曾经星光熠熠的TVB，已经良久没有一部足以撑起大台体面的征象级爆款剧了。2004年的《金枝欲孽》是TVB剧最后的*。

2018-2021年，TVB延续4年亏损。从2017年最先，TVB股价从30多港元跌至2023年头的3.8港元，市值从极点的370亿港元跌去了90%多。

TVB是一艘在大风大浪中续航的老船，不能停下也靠不了岸，虽然看上去体面，但动力系统需要马上替换。黎瑞刚为TVB敲响了警钟：不进则退，无功则过，不改则死，TVB没有时间了。

当昔日只在荧屏亮相的电视剧明星放下身段，在闹哄哄的直播间里吆喝卖货，市场给出了极其热切的反馈。

3月7日晚，TVB老戏骨陈豪和当家花旦陈敏之打头阵，靠粤语带货，在淘宝直播首秀拿下了开门红。停止越日零点，“TVB识货”的直播销售额突破2350万元，最高同时在线人数超3万，累计旁观人次跨越485万。

这个数据，比今年的“话题女王”张兰前一天的淘宝直播首秀凌驾了130多万。

图源：淘宝

这场直播事后，TVB的母公司电视广播有限公司越日股价收涨85%，打破了上周五刚创下的51%的历史最高涨幅纪录。

从2018年到2022年上半年已延续亏损4年多的TVB，亟需这样一场鼓舞士气的胜利。面临这家拥有厚实艺人资源和无数经典港剧IP的电视台，淘宝也给足了排面，在直播首页置顶宣传位推荐，希望能将人气转化为购置力。

自去年以来，TVB显著加速了北上淘金的措施。一边是与内地电视台合办综艺，用“情怀牌”唤起观众对香港盛行文化的影象，另一边是结构短视频和直播带货，希望在重大的新蛋糕上分一杯羹。今年年内，TVB将与淘宝相助超48场电商直播。TVB将此举界说为“启动电子商贸直播的重大里程碑”，并希望借此获得万万港元收益。

但曾经的情怀有若干能转化为流量，仍是个未知数。台前的风景无限，离不开幕后的家底殷实，煊赫一时的娱乐王朝需要找到新的生气。

靠不了岸的老船

就像一个祛除的老派贵族之家，曾经的“全球*华语商营电视台”（香港电视广播有限公司，Television Broadcasts Limited）——TVB，现在拮据之际，连维持外面的体面都很难。

TVB*大股东、华人文化团体公司董事长兼首席执行官黎瑞刚不久前对媒体透露：TVB的办公室已经20多年没有装修过，整个台里只有两个数码话筒。而在内地，一个多频道大台，几十个、上百个数码话筒是基本设置。

时至今日，TVB的内部事情治理和艺人治理，仍延续已往的“三联单”操作：一张票据，底下垫着两张蓝色油印纸，在正本票据上写字，复印到两张副本票据上，一张给制作部，一张给艺员部，一张给人力资源部，各自回去挂号。

就连在全力搭出鲜明架子、起劲想赢得声量的几台晚会上，也被眼尖的网友从种种细节上看破了伪装。

“从没见过一场流动能散发出云云强烈的‘日薄西山’之感……那些在内地红毯已经绝迹了的殒命配色和离奇丑衣服，都在港岛的红毯乐成再就业。”以毒舌著称的时尚博主gogoboi云云评价2022年TVB台庆红毯。

对一家昔日的娱乐帝国来说，更糟糕的不体面，是舞台上的明星从“天王”“天后”换成了生面貌。他们仍然仙颜悦耳或风姿潇洒，但换不来流量，更激不起情绪。

1月8日，TVB一年一度的重头戏“万千星辉颁奖仪式2022”举行，但获得视帝、视后的陈世聪和江美仪，许多网友“没听说过”，以为他们看起来“脸生”。虽然相关词条上了不少微博热搜，但排名最高的阅读量不外一千多万，与内地震辄破亿的“真热搜”差距不小。

曾经星光熠熠的TVB，已经良久没有一部足以撑起大台体面的征象级爆款剧了。

2004年，TVB制作的《金枝欲孽》上岸湖南卫视，吸引了2亿人旁观，收视率达2.82%。这也是TVB剧最后的*。

今后近20年，TVB虽时有精品降生，但影响力已大不如前。

90后广州观众阿义告诉雪豹财经社，TVB是她童年时的快乐泉源，“相当于今天所有的是非视频平台和微信民众账号相加”。但她从2010年最先便不怎么看TVB了，由于“来往返回那几个题材，来往返回地拍12345部，着实是审美疲劳”。

生涯在香港的伊芙是内地综艺节目的忠实粉丝。她告诉雪豹财经社，在网上看内地综艺、剧集的香港年轻人不在少数，内地大火的内容基本上也会伸张至香港。她也与许多内地的年轻人一样，上大学后便很少看电视直播。

一方面，内地影视产业的崛起极大挤压了香港娱乐工业的空间，TVB制作的剧集、综艺节目在内地市场的份额占比越来越小，推出的流媒体App“埋堆堆”也未见转机。创意衰退的TVB失去了吸引眼球的能力。内地观众会眷念香港黄金时代的TVB，但却对现今的TVB兴趣缺缺。

另一方面，香港Viu TV、美国Netflix也在挑战TVB在香港内陆的市场职位。李泽楷旗下的Viu TV近年来在香港年轻人中人气急速攀升，其通过选秀节目推出的男团Mirror堪称香港顶流，人气不输刘德华。

在黎瑞刚口中，TVB就是“一艘老船，要在大风大浪中续航”，虽然看上去委曲还算体面，但动力系统、零部件需要马上替换。内外夹击，风浪不停，这艘老船既不能停，也靠不了岸。

娱乐帝国兴衰史

在某种水平上，曾统治香港电视界近半个世纪的TVB，险些可以和香港娱乐圈划等号。TVB数十年来的沉浮，也与香港经济的兴衰运气休戚。

香港影戏业如日中天的上世纪60年月，商业嗅觉敏锐的邵氏影戏公司首创人邵逸夫将投资目的转向刚刚兴起的电视行业。1965年，那时的香港政府发出地面电视牌照，中标者正是邵氏与几大财团合组的香港电视团体。

两年后，TVB正式开播。

1980年，年过七旬的邵逸夫成为香港电视团体*的私人股东，并出任董事局主席。彼时，曾垄断香港影戏市场的邵氏影业在竞争中渐趋下风，已逾古稀的邵逸夫决议将事业重心从影戏转向电视，由此开启了TVB的黄金时代。他所掌舵的娱乐帝国，也从“东方好莱坞”摇身一酿成为“天下*华语商营电台”。

随同着香港经济的腾飞，TVB的影响力险些渗透到了华人天下的每一个角落。

在香港内陆市场，TVB耐久拥有超80%的份额。上世纪八九十年月至20世纪初，TVB推出的年月剧《上海滩》《万水千山总是情》、武侠剧《天龙八部》《射雕英雄传》《神雕侠侣》《鹿鼎记》、刑侦剧《鉴证实录》《陀枪师姐》、商战剧《创世纪》《大时代》、宫廷剧《金枝欲孽》《宫心计》及穿越剧《寻秦记》等，影响了几代观众。

*时期，TVB在亚洲、澳洲、南北美洲及欧洲拥有跨越3亿的家庭户，也是全球*一家能够周全笼罩香港区域、澳门区域和内地市场的华语媒体。

生长早期，为解决演艺人才问题，TVB延续邵氏的明星制理念，开办了“艺员训练班”。培训班结业的学员会被送到TVB的各个岗位，周星驰、梁朝伟、周润发、刘德华、刘嘉玲等，都是从这里最先自己的演艺生涯。可以说，这个“艺员训练班”在上世纪八九十年月，撑起了香港、甚至整个华人演艺圈的半壁山河。

那时，也正是香港经济的黄金时代。

1997年亚洲金融危急之后，香港的经济衰退延续至2003年年底，并因“非典”（SARS）的发作而雪上加霜。四小龙时代竣事，TVB日渐衰落。

2000年，金融危急余波未散，互联网最先打击传统的娱乐方式，港剧的生计空间受到挤压，TVB的盈利状态恶化。

邵逸夫的第二任妻子方逸华出任无线电视董事局副主席，最先着手改善盈利状态，解决方案包罗改造艺人薪酬。面临处于垄断职位的平台，艺人并无太多议价能力。在这种极端压缩成本的操作之下，TVB股价在2000年一度创出85.25港元历史新高，市值跨越370亿港元。

2010年，邵逸夫正式卸任TVB行政主席职务，只出任董事局非执行主席。次年，邵逸夫转让股权，TVB正式告辞邵逸夫时代。

差不多统一时期，内地卫视进入综艺大片时代。浙江卫视的《中国好声音》、湖南卫视的《我是歌手》和《爸爸去哪儿》，影响力扩散至包罗香港在内的华人社区。

以“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯）为代表的内地流媒体也最先飞速生长，而且不知足于版权采购，最先发力自制。随着互联网巨头的进入，内地影视产业狂飙突进，制作投入不停推升，版权价钱水涨船高。

但TVB并没有足够的财力和资源跟上时代的浪潮。

财报数据显示，TVB 2015年整年总收入为44.55亿港元，不到内地卫视龙头——湖南卫视昔时广告收入的一半，而TVB还要肩负起多部电视剧、数十档新闻、综艺、科教节目、晚会的制作。内容投入差异所带来的用户迁徙很快展现。

“早该投资的，一直没有投资，导致现在严重落伍，青黄不接。”黎瑞刚认可，已往10年、甚至20年投资的严重缺乏，是TVB存在的一个严重问题。

无功则过，不改则死

许多研究TVB的论文、报道一再提到，TVB的危急来自于它耐久的垄断职位。

55岁的TVB陷入云云拮据的田地，既是由于时代的变迁和外部风雨的侵袭，也源于早已隐蔽在内部的危急。由于缺乏有力的竞争者，这个昔日的电视王国从高速前进中松懈下来，变得守旧、郑重，安于维系固有模式。

TVB最初的生长壮大，离不邵逸夫在邵氏影业时期便推行的流水线作业。他打造邵氏影城，执行大片厂制，一手经办制作、刊行、上映等环节，实现了影戏工业的“垂直整合”。

邵逸夫同样也为TVB打造了一套完整的产业闭环——培育明星、制作节目、谋划电视台。它既是播出平台，也是制作公司，还包揽艺人经纪营业。通过这个模式，TVB可以严酷控制成本，*水平地追求利润。

为了提升盈利能力，TVB将整个制作流程细节化、模板化，只要剧本一出来，其他配套随时准备好可以开机。在数十年生长历程中，TVB一再强化这种模式和制度。

TVB《壹号皇庭》《天地激情》编审鲍伟聪则在接受《综艺报》采访时示意，港剧成也流水作业，败也流水作业。长年累月在一个事情环境下事情，编剧已经成为一个熟练工种，有习惯的套路，虽然编剧想做一些创新，但最后编审修改的时刻又删除了。“有些器械频频泛起，是由于TVB的事情方式照样流水作业，对照传统和守旧。”

与此同时，TVB公司内部的斗争却无比猛烈，山头林立，站错队甚至有被雪藏的风险。“拉一派，打一派”是邵逸夫的治理方式，在他看来，企业内部有竞争才气有提高，默许甚至激励派系争斗。但“宫心计”式的内斗最终导致内讧。苦于低薪和“山头文化”，不停有艺人和创作职员出走。

在黎瑞刚看来，TVB这么多年来，本质上就是一个守成心态：只知道省钱，只讲控制成本，不思索战略，没有生长眼光，一起惯性，不结构未来。“已往这些年是把利润做出来，外面看起来挺好，股价也不错，但内部已经老化了，衰退了。”只顾眼前，掉臂未来，最终导致的效果是，等到新的大风大浪一来，就会发现原来的动力系统已经完全跟不上了。

相比80年月的邵氏，今天的TVB处境加倍艰难：内地影视工业崛起，华语娱乐中央已从港台转向内地，港剧、香港综艺的市场份额锐减，艺人、导演、编剧、编审纷纷离巢北上。与此同时，Netflix、香港Viu TV也在蚕食TVB在香港内陆的市场。

在影视产业大发作的靠山下，近十余年，TVB的收入增进险些阻滞。

2016年底，TVB 公布了30年来首次盈利忠言，称预期昔时公司年度纯利润较上年下跌55%~65%，主要缘故原由是香港零售业不景气，导致广告主营销支出下降。

2018-2021年，TVB延续4年亏损，2022年上半年亏损2.24亿港元。从2017年最先，TVB股价从30多港元跌至2023年头的3.8港元，市值从极点的370亿港元跌去了90%多。

正如作家约翰·布鲁克斯所说：“老一代人的失势，部门是由于自己的错，岂论在精神上照样在智力上，他们似乎都在走下坡路。”

在最近的一次媒体采访中，黎瑞刚再次狠狠地为TVB敲响了警钟：不进则退，无功则过，不改则死，TVB没有时间了。

向北走，向钱看

北上淘金，成为TVB别无选择的出路。

克日，一众TVB老牌明星齐聚浙江卫视、优酷与TVB团结举行的综艺节目《无限逾越班》。这档节目请来了成龙担任召集人，尔冬升、惠英红、吴镇宇担任监制，航行导师则包罗赵雅芝、邓萃雯、汤镇业、许绍雄、张可颐、车保罗等TVB老面貌。

节目试图以TVB著名的“无线电视艺员培训班”模式对一众演员举行培训。TVB老戏骨与内地流量明星的碰撞，成为娱乐话题的常客。

已往一年来，TVB与湖南卫视、浙江卫视划分相助的两档节目《声生不息·港乐季》《无限逾越班》大打情怀牌，试图唤起观众对于曾经盛行的香港文化的影象。靠曾志伟“刷脸”，“四大天王”刘德华、郭富城、张学友、黎明也被逐一请回，加入TVB流动。

55岁的TVB起劲想要捉住曾经的筹码，跟受骗今娱乐圈生长的措施，虽然若干显得有些步履蹒跚。

自2015华人文化入股以来，黎瑞刚对TVB举行了大刀阔斧的改造，TVB与内地各大卫视和长视频平台相助增多，逐渐规模化。2015年，TVB与企鹅影视团结推出了《使徒行者2》，2017年和爱奇艺配合推出了《盲侠大状师》。

2018年春节前后，TVB在内地推出了官方App“埋堆堆”，收录了公司历史上险些所有的经典剧集。埋堆堆的商业模式与优爱腾一致，也是广告 会员收入，月卡、季卡和年卡价钱划分为20元、40元和118元。

2021年头，曾志伟被邀回归TVB治理岗位，主抓综艺营业。TVB还在实验搭建戏剧制作梯队，未来要形成一个开放的系统，既激励内部竞争，也要从外部不停引入活水。

此外，TVB还入驻抖音，靠旗下明星“刷脸”实验直播带货。现在已开设了3个账号——TVB识货（港式甄选）、TVB识货（港星严选）和TVB识货（鲜味甄选），累积粉丝数靠近100万。据2022年中期业绩数据，TVB电商营业收入由1700万港元同比激增超26倍至4.6亿港元，占团体整体收入的25%。

依附着几十年间累积的IP与品牌效应，TVB正在试水越来越多的领域。但若是未来不能打造新的爆款，光靠炒冷饭，卖情怀，这艘老船还能在风浪中续航多久？

话题度颇高的综艺《无限逾越班》，豆瓣评分仅3.8，不少网友在谈论中对节目的剧本和套路示意反感，甚至将枪口瞄准了TVB艺人和背后的港娱招牌：“几十年前TVB的演出方式有什么可学的？”“港娱都已经祛除了，尚有不开眼捧臭脚的。”

被寄予厚望的埋堆堆，至今还没有果然披露用户数据，只是在华为App市场被安装6000余万次。在对这款App的众多一星评价中，夹杂了一条五星好评：这个App存在的价值不在于它是不是一个优异的影视App，而在于能让你看到一些其余地方看不到的TVB影视作品。

自称“TVB资深粉丝”的王琪也下载了埋堆堆，但打开频率越来越低，只是为了知足心里对香港文化的情怀。对她而言，与其他视频网站相比，埋堆堆的内容不够有看头。

TVB尚有希望崛起吗？在这个知乎话题下，谈论区险些清一色地回覆——不会。