3月25日，抖音@柳夜熙账号更新了短剧“地支迷阵”的第五集，在科幻 玄幻的靠山下，虚拟数字人和现实存在的人类相互倾轧，冰凉的科技和温暖的人性迸撞出火花。在谈论区，除了“你竟然可以在抖音看影戏”这样的褒奖外，另有“求问作者，这条视频要花若干钱”的好奇，以及“是不是该更新了”的期待。

而已往半年，“柳夜熙”账号现实上仅宣布了11条作品，除去几条30秒左右的宣传视频，只有最初的亮相视频和5条4分钟左右的正片。众所周知，互联网没有恒久的影象，这样的产量对以抖音为主阵地的短视频创作者来讲，是远远无法律人知足的。

实在对海内用户而言，已往半年，已经是虚拟数字人自降生以来存在感最高的一段时间。

一方面，以Meta（Facebook）为代表的科技巨头再度抛出元宇宙看法，引发市场追捧，“虚拟数字人”被视为未来人类进入元宇宙的介质，随之站上舆论风口；另一方面，北京冬奥会成为当前虚拟数字人手艺的展示舞台，无论是体娱明星的虚拟兼顾（如谷爱凌虚拟兼顾Meet Gu），照样以公共服务为导向的虚拟主播（如央视AI手语主播），都让民众对虚拟数字人发生了更直观、更深入的认知。

数据也能反映海内虚拟数字人行业的热度。凭证启信宝数据显示，2020年海内虚拟数字人相关企业新增数目为36080家，2021年该数据到达66293家，同比增进80%。天眼查数据显示，我国现有“虚拟数字人”相关企业约30万家。

当前正在孵化的虚拟数字人项目数目暂时不得而知，但凭证普遍存在的一个团队、一条手艺链路同时支持多个虚拟数字人IP孵化的并行模式估算，这个数字当以万计，甚至更多。

若是模糊掉纯看法阶段的虚拟数字人历史，那么Crypton Future Media（日本音声制作和音乐软件公司）于2007年推出的“初音未来”可算作是第一个广为人知的虚拟数字人，我们此前所见的虚拟数字人也以二次元形象的虚拟偶像和Vtuber居多。而本轮热潮中，虚拟数字人逐渐开启多元化生长：外在观感层面，依托新一代引擎和手艺，超写实数字人、虚拟兼顾已经与现实存在的人类真假难辨；功效应用层面，具备更多服务属性的虚拟员工、虚拟主播最先出现规模应用趋势。

在艾媒咨询宣布的《2022 中国虚拟人行业生长研究讲述》中，将海内虚拟人产业的生长历程分为4个阶段：萌芽阶段（1980-1999）、探索阶段（2000-2014）、低级阶段（2015-2019）、生长阶段（2020至今），而生长阶段的特征是，“手艺、需求均有突破，虚拟偶像依附怪异的人设吸引年轻群体。”

中国虚拟人产业生长历程/图片：艾媒咨询

在当下生长阶段，整个行业进入快速扩张期，但距离成熟仍有距离。就近而论，虚拟数字人仍未有获得普遍认可的权威界说和尺度化分类；从久远看，元宇宙构想落地尚早，虚拟数字人发力缺乏环境支持。

那么从眼下出发，已经孵化和即将孵化的数字人们可能都面临同样的问题——若何在世？正如互联网时代的许多新事物一样，数字人们也必将履历“雨后春笋-大浪淘沙-适者生计”的磨练，因此，手艺迭代、长线运营、商业化路径可能是行业近期最需要体贴的几个问题。

注：本文接纳中国传媒大学《中国虚拟数字人影响力指数讲述》中的分类方式。手艺上，虚拟数字人可以分为智能驱动、真人（中之人）驱动两大类。应用上则包罗身份型（如真人虚拟兼顾）、服务型（如虚拟员工）、演出型（如虚拟偶像）三大类。”

手艺先行一步？

虚拟数字人的制作是一个相对庞大的流程。以新华社团结腾讯互娱旗下NExT Studios推出的虚拟数字航天员小诤为例，NExT手艺团队先容了超写实数字人的制作流程。

扫描：接纳Photogrammetry扫描系统对特定演员举行全方位扫描，包罗脸部模子、身体、衣服等，随后天生点云模子。

建模：针对身体和脸部特征，将点云模子转成低模，便于后续绑定制作。同时手工制作扫描失足或扫描不到的地方，如口腔内部、眼睛、牙齿、头发。

绑定：基于FACS（面部神色编码系统）、MotionBuilder（3D角色动画软件）和Maya（三维建模、动画软件），完成人脸、身体绑定，天生仿真的虚拟形象。

动画：接纳面部、身体动作捕捉方案，连系后期人工动画精修，实现虚拟形象的动态展示。

渲染：通过虚幻引擎，完成角色渲染和动画输出，所见即所得。

而虚拟数字人的制作，同其它工业化制程一样，不仅包罗产物的迭代，也随同生产工具的刷新。例如，通过开发基于FACS的神色模子（Blendshape）制作工具，大幅提升神色模子数目，解决虚拟形象面部神色僵硬的问题；通过自动化算法，解决虚拟角色和真实演员身体比例纷歧样导致的角色穿模问题。

自2017年以来，NExT Studios团队逐渐试探出两条超写实虚拟人制作管线，划分取名为xFaceBuilder®和xMoCap®，对应虚拟数字人的面部和身体制作，除了数字人领域，二者也应用于腾讯的PC游戏和手游项目。

现在，多数大型科技公司都有手艺团队试水虚拟数字人孵化。而对有现实需求，仅缺少手艺贮备的应用方而言，百度智能云曦灵数字人平台提供了相对简朴的一站式接入方案。

百度智能云AI人机交互实验室认真人李士岩先容，曦灵平台可以知足数字人的低成本快速定制，同时提供人设、营业、内容方面的运营支持。其中3D卡通数字人可以通过人脸识别、照片建模分钟级天生，2D平面数字人可以通过上传真人视频小时级天生。而3D高清数字人方面，非特异型数字人（没有现实或虚拟的详细参照形象）支持分钟级天生，同时支持AI驱动；特异型数字人（有详细的参照形象要求）成本最高，需要10到30天。

需要注重，快速低成本天生的数字人与虚拟员工等服务性需求契合度较好，训练完成基本可以无缝接入当前应用场景。但对于虚拟偶像等演出型需求，天生虚拟形象只是第一步，更细腻的打磨和耐久的运营支持必不能少。

和虎嗅有过交流的多个虚拟数字人团队，都以为数字人的工业化生产即将到来。可以说，当前虚拟数字人手艺正在快速生长和迭代，至少在外观上已经无限靠近所想即所得，以至个体超写实数字人正是由于在审美层面过于完善，而被识别为假。

但与此同时，当下数字人在交互上的瓶颈显而易见，现有AI手艺还不足以支持数字人养成自力行为，自力头脑则更远。只是在潮水看法和手艺驱动下，数字人的生长先于需求一步，然而也正是由于手艺的瓶颈，数字人尚未买通自身的生计路径。反映到当下，每一个数字人要想成为恒久存在的“人”，更多照样靠幕后运营团队去支持。

运营后继乏力

暂时不思量身份型虚拟数字人的应用，现在演出型虚拟数字人主要以To C为主，而适用型数字人主要以To B和To G应用为主。保持活跃、保有关注，是悬在每一个虚拟数字人头顶的达摩克利斯之剑。

现在虚拟数字人的曝光方式主要有以下几种途径：宣布离线视频、图片（如柳夜熙，AYAYI等超写实数字人）；才艺直播、舞台演出（如A-SOUL，洛天依等二次元虚拟偶像）；介入大型流动、特殊场景报道（如央视网小C、新华社小诤等媒体虚拟员工）。上述数字人IP面临的挑战，也是整个行业必须直面的问题。

其一是成本。去年10月31日，柳夜熙依附“捉妖”题材短视频爆红，一夜涨粉363万，影响力在中国传媒大学宣布的《中国虚拟数字人影响力指数讲述》中名列首位。但至今5个月以来，柳夜熙抖音官方账号总计宣布视频数目为11条，更新频率每月2次，粉丝留言中“催更”频仍泛起。

而在《影响力指数讲述》中排名第五的AYAYI一直活跃在平眼前言，通过晒硬照保持较高的曝光频次。但翻看其小红书动态即可发现，高频次的晒照并没有连续推升人气和互动量，反而从最初的峰值有所回落，动态下方的谈论区也时不时收到“新片质量不如早期照片细腻”的反馈。

据百度李士岩先容，“接纳传统方式制作CG级的视频、海报成本很高，一分钟视频做一个月可能是算短的，2到3个月也很正常。目宿世产工具还没有做的稀奇好，限制了生产力，而生产力又进一步限制了生产关系的创新。未来通过人工智能深度学习，可以一定水平上压缩生产周期。”

腾讯NExT Studios团队也证实了成本瓶颈，“超写实数字人是虚拟数字人手艺皇冠上的明珠，有远高于二次元纸片人的制作难度，海内行业积累有限，相关手艺人才也很稀缺，大部门海内厂商的生产能力都被压制在一个较为低级的水平线上。但与此同时，团队只需要在某一两个环节上有长板，也就容易脱颖而出。

现在市场上的虚拟数字人制作公司大多是创业型公司，有短期融资变现的强需求，因此会对照追求快速生产或规模化，对于精工细作很难兼顾。一个超写实虚拟数字人形象生怕至少要投入100至200万制作用度才气不至羞于见人，甚至即便投入了也未必能做出令人知足的角色。”

曾经引起惊动的黄仁勋虚拟人也可作为参考，凭证英伟达官方博客，黄仁勋虚拟人在宣布会上出镜的14秒视频，共有34位3D美术师和15位软件工程师协同介入，总计近千工时。

其二是内容和运营。对于A-SOUL、洛天依等虚拟偶像，可供直接参考生长路径是明星艺人，那么营业能力和粉丝运营能力即是两项硬指标。只是海内Vtuber行业起步较晚，且一直囿于小众，专业的中之人、能为虚拟偶像定制内容的创作团队都很稀缺；与此同时，能弄明了“二次元为爱发电”，能玩转粉丝经济，能熟谙饭圈文化的运营团队更是屈指可数。

拥有多年流量明星培育、治理履历的乐华娱乐，可以说代表了海内虚拟偶像运营的较高水平。在已往一年中，乐华既有与方文山、许嵩互助，为A-SOUL量身打造新作品的手笔，也不只一次犯过运营不够细腻化的错误——好比“嘉然直播玩手机”事宜、“向晚中之人疑似曝光”事宜。

除此之外，另有一些案例也反映出当下数字人运营的壁垒。去年年中，国风写实数字人翎_Ling宣布小红书条记，称某品牌口红“滋润不干”，引发网友质疑。“AI知道口红好欠好吗？”“AI就人物带带衣服这类货还差不多，化妆品、护肤品就免了吧。”

外洋数字人网红鼻祖Lil Miquela也曾遭争议——2019年，Lil Miquela通过Vlog分享了一段自己在和生疏人共乘计程车时遭到骚扰的历程，但网友以为将遭受性侵作为营销手段显著过界。

可见，用户对数字人的信托，主要集中在视听感观。只管数字人从外观上已经足够靠近人类，但现实和虚拟的鸿沟仍然很难跨越。

不外在李士岩看来，时间可以解决许多问题，“由于盘算机手艺的生长，一直在追求将物理天下的信息举行数字化，若是有足够的生长周期，感受、其它一切都是可以数字化的。”

其三是打破同质化。当前数目较多的虚拟主持人、虚拟带货主播、Vtuber等，是AI驱动应用最多的场景。7*24小时在岗，随时、随地事情的特征体现了手艺的优势。但正如前文提及的《影响力指数讲述》而言，现在虚拟主播手艺借力多、自主少，需要关注、提升。“同质化竞争”是虚拟主播的主要挑战，无论是专业媒体谋划，照样企业或者小我私人运营的，其主持、直播功效相同，要突出重围则需更强的内容谋划和运营能力。

腾讯NExT Studios团队示意，“虚拟数字人是一个新兴产物，在市场上引起一定的关注、热度、吹嘘也属正常。随同着数字人手艺的日趋先进、门槛降低，好比英伟达的 Omniverse Avatar、Epic 的 MetaHuman Creator等工具推出，用户能看到同类水准的器械越来越多，审美品味也会随之提高，对优异作品的需求会放大。届时用户不只会被虚拟数字人漂亮的形象吸引，而会更进一步看到TA背后的演出、内在甚至于精神。那么那种只靠一张皮、一张图，而缺乏形象背后深度运营能力的数字人一定都市快速退潮，死在沙滩上。”

商业路径未明

凭证量子位宣布的《虚拟数字人深度产业讲述》，到2030年，我国虚拟数字人整体市场规模将到达2700亿，其中身份型数字人（包罗虚拟偶像、虚拟兼顾等）约占1750亿，服务型数字人约950亿，市场现在仍处于培育阶段。至于应用层面，替换真人服务的虚拟主播和具备IP潜力的虚拟偶像是当前市场热门。

而在艾媒咨询提供的数据中，虚拟偶像产业保持稳固增进态势，2021年，虚拟偶像动员整体市场规模和焦点市场规模划分为1074.9亿元和62.2亿元，预计2022年将划分到达1866.1亿元和120.8亿元。

腾讯NExT Studios团队也以为虚拟偶像、Vtuber可能是现在最有商业化远景的偏向，“事实能与用户直接交互，想象空间比单向的CG视频更大。”

在一众虚拟数字人远景未明的时刻，虚拟偶像整体A-SOUL给业界注入不少信心。3月8日，乐华娱乐向港交所递交招股书，通过各机构对招股书的解读，推测出A-SOUL在2021年取得的收入应不少于1700万。只管这个数字只占乐华总收入的不到3%，远远无法和乐华旗下的流量明星相提并论，但已经是虚拟数字人迄今取得的最好成就。

海内虚拟偶像产业展望/图片：艾媒咨询

至于其它演出型、服务型数字人，除了流量变现，现在还没能看到明确的商业路径。虚拟带货主播可以节约商家的人力成本，但能否替换真人的评测功效，与真人是竞争关系照样竞合关系仍有待验证；借助春晚、冬奥会吸引到普遍关注的虚拟媒体主播、记者，似乎使命完成，又回归了此前不温不火的状态；而当下企业的大部门“虚拟员工”，与此前的智能客服差异不大，能被人记着的，只有少数接纳怪异人设展现企业品牌形象、用于营销的IP。

虎嗅也从燃麦科技（AYAYI孵化团队）领会到，“现在数字人只占公司四分之一的营业板块，当AYAYI引领了数字人行业以后，实在她的义务已经完成，我们现在正在筹备数字厂牌，孵化数字艺术家，举行数字艺术展览，上线数字藏品平台等。”

每一类、甚至每一个数字人，可能都在探索自己的生计之道。那么往后一段时间，什么样的数字人可能会靠近乐成呢？

在较近阶段，腾讯NExT Studios团队以为主流的打造虚拟数字人IP的途径可能会有如下几种：

1.自带IP属性的明星。例如虚拟邓丽君、梅兰芳、威尔史女士等真人的数字复刻，运营思绪实在就是真人明星的再现，是最具手艺和产物挑战的一种数字人形式。

2.与真人联动的虚拟数字人IP。此类IP运营方式会对运营方有更专业和更全局化的要求，一样平常都有传统的艺人经纪公司介入，主要以突破既有用户圈层、规避真人塌房风险等为焦点诉求。

3.基于成熟的MCN网红打造IP。在此维度上，由于可观的手艺投入用度在前，虚拟数字人一定趋于劣势。

4.基于故事、游戏虚拟天下确立出来的IP。此类IP打造方式更相符传统IP的打造思绪，从文字到平面、立体、动态… 内容形式也会从传统纸媒、多屏笼罩到新媒体的各个维度，属于高抬高打的形式。整体投入伟大，且乐成概率呈漏斗型，只有耐久不息的内容和质量才气连续感动观众，形成真正的IP。

5.基于二次元形象而打造的虚拟数字人IP。这类虚拟偶像虽然相对手艺门槛低，但用户触达难度高，并非光靠砸钱堆人就能乐成。

海内虚拟人产业链/图片：艾媒咨询

在稍久远的周期中，百度李士岩以为，数字人是基于盘算机平台的交互载体，将出现段落式生长。“当下所处的平面盘算时代，主要以服务型与演出型数字人应用为主，下一个阶段是更大的时代，暂时界说为空间盘算时代。空间盘算时代盘算平台出现的信息不再是平面的，而是实时三维的，届时焦点用户的行为也许会有社交、获取商品、信息消费、获得服务四类，那么能够提供个性化交互、能提供情绪价值和内容价值的虚拟兼顾是必选项，能够提供人文情绪关切、又能保证效率的服务型数字人则是另一种应用形态。在未来的空间盘算时代，一定会发生比现在平面盘算时代更大的市场。”

写在最后

正如柳夜熙“地支迷阵”短片中抛出的焦点矛盾——随着虚拟数字人手艺的进一步生长，舆论泡沫、伦理制约等问题将可能成为潜在的风险，人类也必将直面AI与人类、数字人与人类的议题。

对此，李士岩以为，“在当前的虚拟数字人领域，人工智能更像是一个生产工具，人的缔造力加上生产工具，可以更高效更低成内陆生产内容。”

腾讯NExT Studios团队也分享了他们的看法。

“作为科技产物，虚拟数字人背后的“魂”或“神”，依旧需要依托人、或者人工智能完整表达。随着盘算机图形手艺、动捕手艺以及AI手艺的生长，虚拟数字人将在场景手艺、情绪手艺、交互手艺上发生长足的提高，这就会让未来的数字人越来越靠近于真人，甚至于逾越。

整体来看，虚拟数字人的进化路径由拟人化走向同人化，最终将走向超人化，实现归真超实。在拟人化阶段，数字虚拟人是由盘算机虚拟合成的、高度真切的三维动画人物；在同人化阶段，数字虚拟人的外观、情绪、交流能力、明白能力等各方面与真人相同；在超人化阶段，数字虚拟人的能力将逾越自然人。

未来虚拟数字人的生长不能单独依托手艺，要拥有足够的竞争力，必须打造全新体验，对整个应用场景深刻明白。知足用户需求，给用户亘古未有的情绪体验，让用户接纳虚拟人，才是虚拟人走向乐成的必经之路。”