中国的中暮年人有若干？

2月28日，国家统计局公布的《中华人民共和国2022年国民经济和社会生长统计公报》显示，中国60岁以上的暮年人已达2.8亿，但并没有枚举45岁以上所有中暮年人详细数目。

不外，凭证2020年第七次人口普查数据来看，中国45岁以上人口数目为6亿人。由于2020年总人口、60岁以上人口、15岁以下人口数目与2022年均较为靠近，我们可以也许认定，中国的中老人群数目约莫在6亿人，占总人口的42%左右。

中国在面临亘古未有的老龄化难题的同时，也将迎来一片潜力无限的商业蓝海——中暮年人消费市场的疆土将会进一步扩大。

好比中暮年衣饰市场。数据显示，日本由中暮年人群支持的服装市场规模高达2000亿人民币，而以中国10倍于日本的中暮年人口基数，纵然人均在衣饰消费上破费1000元盘算也有数千亿规模，甚至有希望打击万亿市场。

近年来，这个曾经被大多数考察者、投资者和创业者无视的细分市场，最先逐渐有了崛起的苗头。

而加倍主要的是，这只是将在未来蓬勃生长的中暮年消费市场的一部门。

01

“洼地”不再

中暮年人也逐渐转向线上消费。

中暮年人群一直是服装市场中的洼地。已往多年，在艰辛质朴头脑的影响下，大多中暮年人的衣着消费乏善可陈，中山装、土布衫、毛线衣等有限几个名目就笼罩了所有群体，较为单调。

即即是在改造开放之后，人们的穿着看法最先泛起“打破单调、追求盛行”的巨变，然则对中暮年人的穿着的改变却影响甚微。暮年人服装基本仍以“成衣店”为主要的解决途径。

20世纪90年月以后，随着经济的富足，以批发为主的“产业基地”逐渐形成，也动员了服装细分市场的快速生长，以中暮年衣饰为主的“批发市场”也最先泛起。好比划分在北京、武汉、广州、常熟等地降生了“四大中暮年服装产业基地”。另外，还形成了以真丝、香云纱为主的杭州中暮年服装群集地，以毛针织为主的濮院中暮年服装群集地。

即便云云，中暮年衣饰市场对从业者来说也是耐久的不友好。曾经风靡一时的花衬衫、喇叭裤，时下热门的帽衫、卫裤等衣饰，基本上都与中暮年群体绝缘。可以说，已往很长时间以来，中暮年衣饰消费有属于自己的一套小市场运行机制，大多数时刻都与“潮水”无关。

这样的情形在近些年泛起了显著改观。服装业随中国经济的快速腾飞，最先了日新月异的转变。尤其是在近10年以来，中暮年服装也最先作为一项专业细分门类，最先被加以重视。

停止3月5日，果然资料查询企业名称、企业品牌、谋划局限和企业先容中含有“中暮年服装”要害词的状态正常的公司共有2828家，其中确立年限在10年以内的企业为2156家，占比76.23%，确立年限在5年以内的企业为1358家，占比为48.02%。

也就是说，有快要一半的中暮年服装相关企业，都是刚刚入场“掘金”。

为何近10年成为中暮年服装崛起的“黄金时代”？

*是网络和网购在中暮年群体中的普及。

中国互联网大潮汹涌而至。前几年我们还在呼吁，要关注智能化带来的暮年数字鸿沟，然则转眼之间，叔叔阿姨们的冲浪热情已经俨然不逊色于年轻人。

稀奇是随着短视频的兴起，加倍拉低了网络门槛对于岁数的限制作用，互联网由此占领了最后一块“网民旷地”。

《短视频用户价值研究讲述2022》显示，2022年上半年，60岁及以上短视频用户上升至11.7%，与网民结构中12%的暮年用户占比靠近，与18.9%的天下人口占比相比，也基本处于“努起劲就满员”的状态。

中暮年网民增多若是是“种子”，那最直接的“果实”就是中暮年网购的增多。

中暮年衣饰线下市场本就涣散不集中，线下购物费时艰苦。再叠加近三年新冠疫情影响，中暮年人也逐渐转向了线上消费。

京东消费及产业生长研究院公布《2022“银发族”消费趋势讲述》显示，“银发族”多年来成交单量及用户数均实现稳步提升，2022年前八个月“银发族”的成交单量、购物用户数、人均单量划分达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越来越多“银发族”实现了从0到1再到10的转变，习惯逐渐养成。

此外，不光是互联网给中暮年人提供了消费的便利，更主要的是，“新中年”群体最先登上历史舞台了。

02

“新中年”崛起

“史上最强中年人”

自2015年以来，70年逐渐步入45岁，成为中暮年人群的新生气力，也逐渐成为中暮年消费的主力军。

凭证国家第七次人口普查数据，2020年，中国45岁以上中暮年人口数目为6亿人，其中45-50之间的70后有1.14亿人，数目远少于数目为4.87亿的1969年以前的50岁以上人群。

然则据艾媒咨询的统计数据剖析，2022年中国衣饰消费者人群中，1969年以前的中暮年消费占4.4%，70后群体消费占10.9%。

这个数字意味着，70后“新中年”在衣饰上的消费体量是1969年以前“中暮年”人群的约2.5倍。堪称史上最强一代中年人。

这可能意味着，那些承袭着“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”消费观的中暮年人的内部组成，已经发生了根个性改变。

70后人群在年幼时遇上了贫穷年月的尾巴，见证了新中国历史上的艰辛时刻的同时，也遇上了最早的时代改造盈利。这波人在步入社会时，恰逢92年中国改造开放周全推进，生产力急剧提高，社会蓬勃生长，时机多多。

另外，70后遇上了中国房地产商业化改造前的最后一拨福利，许多70后在房价低谷、尚未最先大规模涨价时就购置了房产，较早掌握了人生中最主要的资产之一，从而获得了更强的消费能力。

随着时间推移，70后最先进入中暮年时代。以他们为代表的“新中年”，履历了中国社会多次经济盈利，并完成了较高的财富积累，终于蜕酿成“史上最强中年人”，也有望动员一片新的消费蓝海生长。

在疫情之前的2019年，凭证中国银联&京东金融团结公布的讲述显示，2016-2018三年时代各岁数阶段消费体量的对比，70后延续三年以54.4%、50.9%、49.4%的占比，始终是各岁数阶段消费体量最高的群体。

凭证腾讯实验室公布的《2018服装消费人群洞察白皮书》显示，海内年人均衣饰消费近4000元，在衣饰消费各岁数阶段对比中，70后人群消费最多，人均平均消费高达4340元。

除了70后，80后、90后人均年总破费也在4000元以上，至今仍是服装消费的主力人群。另外，随着各地墟落物流配送系统的成熟，孝心礼物的消费场景也在随之增多。80、90后这些青年人可以更多购置商品配送抵家中孝顺怙恃，这意味着中暮年服装市场已经在面临一波新的扩容。

以及，更早一批的80后——85前，也将步入中年，进一步扩大“新中年”的人数局限。

03

蓝海盈利

富足人群的老化，将成为我国老龄产业生长的*盈利。

许多人在印象中总以为老人没有钱，消费能力有限。但从全球局限财富的现实拥有状态来看，中暮年是财富拥有量稀奇高的群体。

中国的50、60后是缔造财富的*代人，但其财富积累并不具有普遍性。1992年南巡讲话改造开放深化，恰逢70后一代结业进入市场，社会财富真正最先积累。直到2008年金融危急，最后一批85前结业。

可以看到，70后、85前大多身处中国市场经济繁荣的峰值区，堪称中国历史上时机最多、最能挣钱的一波人。

现在，70后已经大部门步入中年，80后们也已经“银发”在即。可以预想的是在未来5-10年间，这人将继续延续最富足一代称谓。而富足人群的老化，也将成为我国老龄产业生长的*盈利。

因此，以往不起眼的中暮年衣饰可以成为一片蓝海。未来许多的消费业态，也都将在这个大环境下发生巨变。

从其他国家和区域的一些业态的转变中，我们能够考察到这种历史的历程：

我们还在以为健身房是年轻人专属行业的时刻，日本已经有了专为中暮年女性打造的Curves健身房，该公司有跨越1760家门店，会员平均岁数61岁，一年净赚13亿；

美国Tivity Health旗下的Silver Sneakers是针对65岁以上成年人设计的康健治理品牌，在美国有16000多个健身场所。通过与美国医疗保险系统相助，为暮年医疗保险用户提供门店健身福利；

中国台湾区域*的健身房品牌WorldGym，30万会员中45岁以上的中暮年人人群占比30%，且这个数字出现上涨趋势；‍

再好比，日本永旺团体葛西购物中央四楼被刷新成专门面向55岁以上老龄人群，成为购物中央迎接“银发经济”的经典案例。到2025年，永旺还设计刷新100个网点，专门知足大龄消费者的需求。

中国人口老龄化已经呈不能逆转的事态，且将会形成天下上*的中暮年群体——可能没有之一。更况且，这照样一个财富充实积累、有着壮大消费能力的世代。

面临重大的消费市场，其他国家历史上的生长历程值得我们借鉴学习。但针对新型中暮年群体的行业细分，大多在海内还未生长。

对于急需新的增量市场的中国经济来说，中国“新中年”消费市场蓝海的价值不言而喻。但至今为止，产业界、投资界对此并未形成足够的共识。‍‍‍‍