在一个共享约请码的微信群里等了近两个小时，“高强度网上冲浪选手”苏素终于拼手速抢到了一个约请码，乐成登录了字节跳动旗下的新上线产物“识区”。

登录识区之前，苏素还不完全知道这是一款什么应用，只是看到有人在同伙圈做推广，以为有意思便想着使用一下。乐成登录后，同为豆瓣8年迈用户的苏素嗅到了一丝“豆瓣”的味道，“不能说一样，只是以为很熟悉，稀奇是‘发现识区’入口，和豆瓣里的‘发现小组’就很相似。”

而要论两款应用的“差异之处”，苏素在上手操作半小时后给出了自己的谜底。“识区界面很精练，但也正是精练外加是一款新产物，许多功效尚未完善。通过上手操作和浅入领会，确实能清晰感知识区开放者并没有将豆瓣看成对标产物，只是对于豆瓣用户来说，这确实谈得上是一款类豆瓣应用。”

对于识区来说，并没有被定调为一款“内容兴趣社区类APP”，字节跳动对“识区”的界说是一款“智能阅读工具产物”，识区的slogan是“界说你的阅读宇宙”。

识区还可以与今日头条内容实现共享，而实现的途径也十分“简朴粗暴”。

在识区平台，每位用户最多可以确立3个识区，识区可以明白为“圈子”或者“小组”，用户确立识区后便成为“区长”，区长可以为识区Bot设置订阅源，区长可以通过添加差异感兴趣的主题从而天生推荐的订阅源，而推荐的订阅源都是来自今日头条的内容创作者。

一旦选定订阅列表后，Bot便会自动在识区更新内容，但Bot采集的内容区长没权限删除，只能通过不停发新内容笼罩。

只不外作为一名通俗用户，依旧可以通过“发现识区”和“推荐界面”找到自己感兴趣的话题并加入某一“识区”中。燃财经通过查询“发现识区”页面较为靠前且成员用户数目较多的识区，发现基本大多识区的“Bot的订阅源”数目为0，识区内多为用户揭晓的内容。

“和豆瓣一样，都要加入‘识区’后才气发帖，宣布自界说内容的入口也都在右下角，只不外识区相较于豆瓣照样太简陋了，只有H1H2题目和插入图片，但豆瓣除了插入图片，还能添加视频、宣布投票、关联书影音。”苏素也示意，虽然识区的slogan是“界说你的阅读宇宙”，但通过闲逛下来，不难发现大多识区的讨论内容也不少，“但也可能现在产物刚上线，许多功效没有完善，像现在用户交流也只有通过谈论功效实现，未来可能会泛起更多社交功效。”

与此同时，苏素也向燃财经发出感伤，自从豆瓣小组接连要求举行整改，而且还在克日宣布私密小组将住手服务后，自己登录豆瓣的频次也越来越少了，同时她也发现不少平台都承载了和豆瓣小组类似功效的圈子或小组。“像微博、知乎等，我都有去体验过。”

但出于使用习惯，苏素并没有和其他组员一样选好下一处安身之处，“去年我也跟过风搬到过DoDo，但用了一段时间以为使用体验感很差又回来了。豆瓣用户和其他平台用户重合度不高是主要缘故原由。”

众所周知，豆瓣小组是豆瓣最耀眼的标签，也是豆瓣的底牌。事实对于一家老牌互联网公司，能在互联网巨变浪潮之中依旧能偏安一隅的豆瓣来说，豆瓣能存活下来，除了靠原有的书影音营业，另有就是豆瓣还拥有着活跃度高、用户粘性极强的豆瓣小组。

现在，豆瓣小组也成了其他平台虎视眈眈的一块肥肉。从最早的知乎圈子、头条圈子，以及被豆瓣控诉“不正当竞争”的微博，亦或是最近正在内测的识区，未来不清扫还将有类豆瓣产物的泛起。

然而对于现在的豆瓣来说，最大的敌人依旧是自己，靠着书影音和用户基础，纵观互联网现在还没有一个能替换豆瓣的产物泛起。但对于豆瓣用户来说，豆瓣正在离用户心中“乌托邦”的形象越来越远。

“复制”豆瓣

被质疑界面像“豆瓣”的，不止“识区”一个。

“复制行为”最早可以追溯至2019年，昔时2月，今日头条官宣自己的新功效“圈子”，而圈子的作用是，创作者可通过圈子，直接在头条APP内自建粉丝群，从而与粉丝无障碍分享交流。但现在燃财经想进一步领会今日头条的“圈子”功效时，却被见告“圈子升级时代，暂不支持加入”。

此外，2019年底，知乎APP正在内测“圈子”功效，而且该功效于2020年1月正式上线。而在那时，知乎还为“圈子”开放了一级入口，圈子入口取代了当初的发帖入口占有导航栏的居中位置，此外还同时开放了搜索和问答区域，可以说知乎用户随处可见“圈子”入口。

据豆瓣忠适用户茶茶回忆，知乎当初许多“圈子”名称都和豆瓣小组组名一样，“事实平台流量倾斜，以是有些创作者也会想着照搬或者借鉴豆瓣活跃度较高的那些组名，也想成为下一个活跃度高的社区。”

若是说圈子“起名权”源自内容创作者，欠好直接说平台“复制”，但对比看豆瓣和今日头条以及知乎的圈子，不难发现三者的界面实在都相似。

虽然今日头条的“圈子”功效现在无法加入，但从原有圈子的内容更新来看，并不影响原加入圈子用户的正常使用。而且种种迹象还在解释，今日头条的重心逐渐从“圈子”转移到了“小组”。

燃财经通过查询得知，今日头条的“头条圈子”账户最新一次动态时间为2021年4月，而在2021年9月，今日头条便揭晓《头条小组开放自建｜招募组长，和更多志同志合的人交流》一文，而用户在加入一个小组后，用户主页的导航栏中原“放映厅”入口立刻便被“小组”入口所取代。

与此同时，今日头条招募组长的行动也一直在举行着。

3月29日，豆瓣宣布通告称因营业调整，私密小组将住手服务。当晚便有一位豆瓣用户在豆瓣鹅组发帖称“最近许多平台都在挖组长”，并附上了与自称“今日头条社区运营”一人的对话截图。

截图显示，该名社区运营职员说，“听闻豆瓣小组即将有大动作，头条小组正在招募小组组长，入驻即有流量扶持和流动基金。”并在与该名豆瓣用户的谈天中进一步强调“对豆瓣组长毫无门槛。生涯组、鹅组来了、人才组都已经来头条确立小组了”。

此外，统一日，微博@超话社区则宣布“超话新星设计”，招募要求“治理履历”中注明，得拥有“豆瓣组长”、“贴吧吧主”等相关社区治理员身份。而最为耐人寻味的是，微博在招募海报竟然原封不动照搬豆瓣小组组名。

也正由于微博社区由于照搬豆瓣小组组名的行为，导致豆瓣与微博之间的关系突然走向剑拔弩张境界。

3月30日，豆瓣公司对外宣布一则起诉书，示意将以“不正当竞争纠纷”为由起诉微博。要求微博立刻住手侵权行为，包罗但不限于删除侵权链接、住手“超话新星设计”的招募行为。

“被告（微博）行为有违商业道德，侵略原告（豆瓣）正当权益。”起诉书中提及，“超话社区”和“豆瓣小组”互为竞品，但微博@超话社区克日在平台宣布的“超话新星设计”公然招募治理职员内容中，宣传页面中使用了多个豆瓣小组组名，且招募有豆瓣小组治理履历的人至平台确立超话社区。

从豆瓣差异往常的“快速反映”中，围观众人一定能从中猜出一二。茶茶也直言“谁都看得出来微博在挖豆瓣墙角”。

“微博不是第一个来挖墙脚的平台，其他平台挖大组组长的事早就有了，从去年清朗行动最先，豆瓣小组就举行了多次整改，而每逢整改，爱聊的豆友讨论下一处搬到哪个平台的同时，或多或少伴都市随其他平台来挖组长的新闻。但微博这个‘超话新星设计’属实太明目张胆了。”

而在豆瓣起诉微博的同天晚上，微博@微博谈话人宣布声名示意，“微博超话所开展的超新星设计并非针对某一平台，属于正常的营业运营局限，完全不存在任何不正当竞争和剽窃行为。相反，微博此前曾多次宣布通告，严禁用户和MCN机构从某平台搬运不实对立等不良内容。”

然则，在统一条内容声明“自互联网降生以来，开放自由一直是其底色”的微博，谈论区却显示“博主已开启谈论精选”。

迄今为止，微博与豆瓣之间的纠纷，在微博平台并未连续发酵。只不外微博虽然声称“完全不存在任何不正当竞争和剽窃行为”，但在微博@超话社区已经无法搜到“超话超星设计”的那条博文，燃财经从之前微博链接点进去，只显示“由于作者隐私设置，你没有权限查看此微博”。

“豆难财”欠好发

打起豆瓣“小组”生意经的平台，无外乎是瞄准豆瓣的高黏性社区气氛。而除了微博、今日头条等大厂外，还不乏有更多想发“豆难财”的平台。

尤其在堪称豆瓣“水逆”的2021年，豆瓣被处罚了21次，累计罚款近1000多万元。继去年9月的数个极具影响力的豆瓣小组被关闭、封禁后；昔时12月，豆瓣又因频频泛起执法、律例阻止宣布的信息被罚150万元，同时，豆瓣小组也暂停了“回复”功效。“豆瓣危矣”成了悬在每位重度用户头顶的“达摩克利斯之剑”。

大批小组用户为保留自己的“快乐老家”，不得不开启了阵容浩荡的“迁徙”运动，豆瓣鹅组、人才组等一批大流量小组最先往其他平台上搬迁。

“那时豆瓣鹅组有人用过群邮件、试过DoDo，还建了QQ群；用利息生涯小组甚至找人做了一个论坛……总之几个大组险些都是‘十八般武艺各显神通’。”豆瓣十年用户汤圆无奈示意，“豆瓣小组那时不能回复了，总要给我留一个看帖吃瓜摸鱼、跟人人交流的地方吧。”

用户大规模“迁居”的背后，是豆瓣小组功效下极强的用户黏性，这也正是其他互联网巨头的迫切需要。

“例如，微博的超话和话题一直以娱乐明星和新闻热搜为主，像豆瓣小组这种极具长尾效应的内容，是微博异常需要的；同理，字节旗下的今日头条，用户在APP上无非是看新闻刷视频，但有了小组功效，就有可能提高用户自动打开APP的吸引力。”内容创作者、科技互联网剖析师赵宏民示意。

在赵宏民看来，互联网社交已进入深水区，已经没有蓝海市场，各家都在争抢相互的存量用户，而话题针对性强、用户分类清晰的小组功效，也就成了提高用户粘性和留存率的“制胜法宝”。这种情形下，识区不会是最后一个类豆瓣应用。

不外，争相生长小组功效的互联网平台，至今还没有一个能取得与豆瓣小组比肩的功效。就连去年被挖苦为要发“豆难财”的DoDo，也由于功效分区乱、运营能力差等因素直接被“打脸”。

时代“出走”的豆瓣用户，大部门在豆瓣小组功效恢复后回归了豆瓣。

“其他平台留不下人，一是时间太短，没有培育出用户黏性，许多人甚至没有顺应/习惯新APP的界面及功效，就回去了。二是一些平台的‘骚操作’异常败好感，尤其是DoDo，一边用豆瓣用户引流，一边又侵略来自豆瓣用户的正当权益。那时不仅有人截图发到B站等平台侵略他人隐私，另有APP开发程序员下场揭晓欠妥言论，最后还将豆瓣鹅组等几个大组都给封了，总之对女性用户很不友好。”汤圆以为。

此外，虽然豆瓣小组一再爆出争议话题，但这也折射出豆瓣小组壮大的招呼力，以及极强的UGC原创力，这种高度原创且极具流传性的内容，也正是微博、字节跳动等其他社交平台需要的。

而现在各大平台再度“抢滩”小组功效，能否乐成引流还属于未知数。

诸如识区APP，在4月6日上线后，当日每个“区”的成员虽然迅速增添至百人，甚至有的模块已经到达千人以上，但大部门内容照样搬运或“水贴”，UGC内容护城河是否能做起来还未可知。

在微博挖角豆瓣组长作运营时，不少豆瓣用户也在谈论区留言，“豆瓣小组的焦点并非组长，而是高质量用户，再依赖她们的优质话题去吸引更用户留存。”组长在豆瓣小组仅是维持秩序的角色，并非意见首脑，甚至妆组、拼组等多个大组的组长，都因欠妥谈话被用户推翻了。

因此，“若是互联网大厂想做泛起取代豆瓣社区功效的APP，用户的迁徙成本异常高，没有哪个用户会容易和自己多年UGC创作的内容告辞。”赵宏民示意。

“不外，凡事不是绝对的，近年来豆瓣由于运营不善，被有关部门处罚高达20次，甚至多次照样顶格处罚，也给了其他社交巨头一段忧伤的窗口期。若是其他平台能倾注更专业的团队和资源，也是有可能抢夺一些豆瓣的市场份额。”

豆瓣“无人可替”，用户“无家可归”

现实上，不仅小组功效暂无“替换品”，豆瓣的书影音，更是这家“慢公司”在互联网快速生长历程中，群集起高黏性用户的坚实后援。

互联网各大平台上，隔三差五就会有用户提问：“中文互联网局限内，除了豆瓣另有什么好用的书影音纪录APP吗？”谜底出奇的一致——“没有。”

只管豆瓣的所有用户加起来在，在整其中国社交市场，占比并不算大；且书影音中，单看某一个板块，也已有一些平台能与之“抗衡”，好比微信心书、网易云音乐、微博影戏等，这些平台的竞争力并不比豆瓣小。“但忧伤的是，豆瓣能把图书、影视、音乐三个板块同时做起来。”赵宏民示意。

以图书板块为例，作为豆瓣鹅组前治理员，同时也是图书编辑的柳无码示意，“豆瓣图书的出现方式，虽然不会给到没本书很大的曝光和转化，但它可以辅助我们去梳理自己的信息，尤其我们公司每年出的书许多，也许有数百本，豆瓣就相当于我的档案库，我珍藏到豆列里后，便可以直接发给互助方，书目信息、用户评价、种种数据一目了然。”

而豆瓣影戏，更是海内忧伤的较为权威客观的影视作品打分平台。阿北本人曾在2015年的《豆瓣影戏评分八问》一文里论述过，豆瓣的程序会将用户的打分从一到五星换算成零到十分，加起来除以评分总数，就获得了豆瓣评分。用户的评分权重、算法程序的更迭也在尽可能阻止恶意刷分等征象的发生。

此外，阿北透露，豆瓣影戏的商务是不包罗“高评分”的，也因此，豆瓣是诸多影迷心目中，现在海内最公正客观的评分平台。而肩负着制作、刊行等营业的猫眼、淘票票等平台，在评分层面是没有豆瓣的公信力的。

“每次看影戏之前，我都市习惯性地打开豆瓣看看评分，若是评分稀奇低，那我就不会在影院里花钱看这部影戏了。至于猫眼、淘票票的评分完全没有参考需要。”豆瓣资深用户等等示意。

正因云云，只管豆瓣的竞品不在少数，却无一能够取而代之。易观千帆数据显示，2021年豆瓣APP平均月活跃用户数目在1200万左右，平均日活跃用户数目在300万左右。“从豆瓣用户量绝对值的角度，现现在豆瓣的体量并不大，然则在书影音的影响力以及小组话题打造上，豆瓣牵动的会对照多。”果壳网首创人、CEO姬十三示意。

也正因云云，小众的豆瓣，也跟微博、头条这样的平台一样，会受到严酷的羁系。3月15日，北京网信办派失事情督导组，进驻豆瓣督促整改。

“内容和声音越来越多后，豆瓣的审核机制也严酷起来，逐渐地内容走向趋同化，但已经跟原来完全差异。”由于宣布日志审核周期变长，许多创作者不再将豆瓣当成首发平台。90后作家张畅以为，豆瓣没能留住这批写作者，现在已经很难看到那种认真“创作”的日志。

“在豆瓣面临越来越大压力的情形下，我经常在首页上瞥见，或从身边同伙那里听说，被禁言、永远封禁的豆友越来越多。有些人，我甚至不知道什么缘故原由就被封禁了。”柳无码示意。

豆瓣书影音资深用户齐齐告诉燃财经，“现在我的一样平常分享经常无故被删，申述也异常穷苦，总有一天我可能会忍不了脱离豆瓣。”

与此同时，豆瓣小组也面临着越发严酷的羁系，一定水平上袭击了部门豆瓣用户对平台的热情。前豆瓣艾玛花园组组长就面临着新建组一直被封的情形，无奈之下只好将小组“迁居”去了DoDo。

“豆瓣去中央化的设计，在现在的互联网上属于稀缺‘资源’。不靠大数据猜你喜欢，也不是根据用户名气权重推荐，每小我私人顶帖都可以被看到，有时刻刷实时会获得许多新料，事实要是来晚了可能帖子就没了，还可以看人人考古挖坟，就很好玩，早期的天涯也是这样，惋惜‘糊了’。不外豆瓣在清朗后最先改掉发帖的时间线顺序，导致发帖能不能被看到就随缘。”汤圆对此遗憾道。

在赵宏民看来，豆瓣上一再泛起极端看法，甚至违禁内容，作为内容运营平台，豆瓣有不能推卸的责任。若是豆瓣无法彻底改变这种运营思绪，豆瓣的未来不容乐观。

不久前豆瓣宣布私密小组关停的操作，让包罗汤圆在内的不少用户对小组和豆瓣的未来都感应担忧。“若是未来有合适的平台，或许我会实验‘迁居’。但说白了，现在哪个平台都是一样的，不管是哪个产物，都存在种种缺憾，我们依旧没有真正的‘家’。”