盛夏将至，“养儿不防老，防晒才防老”的防晒文学再度席卷而来。

从防晒霜到防晒伞，从防晒口罩到防晒面罩、从冰袖到遮阳帽、防晒衣……种种硬核防晒层出不穷。每个“怕晒星人”恨不能将自己捂得结结实实，只留两只眼睛来“探路”。

而种种硬核防晒背面，更是撑起了海量防晒商场。

数据显现，2021年，天猫硬防晒商场规模约为270亿元，比2020年增进近500%。另据灼识咨询展望，2021~2026年，防晒衣饰商场估计以9.4%的年复合增进率增进，到2026年，商场规模将抵达958亿元。

如此严重的商场空间，专横招引了很多品牌商家加码，包含但不限于安踏、优衣库等品牌均入局开发产品。

这意味着，近千亿元的硬核防晒商场，毕竟“遮不住”了。

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自上世纪90年月，日本安热沙进入我国商场后，防晒霜在国内转换遭到重视。

初期，半响认知有限，防晒霜一向被女人顾客视作化妆品细分品种之一，而不是必选项。直到厥后，跟着四序防晒、志同道合往常防晒等观点家喻户晓，防晒霜才逐步成为日用品，并成为防晒干流。

据Euromonitor估计，2016年至2021年，全球防晒剂消耗量将由约44,000吨增进至约52,000吨，年均复合增进率约4%，其间亚洲区域商场将成为防晒剂消耗量增进的首要驱动力，我国商场是全球第二大防晒消费商场，2016年的出售额抵达78.29亿元，仅次于美国商场的95.85亿元。

但是从上一年转换，防晒霜在防晒成效上的焦点职位好像就有所摇摆。据天猫美妆类目出售数据显现，2022年上半年防晒产品出售额跌幅抵达了61.99%；另一方面，防晒服、防晒帽、防晒口罩等科技防晒衣饰销量却明显大涨。

反映在小红书、微博等交际毕生种草案牍中，防晒霜这类软防晒的影响力也在弱化，逐步被防晒衣、遮阳帽等硬防晒产品替换。

这儿俭朴提一下，所谓软防晒是泛指防晒霜等非讳饰式的防晒手法，而硬防晒则是经过防晒伞、帽子、防晒衣、太阳镜等物理方法完成防晒意图。

这种改变并非有时，关于软防晒和硬防晒之间的明争暗斗，已在互联网下暗自比赛良久。

早在2014年乃至更久之前，国内就有了软硬防晒的评论，而当一张背部防晒霜测评图在全网撒播开来之后，软硬防晒之间的“战役”也就此抵达一触即发的时刻。

2018年，一位外国博主在背部举办多款防晒霜测验后发现，比起种种防晒霜，最能盖住紫外线的实在是胶带。

一时之间，硬防晒备受重视。

而在近几年露营、飞盘、步行等野外运动成为抢手的趋势下，硬防晒更是因利便方便成为防晒风向标，泛起在种种场所。实际，比起每隔两个小时就要补涂一次的防晒霜，防晒衣随穿即走可以说不要太利便。

反观防晒霜，防晒力度比不上硬防晒却是其次，要害是这几年再三翻车的防晒霜品牌不在少数。

比如前年备受迎候的珀莱雅羽感维护精华防晒液便是典型。自上市以来，“羽感防晒”因茸毛般轻盈质地、多重防晒兼具美白成效等特色在各大毕生风行一时，不乏主播为其带货，月销量也一度抵达10万 。

但是上一年4月，博主“乐乐团长_”宣告了一则防晒测评视频，质疑羽感防晒的防晒力差。之后，有网友在交际毕生上反映自己置办的几个批次的羽感防晒产品质地差异。美妆博主骆王宇在将两个差异批次的羽感防晒产品送检后也发现，两者的物理防晒剂氧化锌和二氧化钛要素含量有明显差异，最近一批次产品物理防晒剂含量提高了3倍左右。

短时刻内，珀莱雅羽感防晒就处在风口浪尖之下，产品也在随后被下架。

无独占偶，在国家药监局中，不乏安热沙、AHC、欧莱雅、娜丽丝等着名品牌被爆出不及格批次防晒产品。这其间，防晒剂存在的问题首要集中于：实际增加某种防晒剂但标签标识未标明;标签标识上注明的防晒剂，实际并未增加。

在防晒霜再三踩雷之下，防晒衣、防晒伞等硬防晒产品正成为顾客的心头好。以上一年盛行的发箍贝壳帽为例，据「天下网商」报导，有源头工厂在出售旺季日出货跨过上万单。

02

好利来公子们进军娱乐圈，只为给身家10亿的父亲攒家底？

深究硬防晒的鼓起，除了对手反向助力外，不乏硬防晒“产品们”知耻后勇的作用。

以防晒伞为例，早在1996年，国货之光天堂伞经由屡次试验，就开发了“防紫外线工艺处置手工”，并在2000年研制了一系列美观又时髦的紫外线面料，防护等第达50 ，立异了*太阳伞。此款太阳伞一经推出就大受迎候，昔时销量更是高达上亿。

但是往后多年，遮阳伞一直没有像防晒霜志同道合取得快速成长。当然，这其间专横有带伞的不便性等多种要素影响，但质量问题也是阻止其成长的要害原因原由。

据体会，防晒伞对UPF值的要求较高，制造工艺要求也很巨大。因而，在相关划定中就特意清晰，防晒伞产品应将相关标明昭示在产品上。但是此前「21世纪经济报导」曾报导，在2014年，有适当一部分市售的防晒伞没有标明防晒指数，纵然部分产品标明了，也存在虚伪的景象。

相同的景象发生在防晒衣上。比如2015年浙江质监部分抽检的30款防晒衣，只要5款标清楚UPF值，许多服装上都没有清晰标明UPF值（紫外线防护系数），而是用“防晒纤维”“抗紫外线纤维”等替换，不及格率高达86.7%。

除此之外，防晒衣表面老土、做工粗拙、显胖等要素也让不少人对防晒衣望而止步。

但是最近几年，当老丑土成长成高颜值、多成效后，大批硬防晒产品转换遭到顾客迎候。

比如针对传统太阳伞不行美观且出门不便的特色，蕉下于2013年推出的*胶囊系列伞，就因轻盈快捷、规划美观等特色备受追捧，不只接连三年营收复合率增进高达150%，在2018年乃至打败天堂伞，成为天猫“6·18”当天的伞具出售额冠军。

不只是蕉下，相同以防晒作为主打的OhSunny（欧夏）亦是如此。2008年， OhSunny首创人华聆妤与老公在一次海滨旅行时被晒伤后亲自体会到野外防晒的强需求，两人由此发生了做一款防晒服的主意。2011年，OhSunny面世，成为国内最早的成效性防晒衣饰公司。

现在，在硬核防晒成为时髦的当下，入局者更是益发多元化。

除了专心于硬核防晒的蕉下、OhSunny以外，新入局的防晒品牌卡蒙，还有从亵服赛道转型的焦内，快时髦品牌优衣库、和平鸟等也相继推出多款防晒产品，而骆驼，迪桑特，迪卡侬等野外品牌也在紧跟热度，参加战局，就连波司登也转换进入防晒衣商场……

对此，「电商在线」媒体曾说到：“以往曾盛行过的‘硬防晒’名字，在很多品牌、野生商家纷繁入局后，又拉长了新的生命周期，并且爆破的力度比以往大了数倍。”

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蛋糕待启，品牌们该若何掘金？

现在来看，整个硬防晒范畴，大多泛起了重营销轻研制的问题。比如企图突击“我国都会野外*股”的蕉下就一直处在重营销轻研制的质疑声中。招股书显现，在2019-2022上半年，只管蕉下营收近60亿元，但广告及营销费用超10亿元，研制费用缺乏2亿元，且研制占比相对极低。此外，中止2022年6月30日，蕉下的出售及营销职工占比58.0%，研制职工占比仅为14.5%。

不只是蕉下，许多网红防晒品牌都是以商场为导向，经过凭借KOL营销，来完成出售额增进。

除此之外，在各品牌标榜“黑科技”防晒面料时，关于“黑科技”的防晒作用也是争议不断。比如陕西省商场羁系局曾宣告13个批次的防晒衣因防紫外线性能指标不合格，其间包含歆妃瑶牌防晒衣、 PLAYBOY花花公子防晒衣等。

因而，在防晒服昏暗中，品牌应该增强的是对防晒衣的科技研讨，而不是只是寄托在营销上。而这或答应以从洞悉少部分人群需求转换。

此前，有业内人士曾说到，整个消费社会的建立，本质上是一个发现小需求、知足个别、接连推动的进程。

防晒商场亦是如此。比如这两年抢手的防晒面罩，就很好地完成了在洞悉部分顾客基础上，抵达通俗化的快速增进。此前，《我国敏感性皮肤整治专家一致》曾说到，我国有36.1%的女人是敏感性皮肤，她们不能运用防晒霜，在此基础上，贴合脸部的硬防晒面罩，就成了首要挑选。但是时至今日，这种以小众商场需求发展起来的产品，早已在民众消费商场随处可见。因而，不要忽视小限制的需求。

最终说一句，硬防晒和软防晒之间并非*敌对的，当做好商场教育之后，两者完全可以完成归纳。实际，对“硬核防晒”的人群来说，在不过敏的景象下，没人会介怀涂完防晒霜再戴上一层防晒帽。

只不过，这还需求时刻。

参考资料：

《为了不被晒黑，年轻人肯花若干钱？》

《遮不住了，硬核防晒价值千亿》

《新蓝海“硬防晒”，千亿商场“遮不住”了》