

但是，跟着羁系部分转换对微短剧举办专项整治，强制毕生纷繁“刮骨去毒”，短剧行将告辞粗野成长阶段，快手前期的昏暗优势也将被拉平，一切毕生转换站在一致条起跑线上。

这样的自我检查只是只是转换，未来，微短剧将不能仅依靠直击用户“爽点”来引爆流量，而是甩掉“擦边”“低俗”“同质化”的标签，走向精品化、精美化。无论是影视资源、制作才能照样观众审美，在微短剧赛道上长视频毕生的优势将会日益凸显。

以B级本钱抵达了S 级其他作用，必将会影响其在这方面的投入加码。正午阳光这样的头部影视公司也转换进入短剧、短片。

快手的短剧内循环则建立在赛道*的基础上，若是面对更强烈的昏暗，或许很难与敞开的对错同盟相抗衡。

02 郭德纲入驻快手，却很难成为下一个流量暗码

在此之前，冯巩、蔡明、岳云鹏、宋小宝等演员承揽先后入驻，可以说快手承揽集结了国内头部的笑剧人。直至今日，快手仍然将明星运营作为引流促活的首要手法。

在快手整年播放量Top 100视频中， 周杰伦一人便占了9条。而这首要是依靠周杰伦本身的国民级影响力及高频互动，而非快手毕生的运营赋能。

小牛奶盒中的千亿大生意

关于快手而言，明星引流的作用严峻依靠与老铁们的志同道合往常互动，而这关于大部分明星来说都不实际。快手主播丁老五就曾在直播中怅惘地暗示：“成龙垂暮的名望是*的，怅惘他不出来直播。”

比较之下，抖音承揽找到了明星之外新的流量暗码。上一年疫情颁发借全民健身之势捧红刘畊宏，厥后又借新东方转型推火了董宇辉与东方甄选，看到马保国解禁，*时刻聘请他直播带货，可谓是“抢手制作机”“流量放大器”。张大大在抖音的翻红，标志着明星网红化趋势正在加快，抖音成为一众明星从头出道的“秀场”。比较之下，快手上的明星与网红之间仍然泾渭清楚，尚未能打通两者之间的次元壁。

上一年，重金砸下的两大IP——冬奥会和周杰伦，成为快手破圈的要害。本年不再有冬奥、全国杯这样的全民重视的体育赛事，快手在体育营销上的“破圈效应”生怕将会削弱不少。而周杰伦这块金字招牌也正在走向“边际效应递减”，快手急需求找到新的破圈暗码。

上一年快手有16个账号涨粉跨过万万，不只数目与2021年相等，泛起的相貌也大多都是“老熟人”，比如三位辛巴宗族的带货主播。上一年抖音则有54个达人一年涨粉破万万，比较2021年增添了19个，其中有许多都是昔时入驻的“新人黑马”。比较之下，快手的头部账号阵营好像正在泛起固化的趋势，新人出面正变得越来越难。

03 极速版地推无处不在，快手的增进焦虑为何这么强？

2022年的年报显现，快手上一年四序度的日活用户、月活用户都完结了两位数增进，彼此重视用户对数更是同比增进63.4%，抵达267亿对。这意味着快手的用户增进并没有稀释掉社区的增进，其社区指派具有着满足的生机。

快手的用户增进更多是依靠极速版App的微弱拉动，快手主站的用户承揽转换泛起了见顶痕迹。包围四序度快手的营销费用占比完结了同比下降，但*值仍然处于增进态势，纵然在降本增效的主旋律之下，快手仍然没有抛弃砸钱买用户的增进途径。

为了做好七日留存，地推职工还会在微信上天天提示你刷视频打卡。在校园，不少学生不得不下载快手极速版，以便收看校园放置的课程、讲座。

如此执着于地推拉新，从旁边面反映出抖音、视频号缝隙之中，身为“职业老三”的快手的增进焦虑——能否进一步打破用户规划瓶颈，将抉择未来内容内循环与商业界循环能否连续。

本年，快手注定要面对更为严峻的用户增进压力，跟着视频号用户时长的进一步增进，用户黏性的进一步宗族，内容调性更为接近的快手将首战之地，视频号商业生态的私域特征也是直接对标快手的“老铁经济”。

与快手极速版志同道合，拼多多接收的也是俭朴粗犷的现金奖赏拉新方法，一年给予用户的赦宥额就接近10亿元。为了抵挡短视频毕生的电商进击，多多视频未来还将会连续投入，将会与快手张开面当面的直接昏暗。

快手亏本大幅收窄让投资者看到了扭亏为盈的曙光，但它本年或许要面对一场更为困难的战役。