元宇宙时代的社交，也许率需要一个新超级App来承载

火热的元宇宙看法下，社交入口一片喧嚣。

今年1月，一款名为“啫喱”的社交App走红，上线仅20多天，就跨越微信、QQ，登顶苹果应用商铺免费榜第一的位置。虽然只是昙花一现，但也成为了近三年来第一个排名逾越腾讯系App的社交类应用。

2月11日，苹果AppStore排行榜

啫喱跨越微信、QQ、抖音

元宇宙社交，是个重兵集结的互联网新战场。在此之前，红人经济界的“滴滴”天下秀公司，曾于2021年4月宣布推出元宇宙虚拟社区虹宇宙，两周后预约测试人数突破13万。同年12月，百度推出元宇宙社交App希壤，还特意在希壤平台上举行了2021年度Create大会。

对社交始终念兹在兹的字节跳动也未缺席。今年1月，字节跳动推出元宇宙社交App派对岛内测版。在派对岛中，用户可以用虚拟形象和同伙一起闲逛、谈天互动，介入线上流动。

元宇宙领域最为激进的Facebook在更名为Meta后，也于去年12月正式开放了VR社交平台“Horizon Worlds”，用户可以在平台上确立虚拟形象，并与其他用户交互。

相比之下，腾讯的动作显得格外低调——没有推出任何自力App，仅在QQ中上线“超级QQ秀”功效，支持用户自由定制3D虚拟形象并互动，包罗AI摄影捏脸、换装、QQ小窝等模块。

在社交领域积累不多的一点资讯，能依附“啫喱”在元宇宙社交崭露头角，至少说明一点：元宇宙要开启的是一个新的大航海时代，一切都有可能重新洗牌。

那么，现在的社交霸主腾讯为何能“坐得住”？是否还能孵化出下一个杀手级应用，继续牢牢掌握住社交流量入口？

01、另一座社交之城的威胁

腾讯的低调不难明白。

“咖喱”上线二十几天后就自动下架了App，并暂停新用户进入，官方注释缘故原由时认可“卡顿问题一直没有解决，延迟、闪退、无法进入等诸多问题确实存在。”

希壤开放后，也因画质粗拙、加载速率慢等问题遭到使用者的吐槽。除此之外，虹宇宙、ZEPETO、徐徐星球等主打元宇宙看法的社交App，都没有掀起多洪水花。

现阶段的元宇宙社交，看法大于实质，还处于初始阶段，与其着急抢跑，不如抓紧时间解决好硬件、算力、引擎等基础设施建设问题。

在今年头的版本升级中，QQ在安装包中内置了跨越100MB的虚幻引擎4，超级QQ秀内优美的画面和装扮就得益于此。

虚幻引擎4是由Epic Games公司推出的一款实时游戏开发引擎，可以用来渲染虚拟天下，也是打造元宇宙的基础组件。而早在2012年，腾讯就以3.3亿美元的价钱收购了Epic Games公司48.4%的股权。

硬件方面，在放弃收购VR创业公司Pico后，腾讯选择了游戏手机公司黑鲨科技。据36氪报道，在黑鲨被收购后，未来的营业重点将从游戏手机整体转向VR装备。

另据新浪科技报道，腾讯还推出了全新的XR营业，结构全链路的XR生态，包罗硬件端的XR装备、软件端的感知交互手艺，以及内容与行业端的内容与开发者生态。

可以说，在元宇宙的排兵布阵上，腾讯照样颇为起劲的，但它也不得不正视来自元宇宙社交新兴势力的潜在威胁。

短暂逾越微信社交霸主职位的啫喱，由以新闻资讯为主业的“一点资讯”出品，起点不高，也没有资源强推，这种情形下能依托“元宇宙社交”看法破圈，足见元宇宙的招呼力和年轻人的好奇心。

而且啫喱的定位是要打造“和密友的线上公寓”，这意味着啫喱的走红绕过了微信的城池，直接探入了熟人社交的要地。

五年前，曾在百度任职过的产物架构师、资深产物司理Luke，写过关于“BAT之痛”的文章，他展望腾讯未来最大危急或许是：在另一个天下，若是有人造了另一座社交之城呢？

腾讯2021年财报数据显示，微信及WeChat合并月活跃账户数达12.68亿，社交霸主职位看似不能撼动，但当虚拟天下的大门被打开，“另一座社交之城”已经若隐若现。

腾讯在起劲构建毗邻真实天下和虚拟天下的桥梁，并未急于勾勒“另一座社交之城”。但就像当初微信接棒QQ，在移动互联网时代继续独领风骚一样，元宇宙时代的社交，也许率也需要一个新的超级App来承载。

真实天下中的微信因体量过于重大，或许并不适适用来探索元宇宙，超级QQ秀的试炼显然也只是个过渡。或早或晚，腾讯都需要孵化一个新产物来迎接下一个互联网时代。

02、元宇宙无法复制“微信”

这个新的元宇宙社交App，很难复制微信的孵化之路。

腾讯内部一直有“赛马”的传统，微信就是赛马机制下的获胜者，但元宇宙是一个生态系统，它的构建需要硬件入口，以及配套的操作系统、底层手艺、人工智能、内容等多个组件，相关产物创新需要组织自上而下的系统化支持，因此很难像昔时的微信那样，一人数骑，趟出一条阳关道。

再者，孵化出一个全新的元宇宙社交App，对腾讯的创新能力也是一次亘古未有的挑战。

1999年降生的QQ，最初被称为“中国版ICQ”。ICQ是即时通讯的鼻祖，自1996年最先，两年间就垄断了中国的即时通讯市场，直到QQ泛起并取代了它。

微信上线于2011年。在此之前的2010年10月，主打跨平台新闻传输的Kik Messenger上线并迅速走红；同年12月，海内的米聊上线，依托小米手机，用户规模一度跨越5000万。随后，相似营业模式的微信孵化并快速逾越了米聊，腾讯再一次青出于蓝，站上潮头。

互联网的时代更迭，腾讯是履历过的。QQ之前有ICQ，微信降生于Kik之后。而这一次，元宇宙社交还没有乐成的样板。最激进的Meta，也还没有触及“真正可实现功效的元宇宙”。

腾讯长于“微创新”。这要求高层有看清趋势的远见，产物能基于用户头脑落地，但从0到1开天辟地式的创新，从来不是腾讯的强项。

在饱受“山寨”诟病后，腾讯从2011年就选择了走开放平台的蹊径，做“毗邻器”和“工具箱”，也是企业基因决议的最佳战略。

折射到元宇宙领域，马化腾早于2020年就在内部刊物《三观》中，第一次提出“全真互联网”的看法：“跨已往能飞得更远，跨不外去会落伍，甚至倒下……一个令人兴奋的时机正在到来，移动互联网十年生长，即将迎来下一波升级，我们称之为全真互联网。”

已经判断了趋势，也具备生长元宇宙的禀赋，但腾讯尚未找到一条值得全力以赴的生长路径。

03、控制未来的战争

在腾讯2021年第三季度的财报电话集会中，总裁刘炽平回覆高盛剖析师的提问时，枚举了一系列腾讯生长元宇宙营业的可行路径。

其中包罗：“互动性异常好的游戏，像是现在市场上数目较多的开放天下类游戏，也可以凭证统一款IP开放多款游戏，另有为游戏开发者提供基础设施的游戏平台，另有支持可编程体验和游戏化的社交网络，另有通过增强现实及虚拟现实手艺提供真实天下体验。”

一连串的“也可以”“另有”，解释坐拥社交、游戏和内容三大优势的腾讯，在路径选择上还没有明确的偏向感，也没有将社交作为元宇宙切入口的明确设计。

现实上，腾讯在元宇宙领域的投资更多地指向了游戏。

投资Epic Games，让腾讯同时结构了虚幻引擎开发平台，而虚幻引擎主要用于游戏开发，最新一代虚幻引擎5可以使游戏画面加倍迫近影戏CG效果和真实物理天下。

腾讯结构元宇宙的另一标志性动作，是2020年参投Roblox 1.5亿美元的G轮融资，并独家署理 Roblox中国区的产物刊行。现在，Epic开发的《碉堡之夜》，和《Roblox》一起被看作当前最靠近元宇宙形态的两大游戏。

甚至，连补足硬件缺口，选择的都是游戏手机公司黑鲨科技。

这也可以明白，事实游戏是距离元宇宙最近的“入口”体验，也是腾讯最大的“摇钱树”。腾讯3月23日宣布的最新财报显示，2021年Q4，游戏营业（包罗本土与外洋）营收428亿元，在总营收中占比约30%。

至于腾讯的元宇宙社交，可能还停留在看法的阶段。

在上述提及的财报电话集会中，刘炽平曾有这样的回覆：“我提到了许多生长路径，每个路径当中最为吸引人的器械是什么？这是异常主要的问题，在清晰回覆这个问题之前，元宇宙还只是个看法。”

没有战略聚焦点，也就缺少了自上而下的强力推动，除了买买买和超级QQ秀这样的小局限创新试探外，腾讯在元宇宙领域的结构还看不清主线，对元宇宙社交的探索也趋于守旧。

同样以社交为基石的Facebook则有着更为清晰的目的和蹊径。

强调陶醉感的扎克伯格以VR为入口，打造了Horizon平台，设立Facebook Reality lab作为元宇宙研发部门，并通过麋集投资不停充实手艺贮备。

安信证券在《科技巨头结构元宇宙》系列讲述中剖析指出：从社交媒体转型元宇宙，Facebook生长偏向明确，是以最终的社交为目的。

2020年，马化腾在《三观》中还提道：“随着VR等新手艺、新硬件和软件在差异场景的推动，我信托又一场大洗牌即将最先。就像移动互联网转型一样，上不了船的人将逐渐落伍。”

时间或许还很足够。

刘炽平曾说：“元宇宙的生长现在还处于初期，另有许多不确定因素，未来是值得期待的，然则可能还要经由若干次的迭代，而且完善起来也会比人们预期时间更长。”

但危急也萦绕在腾讯周围。

影戏《头号玩家》中有一句台词“It is a war to control the future（这是一场控制未来的战争）。”

这场未来之战留给腾讯的时间，未必有想象中那么多。