2023年开年，有一款游戏APP杀入了各大榜单。

先看看成就。凭证七麦数据，《蛋仔派对》从2022年12月1日最先，盘踞各大榜单。直到3月10日，在IOS实时榜单游戏榜里，《蛋仔派对》依旧位列*，并已经霸榜12天，逾越《*荣耀》《和平精英》。

其背后的开发者也放出了“豪言壮语”。克日，网易CEO丁磊在2022年Q4及整年财报电话集会上，提到《蛋仔派对》日活跃用户数突破了3000万，是网易日活最高的游戏，还高调的示意，“未来，我们会投入更多的研发和谋划，做好（蛋仔派对）游戏的耐久服务。这里的’耐久’我以为至少是10年。”

一款休闲游戏，定下了要做十年的“小目的”，被寄予的期望不小。

从类型上看，这是一款Party Game（派对游戏），“和线下许多人聚会时玩的游戏是相似的，只是方式放到了线上，是一种增进人和人之间的情绪，起到社交作用的一种游戏形式。”一位游戏行业人士注释。此前爆火的《糖豆人》就是这类游戏的代表。

这在海内手游里算是一个新类型。玩家可以和同伙一起挑战各种关卡，也可以到“蛋仔工坊”里设计舆图，供其他玩家嬉戏。而且和其他热门游戏男性玩家更多差异，《蛋仔派对》群集了许多女性玩家，同时另有大量00后，甚至是10后的低龄玩家。

它不是一款上线就火的游戏。2022年5月上线时，没没无闻，在2022年12月最先发作，在2023年1月春节时代，迎来岑岭，在2月、3月，也稳住了上升的势头。

不外对于后续能火多久、变现能力若何，不少业内人士对深燃示意了疑虑，纯Party Game对内容的消耗大，“游戏玩法是轻量的，耐久很难留住玩家，付费能力也偏弱”，一位行业人士示意。

本文我们试图解答的是，《蛋仔派对》为什么火了？到底能火多久？能承载网易做10年的野心吗？

《蛋仔派对》，火了但赚钱吗？

2011年出生，正在上六年级的薇薇，之前一直玩《迷你天下》，最近迷上了《蛋仔派对》。她告诉深燃，自己是今年寒假1月20日左右，在同伙推荐下最先玩的，那时之以是吸引她，是由于蛋仔们看起来“生动可爱”。

她喜欢蛋仔配对里的“双人一蛋”，和同伙组队，一起和别人竞赛，“很好玩”。厥后一直玩，是由于游戏里的项目许多，她可以和同砚一起组队，还能交到新同伙。和新同伙一起，他们在游戏大厅里， 一起坐摩天轮，俯瞰了整个蛋仔岛。

1个多月下来，她用自己的零花钱，充值了五六十元的蛋币。现在已经开学了，她做完作业后，会玩半个小时。不外爸妈也会说她，让她不要经常玩，等小学结业后再玩。

一位小学先生告诉深燃，最近她恰幸亏带小学生的数学课，有二年级、四年级、五年级的，发现课间学生们都在聊“蛋仔”，“二年级的孩子可能不懂，但会好奇大孩子说的内容，四五年级的学生异常热衷聊，甚至部门居长会把这当成作业完成后的奖励”。

她也专程问了问学生们，为什么喜欢玩这个游戏，谜底集中在三点，首先是容易上手，游戏流程不庞大，其次是身边的人都在玩，就也随着玩了，最后还提到，由于游戏占的内存不大，“由于许多小孩的手机基本上是家长的闲置机或者平板”。

女性玩家，也是这款游戏的主力。

90后上班族小芮示意，下班后会玩《蛋仔派对》放松放松。她告诉深燃，最最先受吸引，也是由于蛋仔的形态可爱，厥后连续玩，则是由于社交。

她通过《蛋仔派对》熟悉了一些游戏密友，人人专程拉了一个群，平时就一起玩玩游戏，聊谈天，不会相互评价。而最让她喜欢的，是玩玩家们自己做的舆图，玩的次数比官方的舆图还多，“他们做的悦目又细腻，有的另有教育意义，好比有主题是让人人关注落难狗被荼毒、家暴等，有能引人反思的故事”，小芮示意。

凭证易观千帆数据，3月10日，《蛋仔派对》显示的月活为917.2万，环比增幅达197.76%。玩家性别上，女性占比达64.72%。而岁数层面，和预想中的00后、10后占比高有些差异，现实数据显示，31岁到35岁群体占比最多，达66.02%，而这或许与小同伙往往是使用家长闲置机玩有关。

那么，《蛋仔派对》赚钱吗？

它的变现方式和传统手机游戏的区别不大，都是通过卖通行证（即购置战令解锁奖励）、卖“皮肤”（通过抽卡等获取角色外观）等。

和深燃交流的多名玩家提到，玩《蛋仔派对》，大部门钱花在买皮肤上了。小芮花了1000元来买皮肤，由于“出了悦目的皮肤就会想拥有，有种网络的快乐”。玩家小林示意，自己花了4000多元买皮肤，也会买来专程送给同伙。

凭证七麦数据，自2022年5月上线，到2023年3月9日，《蛋仔派对》在装备iPhone上的累计下载量达2100万，收入预估为6600万美元（折合人民币4.56亿元）。而凭证易观千帆数据，用户装备方面，《蛋仔派对》中使用苹果手机的玩家占比为18.61%，约五分之一。

一位关注游戏行业的剖析师对深燃示意，《蛋仔派对》的吸金能力，不体现在内购上，“据我领会，它的皮肤售卖率实在不算稀奇高，反而是异业互助占比高，好比IP联名，带来了不少收入”。整体来看，《蛋仔派对》游戏自己的变现能力没有稀奇出众，“不外这样的休闲游戏，开发成真相对较低，日活高，以是现在的ROI也高”，他示意。

意外走红，靠运气吗？

《蛋仔派对》的火，对网易自己来说，似乎都算是一个意外。

一位靠近网易游戏的人士对深燃示意，网易有一套立项编号系统，好比广州团队的项目，以G开头立项，上海团队的项目，以S开头立项，而《蛋仔派对》则是U系列的项目。

所谓U系列，是行使已经在开发中的游戏的底层架构，融合市面上盛行的题材，举行迭代，以跟上市场潮水，《蛋仔派对》一最先是这样的项目。

2022年5月，《蛋仔派对》刚上线时，人人都在关注派对游戏在海内能不能做起来，“那时就发现它不太能堆起来收入”，上述人士示意。

不外，让他们意外的是，到了12月，蛋仔就已经稳固在游戏下载榜单的前10名里，“一样平常来说，通俗游戏在鼎力推广的前期，在榜单靠前很正常，但蛋仔有一个逐步爬上来的趋势，这说明是用户基础好，从2023年1月最先，就没有在榜单前线掉下来过”，上述人士示意。

那么，从开发的角度来看，《蛋仔派对》为什么能吸引玩家？

首先是玩法上的吸引力。资深游戏制作人王鲸对深燃示意，《蛋仔派对》在设计气概上，融入潮玩、盲盒等元素，对年轻人的配合语言抓的很准确，不外这只是“皮”，在他看来，主要照样做到了“上手简朴，但有扩展性”。

所谓上手简朴，即游戏操作门槛低，而“扩展性”是指，游戏也给玩家留有技巧、运气的空间。

他举例，玩法上，玩家可以举行单人游戏、多人游戏，可以和其他人博弈，游戏里充满了机关陷阱，“许多不确定变量，都影响了游戏效果，有运气因素，通俗玩家会以为好玩；注重手艺的玩家，也能磨练技巧。”这都让游戏有很高的扩展性。

接着，就是游戏的社交和UGC能力施展了作用。

《蛋仔派对》在诱发玩家社交上下了功夫，好比“多人游戏的游戏大厅，设置了许多mini game（小游戏），能完成随机的一场社交”，王鲸示意。

而UGC方面，该游戏制作人接受媒体采访时就提到，游戏现在每周UGC舆图新增数目已经能够到达百万张。

靠近网易游戏的行业人士张菲告诉深燃，“纯Party Game对内容的消耗大，游戏玩法都是轻量的，对照浅，耐久很难留住玩家，需要UGC内容来留住玩家”，相比于同类游戏，《蛋仔派对》底层有UGC编辑器存在，留了一个UGC生产的口子，现在看来是个准确的思绪。

但这不是其他游戏，甚至不是网易自己能复制的地方，“UGC平台要做起来，需要社交裂变，需要前期的沉淀，人人都知道要去找发作的谁人点，但许多能做到的产物，都是无心插柳的，不是人力可以判断的”，张菲示意。

那么，游戏为什么又吸引了00后、10后玩家？

游戏本质是文化产物，也会有现实生涯的映射，在王鲸看来，这背后也有玩家兴趣的迭代。

“已往80后、90后玩家们，玩的《传奇》《征途》，游戏设计出来就是针对‘年迈’的，社交有着明确功利性的体现，早期的MMORPG（大型多人在线角色饰演）游戏，甚至还设置有'娶亲'系统，'娶亲'了才气完成一些义务，玩家为了利益发生了社交，这和《光遇》《蛋仔派对》这样的激励玩家发生情绪联系的玩法，是完全纷歧样的。”王鲸示意。

运营过集中了大量青少年的游戏产物的业内人士老饼对深燃总结，要感动10后、00后用户群体的游戏，一样平常需要具备三个特征：首先是低门槛，由于这些用户的装备，相对是较差的，需要能随时拿起来玩；其次是能跟别人一起玩，他们的群聚属性会更强，跟其他小同伙一起玩的陪同欲望更强烈；接着是内容的多样化，“低龄学生群体对于游戏深度需求没有那么强，然则希望接触到更多的内容类型。”而《蛋仔派对》正好知足了这三点。

撑得起网易的野心吗？

张菲透露，随着《蛋仔派对》大火，现在其相关团队的规模已经提升，最近一个月正在内部、外部招人。这也是丁磊亲自抓的项目，会亲自过问产物开发进度。“一直是他推动对照多，网易互娱高层原本对这个形态的项目不抱太多希望”，他示意。

现在，公司内外部，对这个产物的*形态，有两种看法，一种想往Roblox偏向做，它是全球*的多人在线创作游戏，另一种野心更大，想将它生长为UGC生产平台，在这里用户都可以旁观和创作内容。

而从内部招聘邮件来看，“主要在招平台化产物的相关人才，现在的定位，可能更靠近于后者”，他说。

但要实现这些野心之前，《蛋仔派对》要解决的问题可有点多。

首先是老玩家的连续性上。

相比于重度游戏，这样的休闲游戏，“就没有耐久爆火的先例”，张菲示意。

王鲸也提到，这种多模式游戏并行，会让游戏玩法被迅速消耗，想要吸引玩家，未来就需要提供更多玩法，这并不容易。由于“现在的这些玩法，参考了许多其他游戏的设计理念，相当于把过往游戏设计师数年打磨来的结晶，都集成到了这个平台当中，想要有足够多的新游戏出来，这就需要玩家、设计师打造更多内容来维护”。

这是那时选择这一战略带来的坏处。

其次，在吸引新玩家上，也可能会成为难题。

张菲示意，这类大DAU的产物，需要源源不停的新用户涌进来，才气实现正向循环，相比于腾讯，网易先天缺乏自己的流量渠道。

这次《蛋仔派对》爆火，焦点推广平台是抖音，“但现在，许多一二线的女性游戏玩家，都被吸纳的差不多了，接下来就要看能不能下沉到三四线都会获取玩家”，张菲示意，网易的游戏产物，“一直都很难打到这样的玩家，这对营销上是一个磨练。”

甚至用户量再往上走，作为大DAU的游戏社交平台，张菲示意，“对于网易来说，得对标的就是《*荣耀》这样的产物了，后者也是社交互动的玩法，大部门人也是为了和同伙开黑，用户时间是有限的，两款游戏知足的需求是一致的，盘子就这么大，再往上走，就要和《*荣耀》竞争用户了”。

接着是对UGC内容的维护上。“对于UGC来说，有人创作只是*件事，后面还要思量创作内容质量是否达标，其余用户是否买账的问题”，老饼示意，现在来看，《蛋仔派对》还在举行多个内容创作偏向的实验。

王鲸也示意，“用户社群的运营是很难的，现在很少人能刻意的做好这一点，甚至只要无过就是功。”

《蛋仔派对》游戏制作人接受媒体采访时也提到，在*波内容被消耗完毕后，关卡同质化的问题最先泛起，有限的创作空间，也让UGC产出遇到瓶颈，市场显示曾显著下滑，一度跌到脱销榜200名开外。

只管厥后通过扩展游戏和引发UGC内容，扭转回颓势，但这个“致命课题”，会一直随同着《蛋仔派对》。

而关于变现上，它能带来的想象空间，现在看来，也是有限的。

张菲示意，总体上，“大DAU的社交类、偏匹配的游戏，付费指标都是偏弱的，由于无法卖数值（可以明白为官方把游戏实力的提升，更多的放在付费充值提供的内容里），靠卖皮肤，就有点像QQ秀，对于大部门玩家来说，实在是不需要的开销，以是要赚钱，主要依赖大DAU来支持，而不是靠单个玩家的付费金额”。

上述关注游戏行业的剖析师也对深燃示意，只管丁磊确实说了要做10年，但这样的休闲竞技类游戏，能否连续稳固的带来流水，充满未知，“网易是很务实的，流水是否稳固、可连续，直接决议了官方砍不砍，我以为未来热度下滑是一定的”。

最后，另有一个值得注重的问题是，由于游戏的未成年人玩家多，运营治理上也需要下大功夫。

面向未成年人的游戏，在运营上需要加倍郑重，此前未成年人玩家集中的《迷你天下》《我的天下》，都泛起过影响恶劣的事宜，《迷你天下》还一度面临下架整理。

王鲸也做过大DAU的青少年向的产物，“这些隐患需要履历来应对，好比游戏内部，要做好信息筛选和阻挡的能力；所有付费环节，要举行二次确认甚至是多次确认；要有一整套完善的退费流程，同时，也要阻止玩家行使未成年人退款破绽来损坏游戏原本的运营；要做好准确的价值观的指导。此外，游戏内容的审查，也是重中之重，游戏行业刚刚回暖，需要好好自我羁系”。

能否连续火热和吸金，留给《蛋仔派对》的问题，另有许多。